光明日报客户端光明日报全媒体记者 温源
在6月11日举行的世界未来科技发展峰会上，国家广告研究院联合UCL人工智能研究中心、世界未来科技发展联合会、欧洲时报英国分社及国际品牌网等机构，共同正式发布了《2026AI品牌资产建设发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。
国家广告研究院副院长王昕介绍，“当AI成为我们认知世界的基础设施，品牌这个古老的商业概念，其本质、竞争方式和价值衡量标准，将发生根本性变革，这不仅是营销领域的范式革命，更是决定未来企业生死存亡的战略议题”。
本次发布的《白皮书》是国家广告研究院在AI背景下品牌研究领域的最新成果。全书历时12个月，由国家广告研究院牵头，联合全球多家权威机构提供技术支持与数据协助，系统覆盖北美、欧洲、亚太三大核心区域，深入研究企业服务、零售电商、本地生活、内容IP与教育文旅等五大主赛道及机器人、新能源、智能穿戴、医疗器械等23个科技细分领域，旨在构建AI时代品牌资产的完整理论发展与实践评价体系。
《白皮书》梳理了从“数字品牌”到“数智品牌”演进的三个阶段：其中，数字品牌的发展先后经历了两次迭代。在流量时代，品牌以搜索引擎为核心，其竞争聚焦关键词排名与点击率博弈，核心是抢占曝光入口；在内容时代，品牌以社交媒体为载体，其竞争转向注意力争夺与情感共鸣，重心从流量获取转向用户关系经营。生成式AI的普及，则颠覆了数智时代品牌建设的底层逻辑。如今，近八成的全球互联网用户已形成“先问AI，再做决策”的习惯，AI成为信息获取首要入口，品牌影响决策的节点前移至答案生成前。与此同时，中国生成式内容优化市场年增长率超140%，2026年规模将达137亿元，“数智品牌”正式迈入认知时代。正在发生的变化包括：
《白皮书》认为，未来品牌总价值是心智世界与语义世界资产价值的总和，二者缺一不可。品牌资产将呈现出“双重存在”形态，不只沉淀于消费者认知，还必须在AI语义空间中形成清晰、稳定、可复用的知识画像。品牌竞争逻辑已从“流量博弈”转向“公信力经营”，数据支持、语义深度与权威来源将成为AI采信的三大标准。同时，AI治理已成为品牌出海新门槛，合规的可信知识体系将成为进入全球市场的关键要素。例如欧盟《人工智能法案》等法规要求品牌信息必须具备可追溯的证据链与清晰的风险边界，不合规内容将面临平台系统性降权、内容过滤甚至跨国法律风险。（光明日报全媒体记者温源）
责任编辑：梁斌 SF055
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