智通财经APP获悉，当地时间周二，亚马逊(AMZN.US)第12届年度Prime Day大促正式拉开帷幕。这场为期四天的购物盛宴将从6月23日持续至26日，较往年惯常的7月档期有所提前。亚马逊表示，调整时间是因为今年夏季将迎来世界杯和美国独立250周年庆典等重大活动。
市场普遍预计，在通胀高企、消费者寻求折扣的背景下，这场促销将成为检验美国消费韧性的重要窗口。
销售规模预期
根据Adobe Analytics的预测，今年Prime Day期间，亚马逊及其他竞争对手的线上销售总额将达到约263亿美元，较去年同期增长9%。
Adobe还指出，这一数字将超过2025年“黑色星期五”和“网络星期一”的线上销售额总和，反映出Prime Day在零售日历中日益突出的地位。
美国银行给出的估算则相对保守，预计这96小时将为亚马逊带来约216亿美元的商品交易总额，同比增长5%。该行同时提到，亚马逊部署的AI购物工具有望在活动期间提升消费者参与度和支出。
会员生态与折扣策略双轮驱动
Prime Day自2015年推出以来，一直是亚马逊吸纳Prime会员的核心引擎。目前，美国Prime会员年费为139美元，可享受快速配送、视频流媒体等多项服务。据Consumer Intelligence Research Partners统计，截至今年3月，全美Prime会员数量约达2.01亿，同比增长3%。
在折扣力度上，Adobe预计今年的促销水平将与2025年Prime Day大致持平。尽管折扣深度未见显著扩大，但各大零售商仍试图借此刺激消费，覆盖广泛的商品品类。
必选消费主导购物车
从热门品类看，童装、背包、午餐盒、冰箱、吸尘器和电动工具等需求强劲。亚马逊则重点推广食品杂货、家居必需品、旅行相关商品及学校用品。随着当日达服务的持续扩容，Prime会员的必选消费占比不断提升。
分析人士认为，在5月通胀率加速至4.2%、燃料价格居高不下的环境中，家庭预算持续承压，此次活动的销售结构将为观察消费者支出模式提供关键线索。
沃尔玛、塔吉特正面对撼
尽管Prime Day是亚马逊的旗舰活动，竞争对手并未袖手旁观。沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)已同步推出重叠的促销活动，令线上客源争夺趋于白热化。
数字营销机构Tinuiti的一项调查显示，计划在Prime Day购物的消费者中，近六成也会浏览沃尔玛的优惠，35%打算光顾塔吉特的促销。不过，市场研究机构eMarketer预计，亚马逊仍将占据Prime Day期间全美线上零售支出的约六成，有望创下自2019年以来最高的活动份额，凸显其牢不可破的电商统治力。
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