“丝袜”品宣翻车绿源(02451)为何拿低估博眼球？

智通财经07-02

2025年，绿源电动车交出了一份漂亮的成绩单：营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。(图源：绿源集团2025年报)电动自行车品类贡献了36.06亿元，同比增长19.5%，稳坐第一大营收业务。产品卖得不错，利润涨得挺猛。但2026年6月底，一条“电动车午休教程”视频，把这家老牌电动车企业推上了舆论风口。视频里，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚搭在车把上，镜头从...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2648957691?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-07-02 11:53","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2648957691","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"“丝袜”品宣翻车 绿源(02451)为何拿低估博眼球？","media":"智通财经","content":"<div>\n<p>2025年，绿源电动车交出了一份漂亮的成绩单：营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。(图源：绿源集团2025年报)电动自行车品类贡献了36.06亿元，同比增长19.5%，稳坐第一大营收业务。产品卖得不错，利润涨得挺猛。但2026年6月底，一条“电动车午休教程”视频，把这家老牌电动车企业推上了舆论风口。视频里，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚搭在车把上，镜头从...</p>\n\n<a href=\"http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1462190.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_zhitongcaijing","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“丝袜”品宣翻车 绿源(02451)为何拿低估博眼球？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n“丝袜”品宣翻车 绿源(02451)为何拿低估博眼球？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-07-02 11:53 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1462190.html><strong>智通财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2025年，绿源电动车交出了一份漂亮的成绩单：营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。(图源：绿源集团2025年报)电动自行车品类贡献了36.06亿元，同比增长19.5%，稳坐第一大营收业务。产品卖得不错，利润涨得挺猛。但2026年6月底，一条“电动车午休教程”视频，把这家老牌电动车企业推上了舆论风口。视频里，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚搭在车把上，镜头从...</p>\n\n<a href=\"http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1462190.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"02451","symbol_name":"绿源集团控股","start_time":0,"source_url":"http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1462190.html","article_id":"2648957691","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2648957691","pubTimestamp":1782964407,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_zhitongcaijing","name":"智通财经网"},"weMediaInfo":null,"summary":"2025年，绿源电动车交出了一份漂亮的成绩单：营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。电动自行车品类贡献了36.06亿元，同比增长19.5%，稳坐第一大营收业务。01绿源的回应来得很快。与此同时，绿源电动车于7月2日凌晨发表最新声明表示：深感愧疚与自责，我们承担全部责任，绝不推诿；坚决杜绝类似情况再次发生。“她经济”在电动两轮车行业确实火热。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"zhitongcaijing.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"02451":"绿源集团控股","BK1111":"摩托车制造商"},"translate_title":"Why does \"stockings\" product propaganda overturn Luyuan (02451) take underestimation to get eyeballs?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"02451":1.5},"content_text":"2025年，绿源电动车交出了一份漂亮的成绩单：营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比大增50%。(图源：绿源集团2025年报)电动自行车品类贡献了36.06亿元，同比增长19.5%，稳坐第一大营收业务。产品卖得不错，利润涨得挺猛。但2026年6月底，一条“电动车午休教程”视频，把这家老牌电动车企业推上了舆论风口。视频里，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚搭在车把上，镜头从脚底沿双腿方向拍摄。账号里还有多条类似风格的内容：女生踩在车座上抬脚、挂在树杈上摆拍，文案写着“下次一定要坐车技好的人电动车”。(图源：绿源电动车旗舰店官方账号)01绿源(02451)的回应来得很快。7月1日，官方客服表示：视频已下架整改，后续将加强全渠道广告审核，并就“给消费者带来不好的体验”致歉。态度诚恳，措辞标准。但牛刀注意到一个细节：这个账号的简介写的是“是很爱玩梗的不正经官方”，运营主体为浙江绿源信息科技有限公司。(图源：绿源电动车旗舰店账号认证)“不正经”三个字，暴露了问题的根源。它不是临时工干的，不是外包团队搞的，而是公司内部正规军运营的官方账号。一个年营收59亿的上市公司，在官方渠道上发布的内容，居然要靠“不正经”来定义。值得注意的是，绿源在2024年年报的ESG章节中明确写道：“绿源集团始终秉持负责任营销理念，在营销活动的各个环节，严格恪守道德与法律规范。”与此同时，绿源电动车于7月2日凌晨发表最新声明表示：深感愧疚与自责，我们承担全部责任，绝不推诿；坚决杜绝类似情况再次发生。(图源：绿源电动车最新声明)02绿源为什么要走这条路?答案藏在财报的一句话里：“2025年集团积极拓展年轻女性消费者市场。”(图源：绿源集团2025年报)“她经济”在电动两轮车行业确实火热。女性用户购车占比持续走高，已经成为拉动销量增长的核心人群。多家主流品牌都在推轻量化、高颜值的女性专属车型。目标没错，方向也对。但执行方式出了问题。想吸引女性消费者，就拍丝袜短裙、暧昧镜头、刻意引导的文案。女性消费者是靠低俗内容吸引来的吗?还是说，绿源觉得女性买车只看“谁拍得好看”?这种营销思路，本质上是对目标群体的不尊重，也是对自身品牌的消耗。03放眼整个消费市场，靠擦边营销翻车的品牌，绿源不是第一个，也不会是最后一个。滴露曾因物化女性的宣传物料引发众怒，李维斯因刻意博眼球的翘臀海报遭到抵制。翻车名单越来越长，但依然有品牌前赴后继地把“擦边”当成低成本流量密码。因为短视频平台的算法逻辑，天然奖励能够触发情绪的内容。争议越大，播放量越高，转化数据越好看。在KPI的压力下，“不正经”就成了最省力的捷径。但短期猎奇流量，从来不等同于真实转化，更无法沉淀品牌资产。绿源2025年净利大涨50%，靠的是产品结构优化、渠道效率提升、精细化运营——主业驱动，实打实的经营质量改善。毛利率从13.1%提升至13.8%，研发开支保持在2.35亿元。(图源：绿源集团2025年报)一个有技术积累、有产品实力、有增长势头的企业，完全有资格走一条堂堂正正的品牌建设之路，却偏偏选了最廉价的方式博眼球。04倪捷，绿源创始人、董事长。1997年，他和妻子胡继红在浙江金华创立绿源品牌。二十多年，从零做到59亿营收、14000多家门店、覆盖全球80多个国家和地区。这条路走得不容易。但品牌建设是一辈子的事，毁掉它只需要几条短视频。绿源的客服说“已下架整改”，牛刀希望这个“整改”不只是删掉几条视频、换掉几个运营。更应该是重新想清楚一件事：一个年营收59亿的上市公司，到底应该用什么方式跟消费者对话？是靠“不正经”的擦边内容博眼球，还是靠产品力、技术力、品牌力赢得尊重?答案不言自明。本文转载自“牛刀财经”微信公众号，作者：周野；智通财经编辑：徐文强。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"isLaohu8Offline":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.44.1","shortVersion":"4.44.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2648957691","isCrawlerRequest":true}

“丝袜”品宣翻车 绿源(02451)为何拿低估博眼球？

精彩评论

“丝袜”品宣翻车绿源(02451)为何拿低估博眼球？