文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
俞敏洪又多了个新对手。
近日，东方甄选前CEO孙东旭和离职主播们，在外组成了“复仇者联盟”，将与东方甄选“打擂台”。
相关信息显示，美丽明天（北京）科技有限公司（以下简称“美丽明天”）正式注册成立，注册资本1000万元。股东阵容颇受关注，其中孙东旭出资340万，持股比例为34%，担任法人、董事和财务负责人，东方甄选前明星主播石明（明明）和郭天权（天权）分别出资330万元，持股比例为33%。
这家新公司的经营范围涵盖鲜肉、水产品、水果蔬菜批发零售及化妆品等品类，与东方甄选的业务版图高度重合。
目前，“美丽明天”抖音账号已正式上线，三人合体发布首条视频，截至发稿，账号粉丝数已突破10万。对于孙东旭、明明和天权“另起炉灶”，一位东方甄选员工向《BUG》栏目表示，“三人应该不会主动挖角老东家，不过有人主动去应该也会收，但大概率没人会去，大公司还是更有保障。”
值得注意的是，美丽明天几近平均分配的“三足鼎立”式股权结构引发外界争议。有律师观点指出，这种结构在公司治理层面存在潜在决策风险，重大事项须经三分之二以上表决权通过，只要另外两方中的任何一方不配合，公司重大决议便无法达成，极易形成决策僵局。
（“美丽明天”抖音账号5小时涨粉10万）
股权“三足鼎立”惹争议
“美丽明天”同名抖音账号已正式上线，账号头像为孙东旭、明明和天权三人的合照，并在今日发布首条视频。视频中，三人同框并边向镜头打招呼边齐声说道：“大家好，我们是美丽明天。”
根据《BUG》栏目统计，该账号粉丝数量在5小时内已经上涨超10万人，且仍在保持增长态势。此外，孙东旭、明明和天权的抖音账号主页资料也已更新。孙东旭写道：“准备好训练了吗？过阵子开始？来@美丽明天一起训练。”明明写道：“我们的新事业@美丽明天，感谢关注。”天权写道：“欢迎大家来到@美丽明天。”
从工商登记的经营范围来看，美丽明天与东方甄选在业务布局上呈现出极高的重合度，两家公司在“互联网销售”“技术服务”及生鲜、日百、珠宝等核心商品类目上的表述几乎完全一致。这意味着，在法律和监管层面，美丽明天已完全具备复制东方甄选商业模式的资质，包括自营采购销售以及为第三方品牌提供直播带货服务。
对于三人合作创立新公司一事，东方甄选方面暂无回应。被问及如何面对美丽明天挖角的问题，一位东方甄选员工向《BUG》栏目坦言，“他们应该不会去挖人，不会给老东家拆台，不过有人主动去应该也会收，但大概率没人会去，规模和影响力对比之下，大公司还是更有保障一点。”
值得注意的是，外界对于三人接近“三足鼎立”的股权结构存在较大争议，网友关注点在于股权分配是否稳定，能否避免重蹈东方甄选的覆辙。
对此，北京中银（广州）律师事务所韩斌律师分析指出，该股权分配比例在公司治理层面确实存在潜在决策风险。依据《公司法》规定，重大事项须经代表三分之二以上表决权的股东通过，当前虽看似孙东旭掌握相对主动权，但只要另外两方中的任何一方不予配合，公司重大决议便无法达到法定表决门槛，极易形成决策僵局。
“解决的关键在于前期三人如何约定。”韩斌进一步解释称，公司章程允许股东不按出资比例行使表决权，孙东旭可与其他股东约定“同股不同权”，即自身享有更高比例的表决权，而分红权等其他股东权利仍按实际出资比例分配。
事实上，三人正式公开组队之前，各自也已悄然释放出筹备直播带货的信号。此前，天权抖音账号主页资料写道：“直播时间：大家等等，在努力了”，明明则写道“最近租房子，装修，办手续，组队……”。
5月下旬，孙东旭也曾在个人账号“孙美丽”试水直播带货。第三方数据平台显示，孙东旭开播1小时，观看人数约48万，实时在线人数约2万，其购物车内带货3本图书，一度登上书籍杂志榜第2名。
东方甄选难阻主播离职
对于孙东旭、明明和天权合资成立公司，也有人笑称为“离职者联盟”集结。在东方甄选的转型过程中，孙东旭、明明和天权都扮演着举足轻重的角色，然而三人都在最近一年选择转身离开。
孙东旭的离职曾被视为东方甄选一个时代的句号。他自2007年加入新东方，从一线教师成长为公司高管。2021年“双减”落地，正是他随俞敏洪一起扎进直播电商的深水区，完成东方甄选品牌从0至1的搭建。
然而，2023年底的“小作文”事件成为转折点，随后孙东旭被免去CEO职务。2025年11月，俞敏洪发文确认孙东旭离职：“他经过了认真思考后，觉得还是想离开。”并称，“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚韧不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。”
明明和天权则是继董宇辉、顿顿之后东方甄选“F4”组合中最后离职的两名明星主播。截至发稿，两人抖音粉丝数量合计近180万。今年4月，明明与天权分别在社交平台发文回应离职，两人的声明不约而同地将矛头指向东方甄选新任执行总裁孙进以及管理模式的剧变。
美丽明天虽然刚成立，但其创始团队自带流量和粉丝基础不容小觑。随着三人正式组队，东方甄选在直播带货领域也将迎来新对手。而当下，东方甄选正经历着业绩修复与战略转型的双重考验。
从最新财务数据来看，东方甄选的经营基本面已出现明显好转。据2026财年中期报告，东方甄选营收为23.12亿元，同比增长5.7%，若剔除2025财年上半年分拆前与辉同行产生的营收，总营收同比增加17%；报告期内净溢利为2.39亿元，同比扭亏为盈那个；直播电商业务总GMV为41亿元，剔除与辉同行后，GMV由上年同期的36亿元同比增长16.4%。
这份成绩单一度让市场对东方甄选重拾信心，然而业绩的改善并未能阻挡核心人才的流失。今年4月，东方甄选内部上演“主播离职潮”，除了前述的天权、明明外，主播中灿、林林也宣布离职。
其后，东方甄选迅速抛出一份规模庞大的留人方案。4月下旬，公司公告依据2023年股份激励计划，向302名董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，占已发行股份的1.82%，按当日收盘价28.44港元/股计算，总价值约5.49亿港元。东方甄选在公告中明确表示，此举旨在绑定核心团队、稳定管理层与骨干员工，强化长期发展动力。
责任编辑：孙同怀
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