卡夫亨氏与迪士尼宣布达成全面战略联盟

环球市场播报07-21 21:50

　　卡夫亨氏公司与华特迪士尼公司于7月21日联合宣布，双方建立一项为期多年的长期战略联盟，合作范围涵盖食品服务、媒体、活动及品牌体验等多个领域。

　　根据协议，双方将在迪士尼位于北美的主题乐园、度假区、邮轮以及影视和流媒体平台展开全面合作。包括亨氏、Philadelphia奶油芝士和Kraft Mac & Cheese在内的十个卡夫亨氏品牌，将入驻华特迪士尼世界、迪士尼乐园度假区以及迪士尼邮轮北美航线的数百个餐饮场所，推出全新菜单和定制餐饮体验。园区内还将设立全新的亨氏调味品供应站和定制化设备。

　　联盟还包括整合营销活动和数字内容合作。卡夫亨氏首席营销官Todd Kaplan表示，双方正思考如何将品牌融入迪士尼的长片电影或电视节目中。为启动合作，双方推出了名为“终于在一起”的360度营销活动，创意短片将亨氏产品与《狮子王》、《玩具总动员》等经典迪士尼场景巧妙结合。

　　卡夫亨氏北美总裁Nicolas Amaya表示，两家公司都融入了家庭生活的脉络，此次联盟旨在共同出现在最重要的时刻，将日常餐食转化为持久的美好回忆。迪士尼企业联盟高级副总裁Becca Vodnoy指出，此次合作体现了双方对家庭日常连接的共同理解，将共同为消费者创造跨越目的地的创意体验。

　　此次联盟的财务条款未予披露。合作于今年夏季正式启动，粉丝可在8月于安纳海姆举行的D23终极粉丝大会上提前一睹合作细节。

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责任编辑：张俊 SF065

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