阿迪达斯终于开窍了，“在城里办事”意外走红，火速上架448元定制T恤

时代财经06-04

因一句“在城里办事”，阿迪达斯在网络走红。　　近日，有网友发现，阿迪达斯淘宝官方旗舰店一款紧身夹克商品详情描述为“搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事”。随后，“在城里办事”文案引发网友热议，相关发文在社交平台引来过万点赞和数千条网友评论。　　阿迪达斯小红书官方账号顺势接梗“穿adi办das”，有网友更留言提议品牌推出“进城办事”T恤。6月2日10时，阿迪达斯“进城办事”定制T恤正式发售，...

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20周年时表示，“我们对中国市场有着坚定的信心和承诺”，古尔登还表示“目前中国市场的业绩约占阿迪达斯全球的15%，其他市场没有像中国这样可持续、长期地增长，这是由于中国非常大的人口基数所决定的。运动市场的饱和率在欧洲已经很高了，这也是为什么我们非常看重中国市场。”　　本土化战略反映在业绩上，截至今年3月31日的2026年第一季度，阿迪达斯大中华区净销售额为11.35亿欧元，同比增长17%。2021年阿迪达斯大中华区净销售额达45.97亿欧元。2022年回落至31.79亿欧元，2023年至2025年大中华区净销售额分别为31.90亿欧元、34.59亿欧元、36.23亿欧元。但距离2021年的巅峰表现仍有一定差距。　　近几年大中华区的业绩稳健增长，与阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐上任后重视且深耕本土市场密不可分。在2026年一季度股东大会上，萧家乐直言“今天在中国，不做本土化就无法竞争。”　　如今阿迪达斯更重视中国本土化的深耕，但其面临的压力也不小。不仅要面对其他国际品牌的竞争，还要应对安踏、李宁等大量中国本土品牌的角逐。（文章来源：时代财经）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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