世界杯背后的游戏“生意经”

中国经营网06-27

美加墨世界杯激战正酣，中国游戏厂商也在“摩拳擦掌”。　　近日，疯狂体育（00082.HK）旗下足球电竞产品《足球大玩家》官宣与挪威国家男子足球队达成合作，成为其官方游戏合作伙伴。此前，世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动自主研发的SLG手游《奔奔王国》宣布成为阿根廷国家队的官方合作伙伴。世纪华通方面表示，对点点互动而言，这既是一次面向世界杯的品牌联动，更是其从产品影响力向品牌影响力跃升的重要...

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Manager（《足球经理》）系列游戏官方宣布与国际足球联合会（FIFA）达成长期合作协议。这也是该系列自诞生以来，首次获得FIFA官方授权。　　双方的合作将持续数年，涵盖包括国际足联世界杯、国际足联女子世界杯以及国际足联俱乐部世界杯在内的多项顶级赛事。《足球经理26》将成为首款拥有FIFA品牌赛事的系列作品。　　此前，2018年世界杯和2022年世界杯期间，与国际足联达成合作的足球游戏是美国艺电公司（Electronic Arts，以下简称“EA”）旗下的FIFA系列游戏。不过，在2022年5月，EA官方宣布，与国际足联的合作协议到期，从2023年起，旗下的足球游戏将更名为EA Sports FC。　　公开信息显示，2013年EA与国际足联签订独家授权合同，这份合同于2022年12月到期，每年费用1.5亿美元。若算上更早期的合作，EA和国际足联结缘已接近30年。　　作为世界顶级IP，世界杯的商业价值备受外界关注。其合作授权费用也“水涨船高”。在EA与国际足联上一份合同终止后，后者将独家授权金额调整至4年10亿美元，相较此前每年1.5亿美元的费用，涨幅明显。最终，双方“分道扬镳”。据悉，FIFA系列游戏给EA带来的总收入超过了200亿美元。　　张书乐认为，国际足联居高不下的授权费用，已经让EA这样的全球游戏大厂不堪重负。事实上，无论是《足球经理》系列还是EA的足球游戏系列，对于世界杯IP的依赖度和捆绑度都不高，经过数十年的孵化，其玩家群体已经处在惯性体验和每代必玩的状态中，只要游戏中球员的数值、球队的体验无限趋近于真实，虚拟世界里的足球全球争霸就可以继续，未必一定要冠以世界杯的名号。　　与上述耗资不菲的合作相比，通过与知名度、人气较高的世界杯队伍联动则显得更加“经济”。　　张书乐认为，这可以为游戏在知名度上直接造势，同时通过联动能够直接吸引相关球队球迷的关注，也必然有一定的“破圈”效果。“如果该游戏在联动队伍所在国家有市场攻略计划，则合作无异于一块博人眼球的‘敲门砖’。”　　此外，张书乐还表示，包括国产游戏在内各行各业都在走向世界，参与全球竞争，世界杯就是一个在全球“刷存在感”的机会。场内广告，场外“刷脸”，都是展示“硬实力”的体现。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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