潮玩市场步入“二次扩容期” 自有IP成为行业共识

新华财经08-18 09:34

新华财经上海8月18日电（记者高少华）随着潮玩从小众收藏走入大众消费，行业正站上新的节点。在近日于上海举行的第八届千岛QDF上海国际潮流收藏展览会上，500余家品牌与独立设计师汇聚，超1000款新品及限定品首发。从盲盒、毛绒玩具、卡牌到拼装模型、国创机甲，潮玩行业正步入多元品类拉动的“二次扩容期”，培育自有IP也已成为业界发展共识。　　近年来潮玩正受到越来越多年轻消费者的喜爱。淘宝近期发布的《...

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“FLABJACKS”也在展会现场完成线下首秀。52TOYS相关负责人表示，公司提出“自有IP+授权IP双轮驱动”，对多个IP同步培育、资源动态倾斜，不盲目跟风雷同爆款。　　以奥特曼等授权卡牌闻名的卡游公司，也在展会上首发了首个原创潮玩IP“哈里哈奇”，并推出独立潮玩厂牌OYYO，区别于现有外部授权衍生品体系。在业界看来，这标志着卡游从长期依赖奥特曼等授权IP的“IP被授权方”，向“IP原创方”延伸。　　名创优品近年来也在积极推进原创IP战略。名创优品近期宣布，公司首个原创艺术家IP“YOYO”全系列产品今年6月在中国市场单月销售额突破1亿元。自2025年6月首系列推出，YOYO一年内已进入全球53个国家和地区，验证了中国原创IP在全球市场的审美吸引力和商业潜力。　　潮玩市场进入快速扩容期，市场红利吸引大量玩家涌入的同时，也不可避免地带来了同质化竞争，即产品设计趋同、题材高度重叠、营销手段单一。正是在这样的背景下，自有IP成为应对同质化竞争的长期护城河。对厂商来说，自有IP沉淀的品牌资产难以被竞争对手短期复制，使其在同质化红海中拥有定价权和差异化话语权。　　“52TOYS始终注重挖掘IP独特辨识度、世界观与精神内核，依靠差异化内容沉淀难以复制的品牌资产，构建更具生命力与影响力的多元化IP生态，让不同喜好的玩家都能找到属于自己的乐趣。”52TOYS相关负责人表示，未来品牌也将坚持差异化IP矩阵发展路径，持续挖掘每个IP独有的精神内核，以卓越的创意迭代丰富产品体系。　　杭州极刻流行文化创意公司设计总监黄睿表示，产品只是IP的某一个承载物，核心IP的内涵才难以复制。目前产业链各方都在做自有IP，企业需要认清自身在生态中的位置、坚持长期主义，潜心培育自己的细分市场。（文章来源：新华财经）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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