618大促美妆类目取得10%+GMV增速 美妆板块强势 上美股份(02145)涨11.01%

金吾财讯 | 美妆板块强势，上美股份(02145)涨11.01%，毛戈平(01318)涨7.61%，巨子生物(02367)涨5.12%。消息面上，东方证券发布研报称，今年618各大平台摒弃冗长的定金机制，全面转向首发即现货的单品直接让利。在流量红利消退且行业向高质量升级的发展趋势下，美妆品牌需要坚持长期主义，回归产品创新、深化品牌建设，并精细化深耕用户需求。与具备确定性价值的平台携手同行的品牌，更能在存量价值竞争中穿越周期，长效增长。中信证券表示，本次618大促电商大盘增速降至中单位数、美妆类目取得10%+GMV增速。当前主流平台均加强扶优战略，淘天品牌集中度提升，头部品牌稳健增长；抖音获国际品牌加码投入，国货份额下降、品牌表现分化。价格K型分化，百元以下和千元以上份额占比提升；国货维持折扣力度、套组精简化，国际品牌同价格下提升含量、单价折扣提升。同时品牌投流向主流平台和核心品类集中，或将加剧流量竞争和投流成本。维持美妆行业“强于大市”评级。