“长镜头”会员收入徘徊不前，爱奇艺转型抓住AI这根“救命稻草”

华夏时报网08-19

积极转型中的爱奇艺还在承受着阵痛。8月18日，爱奇艺发布了喜忧参半的2026年Q2财报。今年Q2，爱奇艺总收入62.9亿元，同比下降5%，环比小幅增长1%。虽然亏损还在扩大，但Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营亏损约3030万元，较上季度的1.5亿元大幅收窄。　　在8月18日晚间财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇再次重申新战略的意义，“长期看来，AI的应用和去中心化两个战略措施，将...

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in AI，将AI作为转型突围的“救命稻草”。　　龚宇表示，无论是从目前还是长期看，爱奇艺均是AI的受益者，其也在进行战略调整，两个战略要点为，一是从中心化平台变为非中心化的社交媒体，二是全力投入AI，两大战略互为驱动，形成正循环，共同推动创作者数量、内容数量、用户数量以及收入增长的飞轮效应。　　“二季度，爱奇艺两大战略成效初显，我们期待进一步运用AI赋能内容生态并改善财务表现。”龚宇说。　　不过，这一战略转型是否持续奏效，则存在不确定性。艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，爱奇艺长期以来在内容和带宽方面投入大量成本，AI可以增加内容供给、有效降低成本。但用户对AI内容的接受度还需考量，爱奇艺过往的用户属性以观看真人剧为主，群体偏好明确，因此对纯AI生成的视频内容抵触情绪同样存在，不能高估普通用户的接纳意愿。　　盘古智库高级研究员江瀚认为，平台与用户的预期存在错位，创作者和平台看重AI的效率与成本优势，但用户消费长视频的核心诉求仍是情感共鸣与优质叙事。　　江瀚向《华夏时报》记者分析，AI确实压缩了制作成本与周期，打破了长视频高昂的供给壁垒，理论上能丰富内容供给并吸引部分用户，然而用户接受度存在显著的“品类分层”特征，在短剧、漫剧等快消内容中，AI因契合碎片化消费场景而备受青睐，但在长视频领域，观众对沉浸感和细节要求极高，S+剧集若滥用AI易引发“塑料感”等负面反馈。　　据记者了解，爱奇艺在内容策略上，仍是坚持长视频优先，兼顾短剧和漫剧，同时也通过分账合作模式来提升资金的周转效率。　　在AI规模化渗透速度方面，爱奇艺首席内容官王晓晖分享了各品类内容分层规划的策略。　　他介绍，在短剧、漫剧方面，爱奇艺均采取快速渗透的策略，以AIGC为主要供给；动漫与儿童的内容具有CG工业化成熟、适配度高等特点，爱奇艺主要用AI来显著提升效率，同时提高项目数量，爱奇艺明年预计将上线更多的AIGC作品，以满足细分人群。　　“对于中剧和网络故事片相对长篇的内容，其复杂度比短剧、漫剧、动漫等内容品类要高，同时其体量比长剧和电影长篇要短一些，”王晓晖表示，它的策略是积极拥抱AI，重点探索奇幻、志怪、冒险等一些风格化题材，拓展类型的多样性。目前部分项目已经上线了，后续爱奇艺将加强规模化的播出，兼顾成本优化和内容多元化。　　截至目前，爱奇艺已经上线了16部分账的AIGC中剧以及多部网络故事片。　　“对于情感与艺术高度最高、价值最大的长剧集和电影长篇而言，其AI渗透的速度是最慢的，因此爱奇艺还是坚持实拍主导、AI辅助，保证它的品质。”王晓晖如是说。　　龚宇表示，目前AI在各核心内容品类中持续推进应用，并实现点状突破，预计明年将有更多内容规模化上线。　　据悉，爱奇艺6月份旗下短剧内容首次拿下国内市场份额第一。　　对于爱奇艺提出的去中心化的社交媒体战略，张毅认为，该进程中仍存在一定风险。他分析，爱奇艺的视频主业以强版权和中心化播放为特点，若转向社交方向，则需与短视频及大量内容社区开展同质化竞争。　　“爱奇艺在社交媒体领域是否具备更强的运营经验和更好的基因，尚存疑问；同时，监管逻辑也有所不同，社交化内容尤其是新内容的监管要求较高，在此背景下，爱奇艺当前战略能否长期有效落地，仍需时间和更充分的评估。”张毅如是说。（文章来源：华夏时报网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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