从“飞人”到“打折王”，耐克清退数千家线上经销商，“挥剑斩旧情”能否重夺市场？

市场资讯07-25

来源：海量财经　　家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？　　我说几个名字，你听听熟不熟：Air Force 1，也就是咱们常说的“空军一号”；还有AJ，曾经的老网红了。　　当年谁要是穿了双AJ，走在学校里，那回头率，绝对是“今日之星”。可现在呢？你去滔搏的线上小程序看一眼——原价549的跑鞋，现在只要329；原价999的，直接砍到599，还能叠加“满2件95折、满3件9折”…… 　　但这可不是...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohunote.com/m/news/2654059765?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-07-25 18:58","share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","id":"2654059765","market":"sh","top_or_hot":-1,"title":"从“飞人”到“打折王”，耐克清退数千家线上经销商，“挥剑斩旧情”能否重夺市场？","media":"市场资讯","content":"<div>\n<p>来源：海量财经\n　　家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？\n　　我说几个名字，你听听熟不熟：Air Force 1，也就是咱们常说的“空军一号”；还有AJ，曾经的老网红了。\n　　当年谁要是穿了双AJ，走在学校里，那回头率，绝对是“今日之星”。可现在呢？你去滔搏的线上小程序看一眼——原价549的跑鞋，现在只要329；原价999的，直接砍到599，还能叠加“满2件95折、满3件9折”……\n　　但这可不是...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/bxjj/2026-07-25/doc-iniizkxc4333682.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>从“飞人”到“打折王”，耐克清退数千家线上经销商，“挥剑斩旧情”能否重夺市场？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n从“飞人”到“打折王”，耐克清退数千家线上经销商，“挥剑斩旧情”能否重夺市场？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-07-25 18:58 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/stock/bxjj/2026-07-25/doc-iniizkxc4333682.shtml><strong>市场资讯</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>来源：海量财经\n　　家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？\n　　我说几个名字，你听听熟不熟：Air Force 1，也就是咱们常说的“空军一号”；还有AJ，曾经的老网红了。\n　　当年谁要是穿了双AJ，走在学校里，那回头率，绝对是“今日之星”。可现在呢？你去滔搏的线上小程序看一眼——原价549的跑鞋，现在只要329；原价999的，直接砍到599，还能叠加“满2件95折、满3件9折”……\n　　但这可不是...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/bxjj/2026-07-25/doc-iniizkxc4333682.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"IE00BFXG0V08.USD","symbol_name":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"B\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/bxjj/2026-07-25/doc-iniizkxc4333682.shtml","article_id":"2654059765","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2654059765","pubTimestamp":1784977080,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"sina","name":"sina"},"weMediaInfo":null,"summary":"　　家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？　　但这可不是什么“618返场”或者“双11提前购”，而是滔搏被耐克“分手”了，在甩库存。　　7月22日，耐克正式宣布，到2027年1月1日，终止和滔搏、宝胜这两家合作了27年和25年的“老队友”的线上销售授权。　　所以，耐克这次清退几千家线上经销商，是一场豪赌。　　清退线上经销商，或许只是耐克品牌自救之路的一个开始。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"IE00BFXG0V08.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"B\" (USD) ACC","LU0823411888.USD":"法巴消费创新基金 Cap","LU1267930813.SGD":"FRANKLIN TEMPLETON SHARIAH GLOBAL EQUITY \"AS\" (SGD) ACC","BK4561":"索罗斯持仓","STYL":"Corgi Lifestyle Brands ETF","LU0708994859.HKD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (HKD) ACC","BK4581":"高盛持仓","LU0889566641.SGD":"FTSF - Templeton Shariah Global Equity A Acc SGD","LU1267930573.SGD":"TEMPLETON GLOBAL \"AA\" (SGD) ACC A","LU1303367103.USD":"摩根大通多经理另类基金 A (acc)","BK4534":"瑞士信贷持仓","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU1267930227.SGD":"TEMPLETON GLOBAL BALANCED \"AS\" (SGD) ACC A","LU2098885051.SGD":"JPMorgan Funds - Multi-Manager Alternatives A (acc) SGD","BK4533":"AQR资本管理(全球第二大对冲基金)","LU0128525929.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) ACC","BK4566":"资本集团","LU0128525689.USD":"TEMPLETON GLOBAL BALANCED \"A\"(USD) ACC","IE00BYQQ9H92.USD":"BNY MELLON GLOBAL LEADERS \"A\" (USD) ACC","BK4558":"双十一","NKE":"耐克","LU0786609619.USD":"高盛全球千禧一代股票组合Acc","LU0792757196.USD":"TEMPLETON SHARIAH GLOBAL EQUITY FUND \"A\" (USD) ACC","LU0310800965.SGD":"FTIF - Templeton Global Balanced A Acc SGD","LU0052756011.USD":"TEMPLETON GLOBAL BALANCED \"A\" (USD) INC","BK4588":"碎股","LU0029864427.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) INC","LU0310800379.SGD":"FTIF - Templeton Global A Acc SGD","BK4146":"鞋类"},"translate_title":"From \"Flying Man\" to \"Discount King\", Nike has cleared thousands of online dealers. Can \"swinging the sword to cut old feelings\" regain the market?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"NKE":1.5,"STYL":0.6},"content_text":"来源：海量财经\n　　家人们，现在你的鞋柜里，还有耐克吗？\n　　我说几个名字，你听听熟不熟：Air Force 1，也就是咱们常说的“空军一号”；还有AJ，曾经的老网红了。\n　　当年谁要是穿了双AJ，走在学校里，那回头率，绝对是“今日之星”。可现在呢？你去滔搏的线上小程序看一眼——原价549的跑鞋，现在只要329；原价999的，直接砍到599，还能叠加“满2件95折、满3件9折”……\n　　但这可不是什么“618返场”或者“双11提前购”，而是滔搏被耐克“分手”了，在甩库存。怎么回事呢？\n　　7月22日，耐克正式宣布，到2027年1月1日，终止和滔搏、宝胜这两家合作了27年和25年的“老队友”的线上销售授权。\n　　消息一出，滔搏国际股价盘中暴跌超30%，宝胜国际也跟着跌了10%以上。滔搏认为这次终止将对短期业务造成“重大负面影响”。要知道，滔搏一年在线上卖耐克，能卖大约56个亿，占总收入的22%。耐克一句话，说没就没了。这场分手对滔搏来说，可谓是相当残酷了。\n　　然而耐克这边也同样不好过。合作了二十多年的老伙伴，说砍就砍不是无情，而是为了两个字——控价。\n　　今年6月有个热搜，叫“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”。你看，不是不打折，是打了折消费者也觉得“你本来就该这么便宜”。耐克的品牌形象，早就被经销商之间的价格战打崩了，从“高不可攀”变成了“等等再买也不迟”。\n　　耐克最新发布的2026财年第四季度显示，大中华区当季营收12.97亿美元，同比下滑12%，连续第八个季度出现营收同比负增长。\n　　耐克高层认为，营收下滑，“数字渠道频繁打折”要背锅。耐克要收回定价权，认为只要渠道集中了，价格就能稳住，品牌调性就能回来。\n　　不过，把锅全甩给经销商，也有点冤。因为让耐克陷入今天这个局面的，恰恰是它自己几年前的一个决定——DTC直营战略。\n　　从2017年开始，耐克就拼命砍掉中间商，自己开直营店、自己做App、自己搞官网，想把消费者攥在自己手里。这个战略本身没错，但问题在于：耐克的产品没跟上。\n　　本土化不足，创新乏力，消费者不买单了。货卖不出去，库存堆成山，直营渠道怎么办？只能自己打折。\n　　官方一打折，经销商手里几千万的库存更卖不动。为了活命，经销商只能跟着打，甚至打得更狠。这是一个恶性循环：越打折，品牌越不值钱；品牌越不值钱，越卖不动。\n　　2020年，耐克在欧美搞过类似操作，结果库存积压严重，反而给Hoka、昂跑这些小众跑鞋让出了市场。有分析师说，如果在中国复制同样的错误，历史将会重演。而且你主动收缩，安踏、李宁可不会客气，空出来的市场，它们会抢着吃。\n　　所以在死磕DTC的同时，耐克开始钻研另一条路——本土化。耐克新上任的大中华区总经理申凯希，最近任命了第一位“本地产品创新副总裁”，专门负责“中国设计、中国制造”的产品。同时也在搞更多本地化活动，想重新唤醒中国消费者对耐克的感情和记忆。\n　　所以，耐克这次清退几千家线上经销商，是一场豪赌。赌赢了，价格体系回归，品牌重新变“酷”；赌输了，可能就是给国货品牌拱手送人头。\n　　但不管怎么说，作为一个曾经拥有过好几双耐克的人，我内心还是有点复杂的。它承载过太多青春记忆——从教室到操场，从校园到职场。看着它从“飞人”变成“打折王”，确实有点唏嘘。\n　　清退线上经销商，或许只是耐克品牌自救之路的一个开始。对于耐克接下来要推出的新品，你还会关注吗？\n　　（文案：张逸飞 主播：孙雪宁 剪辑：刘瑷辉）\n　　责编：迟斌审签：高娜\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：张恒星","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"CCBot/2.0 (https://commoncrawl.org/faq/)","isDev":false,"isTTM":false,"isLaohu8Offline":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.44.1","shortVersion":"4.44.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2654059765","isCrawlerRequest":true}