“一生的结伴同行” 李宁与库里达成品牌共建：中美将开设独立门店

新浪财经06-04

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Brand将被视为明确的战略正面因素，并可能提振投资情绪。\n\n　　美国设独立门店，利用库里号召力驱动品牌和客流\n　　根据双方规划，库里品牌独立门店将同时在中国和美国开设。面对海外扩张的共同课题，不同品牌选择了不同路径。今年2月，安踏在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家直营旗舰店。李宁选择以Curry Brand这一已有美国市场认知基础的运动品牌为载体，直接切入北美零售终端。\n　　分析人士认为，李宁路径的核心逻辑在于，借助库里品牌已有的本地化信任资产，实现品牌与渠道的同步落地。\n　　这是否能成为更贴合本地化、降低文化隔阂的出海路径？具体来看，Curry Brand本身由库里深度参与共建，品牌调性与美国消费者天然契合，降低了跨文化适应的成本；库里在美国公众心中不仅是顶级篮球运动员，更以亲和力、职业精神和高尔夫等跨界兴趣积累了广泛好感，这一信任基础可直接转化为门店初期的客流引擎和购买转化；独立门店不仅是销售渠道，更是品牌体验的载体，消费者因库里而进店，通过产品和服务自然建立起对李宁运营能力的认知。\n　　目前，门店落地的具体时间表尚未对外公布。门店落地时间表将成为观察海外战略推进节奏的关键节点。\n　　高尔夫品类被列为重点，有望打开增量\n　　篮球之外，双方明确将高尔夫列为优先合作品类，这一信息值得关注。耐克、安德玛等品牌的篮球明星运作通常以篮球鞋为核心，品类拓展往往停留在辅助位置。\n　　库里本人对高尔夫兴趣浓厚，曾多次参与美巡赛相关活动，并公开表示希望未来以业余球员身份参加美国公开赛。李宁旗下1990系列高尔夫产品线自2023年起持续投入，已推出多款搭载AT DRY凉感科技、GCU地面控制系统等技术的产品，并签约了殷小雯、曾莉棋等中国女子职业球员。\n　　从技术储备看，李宁具备切入高尔夫装备市场的基础。其“单品牌、多品类”战略下的研发体系已覆盖篮球、跑步、羽毛球等多个专业领域，这种跨品类的技术迁移能力可赋能高尔夫装备的产品开发，形成专业运动品牌的技术纵深优势。\n　　从市场维度看，这一选择指向了一个增量空间。根据Grand View Research 2025年的报告，2025年全球高尔夫装备市场规模约为85.5亿美元，其中北美地区占全球市场份额的53.5%。高尔夫装备的客单价和毛利率通常高于篮球鞋，对李宁整体利润结构可能产生正面影响。\n　　行业分析师认为，除了篮球，李宁或许能通过库里品牌的高尔夫产品线，开辟增量市场。如果双方能率先完成高尔夫产品线的落地与门店铺货，不仅可以在全球高尔夫装备市场中占得一席之地，更能与其他传统运动服饰形成差异化竞争。\n新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：宋雅芳","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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