海澜之家2026年中报：以研发为核、渠道为翼，加速全球化布局，实现营业收入超124亿元

蓝鲸财经08-28

上半年，服装行业步入理性回归与价值重塑的周期。在消费趋于审慎、消费者愈发看重“质价比”的宏观背景下，服装企业如何穿越周期、寻找新增长极，成为行业共同面对的命题。作为亚洲男装市场的领军者，海澜之家集团交出了一份颇具韧性的答卷。8月28日收盘后，海澜之家披露2026年上半年财报：报告期内，公司实现营收124.20亿元，同比增长7.38%；归母净利润14.88亿元。透过这份成绩单不难发现，这家国民品牌正...

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City Concept）概念店，利用自身在低线城市的渠道优势，将国际大牌的性价比产品带到三四线城市。这种“强强联合”的策略，既为消费者提供了购买国际品牌的便利性，也为海澜之家开辟了新的增长空间。此外，与京东合作推出的城市奥莱业态，更是海澜之家渠道创新的妙棋。通过整合品牌与京东的物流优势，主打“大牌低价”，精准切中当下消费者对极致性价比的追求。报告期内，线下营收达93.71亿元，同比增长4.94%；全国门店达7405家，其中主品牌门店5725家，净增100家。线上方面，全域运营全面推进，直播与即时零售成为新增长极。上半年，公司在天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持稳健增长的同时，在抖音、快手等兴趣电商领域亦动作频频。通过加码“品牌自播+达人带货”，公司实现流量精准获取，品牌声量与销售转化双双提升。从邀请黄明昊担任“元气夏日系列代言人”并空降直播间，到品牌自播持续深耕内容，品牌成功打破圈层壁垒，实现与Z世代的深度对话。更值得关注的是“即时零售”的崛起。海澜之家全国5000余家门店全面接入京东秒送，实现“线上下单、门店发货、小时级送达”，极大提升了消费者的购物体验，真正实现线上线下的同频共振。上半年，线上营收达27.31亿元，同比增长18.31%。加速品牌国际化，迈向“全球舞台”作为连续12年位居亚洲男装市场首位的品牌，海澜之家在2026年按下了国际化的快进键。秉承“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略，其海外版图正迅速扩张。在稳固马来西亚、新加坡、泰国、越南等成熟市场的同时，海澜之家成功进驻中东（阿联酋迪拜）、非洲（肯尼亚）及大洋洲（澳大利亚悉尼），并于今年7月进入中国香港市场，开出海澜之家香港首家旗舰店。值得一提的是，海澜之家并非简单输出国内产品，而是采取“因地制宜”的本土化策略。针对当地气候，品牌专门研发了轻薄透气、防晒吸湿的特供款产品；门店选址上，坚持入驻核心商圈，以高规格店铺形象树立“中国质造”的高端定位。上半年，海外市场实现营收3.03亿元，同比增长47.16%；海外门店数量达167家。除主品牌HLA出海之外，集团旗下的多品牌矩阵亦协同作战。从定位现代女装的“OVV”，到主打高端婴童生活方式的“英氏（YeeHoO）”，再到代理的国际运动品牌HEAD（海德），海澜之家集团正以“集团化”方式参与全球竞争。这种多品牌、全品类的集团化运作，不仅分散了单一品牌的经营风险，更让海澜之家能够覆盖从婴童到成人、从商务休闲到运动的全生命周期消费需求。国金证券研究所分析师杨欣指出，主业方面，公司以产品研发设计为核心，为消费者提供质价比产品，满足多层次、多年龄段、多场景的国民着装需求；渠道方面，在优化国内门店整体质量的同时，继续发力海外市场，持续提升品牌国际影响力。在消费理性回归的当下，海澜之家没有选择价格战的短视博弈，而是选择了研发投入的长期主义；在流量见顶的焦虑中，海澜之家没有固守单一渠道，而是选择了全渠道融合的开放生态。正如其所倡导的“与消费者共生，与美好同行”，这家企业正在用实际行动证明：唯有不断拥抱变化、深耕产品、拓宽视野，才能在周期的波动中行稳致远。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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