“新消费观察”在华增长进入下半场，lululemon的本土化功课该补补了

华夏时报网06-17 17:17

6月16日，运动生活方式品牌lululemon一则致歉声明登上微博热搜。因5月30日在长城举办的活动中，品牌大使朱一龙参与的一场擂鼓表演被指使用了形制与日本太鼓高度吻合的鼓具，品牌在舆论发酵近半月后正式向公众及朱一龙致歉，称“由于在相关专业认知上的局限，未能在前期充分识别潜在争议”，并宣布已下架所有相关宣传内容。　　这起风波发生在lululemon全球战略版图剧烈重塑的关键节点。就在十余天前，...

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ACTIVE、布局子品牌瑜伽线与国际品牌形成错位竞争。　　本土化考验之外，lululemon在北美大本营也正遭遇多重冲击。今年4月，美国得克萨斯州相关部门宣布对其发起专项调查，直指旗下运动服饰疑似含有永久性化学物。同月，在历经数月的权力博弈后新任CEO人选落定，将于9月正式履新。非财务风险叠加北美市场疲软，已使lululemon股价在过去一年下跌超50%，资本市场对lululemon的信心正在经历全方位的侵蚀。　　对于此次舆情的长期影响，李应涛认为，外资中高端品牌初入中国市场时，往往凭借差异化的定位引领消费潮流，但随着本土竞争品牌的崛起，消费者的“祛魅”与审美疲劳正在加速到来，此次事件虽不足以构成lululemon在中国市场的转折点，却是一个值得警惕的信号，当类似公关危机反复发生时，消费者祛魅的速度将远超预期，品牌的真正危机也将随之降临。（文章来源：华夏时报网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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