TASAKI关闭北京国贸旗舰店高端珠宝的渠道逻辑变了吗

北京商报06-08 21:32

位于北京国贸商城的日本高端珠宝品牌TASAKI（塔思琦）旗舰店日前已关闭。6月8日，北京商报记者实地探访看到，这间占据两层的店铺大门紧锁，门头LOGO已被取下，店内陈设基本清空。大众点评显示，目前TASAKI在北京仅剩王府中环和北京SKP两家门店。　　公开资料显示，TASAKI国贸商城店于2012年6月开业，是品牌在北京开设的首家旗舰店。开业之初，时任CEO田岛寿一曾表示，这家面积近200平方米的...

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Collasse为全球CEO，原CEO田岛寿一转任董事长，前Qeelin高管Matthew Bai负责亚洲市场。　　对于管理层大换血，周婷认为，这本身就是为加码中国市场做的组织准备。她指出，中国市场已成为全球奢侈品牌的“定价锚”和“品牌高地”，TASAKI能否跻身全球一线，关键就看中国。反观日本本土市场，增长空间已十分有限，而中国市场体量是日本的7倍以上，且文化相近，是TASAKI差异化竞争的核心底气。周婷表示，未来TASAKI在中国不会盲目扩张门店，而是走“精耕细作、价值升级”的路子。　　目前来看，TASAKI的竞争压力不容小觑。在高端珍珠领域，它与同为日本品牌的MIKIMOTO形成双寡头格局。此外，珍珠品类在中国市场本就“小众”。据中宝协数据，2024年中国珍珠市场规模约210亿元，仅占珠宝市场的3%，而黄金占比高达73%。这意味着TASAKI不仅要与MIKIMOTO争夺珍珠品类的存量市场，还要与周大福、老凤祥、周大生等黄金珠宝巨头争夺消费者的预算。　　尽管面临激烈竞争，凭借现代前卫的设计，TASAKI依然吸引了一批年轻高净值消费者。通过《玫瑰的故事》等热剧植入，品牌也积累了一定知名度。同时，TASAKI在本土化营销上持续加码，2025年推出七夕限定项链，2026年官宣蔡徐坤为全球代言人，上线“Love is Balance”520大片。　　周婷认为，接下来TASAKI加码中国将面临三大挑战：如何在黄金热潮中提升珍珠的奢侈品认知，如何应对西方巨头与本土品牌的夹击，如何平衡全球化与本土化。她同时指出，加码中国已是品牌不可逆转的战略选择，也是其发展的唯一出路。（文章来源：北京商报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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