永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP

新京报07-10

永州市融媒体中心副主任钟伟。新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）一场足球赛事，如何带动一座城市被看见？当体育不再只是竞技比赛，而成为连接城市、居民与游客的新消费场景，城市IP的打造正在进入新的阶段。7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。他表示，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2650158560?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://media.bjnews.com.cn/image/2026/07/10/5739748527379130743.jpg?x-oss-process=image/resize,m_lfit,w_365/quality,q_80","is_english":false,"pubTime":"2026-07-10 23:42","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2650158560","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP","media":"新京报","content":"<div>\n<p>永州市融媒体中心副主任钟伟。新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 一场足球赛事，如何带动一座城市被看见？当体育不再只是竞技比赛，而成为连接城市、居民与游客的新消费场景，城市IP的打造正在进入新的阶段。7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。他表示，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让...</p>\n\n<a href=\"https://www.bjnews.com.cn/detail/1783686926129513.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"highlight_bjnews","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-07-10 23:42 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://www.bjnews.com.cn/detail/1783686926129513.html><strong>新京报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>永州市融媒体中心副主任钟伟。新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 一场足球赛事，如何带动一座城市被看见？当体育不再只是竞技比赛，而成为连接城市、居民与游客的新消费场景，城市IP的打造正在进入新的阶段。7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。他表示，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让...</p>\n\n<a href=\"https://www.bjnews.com.cn/detail/1783686926129513.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU2463526074.USD","symbol_name":"NORDEA 1 - GLOBAL CLIMATE ENGAGEMENT \"BP\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"https://www.bjnews.com.cn/detail/1783686926129513.html","article_id":"2650158560","we_media_id":null,"thumbnails":["https://media.bjnews.com.cn/image/2026/07/10/5739748527379130743.jpg?x-oss-process=image/resize,m_lfit,w_365/quality,q_80"],"rights":{"source":"highlight_bjnews","url":"https://www.bjnews.com.cn/detail/1783686926129513.html","rn_cache_url":null,"customStyle":"handleCustomStyle(customStyle, ThemeStyle, getFont(fontSize))","selectors":"#main .nleft","filters":".ntit, .attitude","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2650158560","pubTimestamp":1783698120,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"highlight_bjnews","name":"新京报"},"weMediaInfo":null,"summary":"永州市融媒体中心副主任钟伟。7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。钟伟表示，“湘超”带来的不仅是一场体育赛事，更是一场城市共同参与的体验。在钟伟看来，“湘超”的破圈并非偶然。“湘超”的传播过程中，永州也尝试将赛事与城市文化、文旅资源结合，让体育成为连接城市消费的新入口。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"bjnews.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU2463526074.USD":"NORDEA 1 - GLOBAL CLIMATE ENGAGEMENT \"BP\" (USD) ACC","LU1481599808.USD":"THREADNEEDLE (LUX) UK EQUITY INCOME \"AUC\" (USDHDG) INC","LU1169590202.USD":"ALLSPRING (LUX)  U.S. SELECT EQUITY \"I\" (USD) ACC","CUT":"Invesco MSCI Global Timber ETF","BK4136":"纸材料包装","IE00B3T34201.USD":"BNY MELLON GLOBAL EQUITY INCOME \"B\" (USD) INC","BK4585":"ETF&股票定投概念","WOOD":"iShares S&P Global Timber &Fores","LU1487256676.USD":"THREADNEEDLE (LUX) UK EQUITY INCOME \"ZUH\" (USDHDG) ACC","LU1481600234.SGD":"THREADNEEDLE (LUX) UK EQUITY INCOME \"ASC\" (SGDHDG) INC","BK4588":"碎股","LU1169589451.USD":"ALLSPRING (LUX)  U.S. SELECT EQUITY \"A\" (USD) ACC","IP":"国际纸业"},"translate_title":"Yongzhou Fusion Media Zhong Wei: \"Xiangchao\" breaks the circle, how a football game turns into a new IP of urban consumption","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"IP":1.5,"CUT":0.6,"WOOD":0.6},"content_text":"永州市融媒体中心副主任钟伟。新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 一场足球赛事，如何带动一座城市被看见？当体育不再只是竞技比赛，而成为连接城市、居民与游客的新消费场景，城市IP的打造正在进入新的阶段。7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。他表示，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让消费者从旁观者变成参与者，让流量真正沉淀为城市发展的长期价值。“最好的体验经济，不是别人卖什么你买什么，而是在这座城市找到自己的影子，找到努力的意义。”钟伟表示，“湘超”带来的不仅是一场体育赛事，更是一场城市共同参与的体验。在钟伟看来，“湘超”的破圈并非偶然。此前，永州足球并不具备传统意义上的优势，“没有职业球队、没有专业场馆、没有明星球员”，但正是这种“草根属性”，让赛事拥有了更强的群众参与感和情感共鸣。“‘湘超’最开始其实就是想办一场属于湖南人的足球赛。”钟伟表示，赛事没有简单复制职业联赛模式，而是更加注重城市参与和全民互动，让普通人从观众变成赛事的一部分。从球场上的运动员，到现场观赛的市民，再到通过网络关注赛事的网友，每个人都成为城市故事的讲述者。在体验经济逻辑下，赛事IP的价值已经超越比赛本身。钟伟认为，城市IP打造的核心，不只是制造短期热点，而是通过持续内容生产形成城市认同。“一个好的城市IP，最终留下来的不是流量，而是人与城市之间的关系。”“湘超”的传播过程中，永州也尝试将赛事与城市文化、文旅资源结合，让体育成为连接城市消费的新入口。赛事带动的不仅是现场观赛，还包括餐饮、住宿、文旅体验等消费场景延伸，让更多人因为一场比赛认识一座城市。“过去我们讲城市宣传，更多是展示有什么资源；现在更重要的是让别人参与进来。”钟伟表示，体验经济时代，城市竞争的关键在于能否创造具有参与感、记忆点和情感价值的场景。\n从一场足球赛到一个城市IP，“湘超”的探索也折射出当前城市消费的新趋势：消费者越来越看重的不只是产品和服务，而是一段经历、一种情绪和一种身份认同。钟伟认为，未来城市发展需要更多这样的体验场景，让城市不仅成为游客“来过”的地方，更成为人们愿意停留、愿意分享、愿意再次到来的地方。“当每个人都能成为城市故事的一部分，城市IP才真正拥有生命力。”\n编辑 杨娟娟 校对 卢茜","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"isLaohu8Offline":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.44.1","shortVersion":"4.44.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2650158560","isCrawlerRequest":true}