拖了一个月，影石Luna离卖爆就差一个好价格了

蓝鲸财经06-15

作者 | 源Sight 白河/杨子一全网苦催将近一个月后，手持云台相机市场“最严厉的老父亲”终于要来了。6月10日中午，影石突发宣布将于当晚19:30召开Luna新品发布会，根据官方介绍，相关产品也会在发布当天同步开售，至此，这款从今年年初就开始预热，并且经历数次延期的神秘新品，终于迎来上市的最后一步。来源：影石小红书账号按照此前流传信息，影石Luna Ultra将会采用双镜头设计、搭载一英寸大底...

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3取得现象级成功后，影石Luna更是被市场看做这个赛道的“搅局者”。按照外界预期，影石Luna原本有望在今年五月份正式发布，而此前在四月底北京鸟巢五月天演唱会观众席中，这款神秘新品还曾因为与演员李现同框出现引发过一轮全网热议。当时李现作为“影石野生代言人”在现场的高调上手试用，为尚未发布的影石Luna攒足了热度。截图来源于小红书事件发酵两周后，影石顺势官宣李现正式出任品牌全球代言人，并且同步开启了一轮影石Luna的产品盲订。在小红书和微博，不少网友早已持币观望，等着这款备受期待的产品上市。让人意外的是，影石并没有在这轮热度峰值推出新品，反而迟迟没有公布相关发售消息，直到上个月底，影石创始人刘靖康才终于在微博上打破沉默，表示自己“临时加需求导致Luna相机延迟到6月上市”。在讲求流量营销、产品快速迭代的消费电子行业，影石这次不按常理出牌的主动延期，显得异常另类。01期待值拉满影石在5月中旬官宣李现成为品牌代言人，多少是有点主动把自己架火上烧了。从好的方面说，双方这次合作称得上近年品牌代言的典范。作为内娱活人感最强的演员之一，李现不仅长期活跃在演艺圈一线，其业余时间也保持高强度营业，除了经常在街头素颜被路人偶遇，还不时以爱好者身份出现在头部博主的旅行Vlog中。同时，李现本人日常也是各式相机不离手，徒步达人、街拍高手、业余摄影师等身份早已成为其演员以外的重要标签。截图来源于小红书当李现首次在五月天演唱会手持影石Luna拍摄时，舆论很自然地在关注李现“五迷老师”的身份的同时，也毫无违和感地讨论起他手中那款尚未发布的全白双摄云台相机。影石产品定位与李现形象之间的高契合度，也让双方后续的正式合作官宣收获海量正面评价和讨论，其官宣相关话题浏览量达到1.6亿，这样的破圈合作让影石Luna的产品热度达到了新高峰。来源：微博话题在品牌后续推出的盲订活动中，影石开始把“明星限定周边”作为产品发售预热的重要一环，从不少网络言论来看，就连影石Luna本身如今也作为一款硬核的“明星周边”而受到追捧。来源：影石可面对如此美妙的开局，影石却似乎还没做好迎接这波泼天流量的准备。同样是在上月中旬，有消息称影石Luna单机售价或将高达5299元，不过影石方面很快回应，刘靖康在微博表示这个价格仅针对美国市场，原因是“海外市场成本更高”，暗示国内售价相较而言将会更加便宜。这次临近上市的价格预期管理操作，让不少消费者开始期待起新品定价。另外，从早前网上流传的一批线下渠道宣传物料来看，影石Luna的机场广告、李现手持Luna的人型立牌等物料都已经开始陆续投放，多地的影石门店媒体账号也已经在网上透露内部已经完成产品销售培训，更有门店表示已经拿到货，静待发售等信息。截图来源于小红书与此同时，近期网上还开始出现了奇怪一幕，即大批媒体KOL不仅提前拿到样机，并且已经开始陆续公布各自测评、体验视频……连番操作让整个事件显得更加不符合过往数码新品的宣发节奏。截图来源于小红书以上种种迹象都表明，影石Luna的发布已经到了箭在弦上不得不发的阶段，也正因如此，当此前Luna迟迟未有发售消息时，不少网友纷纷开始在网上表达自己的困惑。截图来源于小红书02产品力这块刘靖康本人曾先后数次在微博回应延期相关问题，表示自己已经知晓外界正在“疯狂催进度”，同时也承认这次延期是由于自己“临时加需求导致”。按照刘靖康的说法，为了更好地帮助用户在记录影像的同时享受当下，团队正在研发测试Luna的第一人称套件，目的是让用户通过相关套件解锁镜头自动跟随头部方向移动功能，预计产品会延迟到6月上市，而这时距离Luna项目公开其实还不到4个月。截图来源于微博在今年2月举行的影石年会上，刘靖康首次公开了Luna手持云台相机，彼时他表示Luna“绝不是另一个Pocket”，而是“一款有非常多创新定义跟革新的产品”。刘靖康认为，创新的核心应该是要解决别人尚未解决的问题，而不仅单纯制作一款新的性价比产品。可以说，影石Luna过去大半年的热度在一定程度上正是源于刘靖康对Luna的这一产品定位。据澎湃新闻早期报道，Luna或将成为市场上首款具备长焦功能的手持云台相机。另据影石财报显示，2025年影石研发投入达15.3亿元，同比增长近100%，规模超此前3年总和，持续高强度的研发投入之下，尽管只是初代产品，但影石Luna从立项之初就在往极致产品力这一方向靠拢。到了4月份的美国广播电视展（NAB 2026），影石Luna系列首次在全球公开展出，从现场展台可以看到，影石Luna系列采取与徕卡联合研发模式，包含双摄旗舰Luna Ultra和单摄版的Luna Pro，并提供黑白双色可选。来源：网传照片据相关媒体引述工作人员介绍，Luna系列将专业级影像能力与云台一体化整合，定位“口袋里的专业创作工具”，旨在降低高质量视频拍摄门槛，其中影石Luna Ultra将会搭载1英寸大底传感器、F1.8大光圈及14档动态范围，支持10-bit色深与4K杜比视界。结合刘靖康在微博上公布的拍摄样片来看，Luna Ultra还将最高支持6倍无损变焦，并且能够在户外滑雪场景中持续追踪高速移动的人物，以及呈现媲美专业级的静态色彩表现等。在后续更多数码自媒体测评中可以看到，影石Luna还采用了模块化屏幕设计，支持可拆卸磁吸屏幕，进一步打破过去手持云台相机形态限制，进一步适配多种使用场景。结合多方渠道信息看，影石Luna系列主要瞄准了当前手持云台相机市场尚未解决的几大用户痛点，包括双镜头光学变焦系统、分离式屏幕设计以及高规格画质呈现等，这也让其成为当前市场上备受关注的新品。03一击制胜除了老板“临时加需求”，影石Luna延期背后更深层原因，或许也与如今手持云台相机市场格局已经彻底改变有关。IDC最新数据显示，包括云台相机、运动相机和全景相机在内，2025年全球手持智能相机市场出货量达到1665万台，同比增长83%，其中云台相机细分市场增速最快，增速超过100%。自2023年10月上市以来，大疆Pocket 3便开始长期主导云台相机这一消费电子品类，而Pocket 3现象级的市场表现也开始让这条曾经小众的赛道变得空前热闹。群智咨询《全球运动相机市场深度调研报告》显示，2023年全球云台相机出货量仅为120万台，而到2026年这一数字预计将达到1480万台，三年间增长超过16倍，成为手持智能影像设备市场的核心增长极。这种爆发式增长背后，是消费者对高质量移动影像需求的快速提升。基于这一市场需求变化，去年以来包括OPPO、vivo、荣耀等多家头部厂商相继传出要开发云台相机形态新品。面对前有大疆领跑，后有手机厂商跨界入局这一全新竞争格局，影石显然不希望只走性价比或者密集的产品迭代这一老路，此前行业老牌巨头GoPro的陨落就是最深刻的警示。作为行业先驱和曾经领跑者，GoPro一度占据运动相机七成以上市场份额，而在近年面对国产厂商在性能、价格和服务上的综合优势冲击时，GoPro却始终没有拿出相应的产品与之抗衡，只能通过挤牙膏式产品迭代维持市场热度，随之而来的则是产品发热、卡死等品控问题开始高频出现。截图来源于小红书GoPro的无效迭代不仅没能稳住市场根基，反而不断消耗着品牌资产。财报显示，2025年GoPro营收为6.52亿美元，同比下滑19%，亏损达9350万美元，这也是GoPro连续第四年业绩下滑，而在过去三年，GoPro累计亏损高达5.78亿美元。与营收利润持续下滑相对应的，还有GoPro不断萎缩的市场份额。零售分析机构BCN数据显示，2025年GoPro运动相机全球市场份额只剩下18.9%，与此同时，大疆与影石两大国产品牌已经合计拿下78%的份额。攻守之势互换之下，GoPro近年已经多次传出大规模裁员消息，而在本月初，公司更向美国证管会（SEC）重新提交最新财务报告中，首度将“持续经营能力存在重大疑虑”纳入财报，等同向市场抛出破产风险预警。GoPro的衰落印证了消费电子市场规律，缺乏价值支撑的产品迭代最终无法撑起一个品牌的发展。前人经验在前，对于影石而言，在面对手持云台相机愈加激烈的市场竞争当下，Luna系列更需谨慎，不容有失。毕竟，影石在运动相机和全景相机站稳阵脚多年后，更需要新产品线来推动新的营收增长极成长，而Luna系列或将有望扛起这个期望。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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