耐克新帅第一刀砍向渠道商滔搏否认暴力打折甩卖耐克库存

中国网财经07-24

中国网财经7月24日讯中国市场业绩连续下滑的耐克开启了自救之路，宣布从 2027 年 1 月 1 日起，终止和滔搏、宝胜等中国线上经销商的合作。耐克不仅要终止与头部经销商的线上合作，更计划在半年内清退中国市场数千家在线经销商。而主导这一变革的正是耐克大中华区新帅申凯希。　　今年3月底，耐克大中华区董事长兼CEO董炜卸任，自一线干起、拥有25年耐克从业经验、从美国总部空降的申凯希接任。申凯希上任后...

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“暴力清仓”，上市仅三个月的新品打到六折，直播间喊出“比官方便宜且保真”的口号。　　对此滔搏方面否认了“暴力清仓”，表示只是正常的促销。滔搏相关负责人对中国网财经记者表示，“滔搏各渠道的促销节奏均严格依照既定销售计划执行，公司会结合季节、商品生命周期、平台活动等因素开展优惠活动，属行业普遍做法，并非针对个别事项采取的特殊安排，更不存在低价抛售情况。”　　此次耐克全面收回线上渠道经营权也给运动零售商带来巨大冲击。7月22日，滔搏国际、宝胜国际相继发布公告称，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。滔搏国际当天股价一度下跌25%，宝胜国际股价下跌8.7%。　　滔搏是耐克在中国最大的经销商，耐克线上业务收入约占其总收入的 22%。值得一提的是，滔搏与耐克的线下合作仍将继续。“未来将与耐克保持紧密合作，充分发挥自身在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验”，滔搏方面回应称。　　财报显示，自2025财年一季度起耐克大中华区连续八个季度营收下滑，2026财年全年区域营收58.47亿美元，同比下降11%，第四季度营收12.97亿美元，降幅扩大至12%。大中华区成了耐克全球唯一持续负增长核心大区。　　耐克大中华区新帅上任的第一刀砍向了渠道商，与业绩承压不无关系。值得一提的是，批发渠道贡献耐克大中华区 56% 营收份额，线上收权带来的阵痛将不可避免。收回线上渠道经营权这一变革，能否帮助耐克重振旗鼓还有待观望。 （文章来源：中国网财经）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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