直销企业披露上半年销售数据，康宝莱、如新中国市场销售额下滑

新京报08-18

近期，跨国直销企业康宝莱、如新、优莎娜相继披露2026年第二季度业绩报告。三家企业业绩走势出现分化：康宝莱全球销售额实现增长，全年业绩指引小幅上调，但中国市场“失速”，今年第二季度销售额大幅下跌24.5%。如新则是全球市场承压，大中华区销售下滑。优莎娜全球销售额同比下滑，但大中华区销售额同比微增。　　康宝莱中国市场销售额连续九季下滑　　康宝莱2026年二季报显示，今年第二季度，康宝莱实现净销售额...

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iO智能健康平台及业务拓展至印度。　　中国大陆市场今年上半年的销售额也同比下滑9.8%。2026年第二季度，如新发布了业务模式的加强版功能，以及对销售队伍的额外激励措施。如新认为，这推动了销售领袖数量增长2%，并减缓了2026年第二季度付费会员数量的下滑。近年来，如新销售领袖及付费会员数量的减少曾多次引起行业媒体关注。　　今年如新进入从抗衰老企业转型为“美丽健康智能解决方案”企业的关键阶段。如新集团全球首席运营总裁康泽远在今年接受媒体采访时提及，2026年对于如新来说是非常关键的一年，公司将利用人工智能技术，整合既往42年积累的科研成果和数据洞察，探索如何为客户提供个性化的美丽与健康解决方案。　　优莎娜由盈转亏，中国市场销售额微增　　与康宝莱、如新不同的是，优莎娜今年上半年销售额同比下滑，但在中国市场的销售额却实现增长。　　优莎娜业务包括Core Nutritional、Hiya和Rise三大板块。第二季度业绩报告显示，截至今年7月4日止六个月，优莎娜净销售4.73亿美元，同比下滑2.45%。销售额下降的主要原因是Core Nutritional和Hiya销售额的下降，仅Rise的销售额同比实现增长。其中，核心业务部门Core Nutritional业务净销售额3.96亿美元，同比下滑3.5%，主要是由于活跃客户减少10.1%，但被每位活跃客户的平均支出增加2.9%部分抵消。　　净利润方面，今年上半年优莎娜由盈转亏，净亏损1386.7万美元，而去年同期盈利1905.7万美元。　　从区域来看，截至今年7月4日止六个月，优莎娜亚太地区净销售额3.26亿美元，同比微降3%，活跃客户同比下降8.6%，吸引新客户的环境持续充满挑战。大中华区（中国大陆、中国台湾、中国香港）净销售额2.38亿美元，同比增长2.6%；活跃客户数同比下滑6.5%。其中，中国大陆净销售额2.18亿美元，同比增长2.8%。美洲和欧洲市场净销售额1.47亿美元，同比下滑1.18%。　　当前，全球健康消费市场竞争加剧，国内传统直销渠道流量红利消退，终端消费者消费更趋于理性，直销行业野蛮生长时代已经落幕。直销企业业绩出现分化，部分企业正在经历转型阵痛期。随着合规监管日趋严格，行业经营门槛持续提高，行业结构正在被重塑。合规经营、深耕产品、精细化用户运营、数智化转型、全球化布局已成为行业突围的主线。对于直销企业而言，如何突破发展瓶颈，实现稳健、可持续发展，还有许多功课要做。（文章来源：新京报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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