广誉远：持续依托非遗及文旅资源常态化输出品牌内容

证券之星消息，广誉远(600771)06月03日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者提问：片仔癀可邀请全国旅游主播大规模探厂破圈，公司却只请本地小网红低调探厂。核心原因并非不懂流量，而是处方药监管、保密工艺限制，以及管理层怕乱价、怕失控、不敢大胆投入新媒体。请问公司：在合规前提下，为何不能像片仔癀一样围绕文旅、博物馆、非遗做全国网红传播？为何长期保守、不敢破圈？何时才能真正放开手脚做品牌声量？

广誉远回复：您好，感谢您的关注。公司与行业内优秀企业在产品属性、营销模式、核心竞争力上存在差异，所有动作均需严格遵守相关规定，在合规的基础上，公司早已布局国医馆、国药堂、博物馆三位一体的品牌展示模式，也通过与权威媒体的合作开展探厂、医学科普等活动，面向全国开展品牌传播。您主观认为的“管理层怕乱价、怕失控、不敢大胆投入新媒体”并不客观。公司品牌传播工作始终围绕“广誉远国药，养生精品药”的品牌定位推进实施。一方面，公司需要聚焦精准客户群，提高触达效率与传播深度，同时，充分展现品牌在历史传承、非遗技艺等方面的独特优势，依托精准圈层夯实品牌口碑，这对品牌长远发展及持续传播具有切实意义。另一方面，公司已构建覆盖权威媒体与精准圈层的立体化传播矩阵，以权威媒体为核心，持续与央视开展节目内容共创。后续“健康中国行天下”新媒体端节目也将陆续探访各地广誉远博物馆，在不同文化场景中讲述广誉远故事。公司将持续依托非遗及文旅资源常态化输出品牌内容，在合规范围内持续让博物馆和非遗资源赋能企业价值，循序渐进拓宽多样化媒体传播路径、持续做大品牌声量。

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