解码Swisse PLUS新品背后矩阵战略，健合集团已打开下一阶段增长空间

智通财经05-29

智通财经APP获悉，在营养健康行业，真正困难的阶段，往往不是“从0到1”，而是当品牌已经成为行业第一之后，如何继续找到新的增长曲线。对于健合集团的Swisse斯维诗来说，如今正在回答的，正是这个问题。近期，Swisse斯维诗旗下的高端线子品牌Swisse PLUS推出AKK双减瓶新品，再次切入“科学抗衰”这一高热度赛道。相比传统产品，此次新品更强调“肝脏代谢抗衰”与肠道微生态管理，本质上瞄准的是...

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PLUS推出AKK双减瓶新品，再次切入“科学抗衰”这一高热度赛道。相比传统产品，此次新品更强调“肝脏代谢抗衰”与肠道微生态管理，本质上瞄准的是当下消费者对于高端功能营养需求的持续升级。而这背后，其实折射出Swisse正在发生的一次重要变化：从过去依靠大单品驱动增长，逐步转向“品牌矩阵+细分功能赛道”的多增长模型。换句话说，Swisse已经不再只是一个传统VHMS(整体维生素、草本及矿物补充剂)品牌，而是在向覆盖全年龄、全场景、全生命周期的高端营养平台演化。AKK新品背后：Swisse正在抢占“精准营养”新机会近年来，全球营养健康行业最明显的趋势之一，就是消费者需求正在从“泛健康”转向“精准健康”。过去，消费者购买维生素，更多是满足基础补充需求;而如今，越来越多人开始围绕睡眠、情绪、体重管理、肠道健康、抗衰等细分功能场景进行消费决策。AKK双减瓶的推出，本质上正是Swisse对于这一趋势的提前卡位。尤其是在“科学抗衰”成为行业热点之后，功能营养产品正逐渐走向“机制型、科研型、精准型”理性升级。相比简单强调结果，新一代消费者更关注产品背后的科学逻辑、配方机制与长期健康价值。而Swisse PLUS的定位，本身就是Swisse体系中更偏向高端功能营养与精准营养的人群升级品牌。此次AKK新品的推出，也意味着Swisse正在进一步向高附加值功能赛道延伸。值得注意的是，这并不是Swisse单点式新品策略，而是其“1+3”品牌矩阵持续扩张的一部分。从“单一品牌”到“1+3”，Swisse已形成多增长曲线过去几年，市场对Swisse的认知更多集中在传统维矿补充剂。但实际上，Swisse内部已经逐渐形成“1+3”增长结构。其中，“1”是Swisse主品牌，继续稳固大众营养健康基本盘;“3”则是包括Swisse PLUS、Little Swisse等在内的新增长矩阵，分别对应高端精准营养、儿童营养等细分场景。这种变化非常关键。因为当一个品牌成为行业第一后，如果仍依赖单一品类增长，增长天花板会越来越明显;而通过子品牌切入不同功能赛道与人群场景，则意味着品牌正在从“单点优势”走向“平台化能力”。从目前表现来看，Swisse PLUS与Little Swisse已经成为ANC业务的重要增长引擎之一。2026年一季报显示，Swisse斯维诗中国市场同比增长33.5%，其中Swisse PLUS及Little Swisse持续引领增长。与此同时，品牌在抖音等高增长渠道持续深化布局，相关渠道销售额同比增长84.3%，线下新零售渠道销售额同比增长54.7%。这意味着，Swisse的增长逻辑已经不再只是传统电商红利，而是“品牌矩阵+渠道升级+细分需求”的综合驱动。更值得关注的是，其渠道合作也正在从传统分销关系，升级为更深层次的战略协同。Swisse与京东健康一直在深化合作。如今，不仅是销售渠道合作，两者已达成共识，围绕用户健康需求、产品创新及精准运营展开长期协同。据悉，未来京东健康与健合集团双方将升级战略合作，携手打造多个爆款单品，冲刺百亿规模业务目标。在当前营养健康行业竞争逐渐从“流量竞争”走向“用户运营竞争”的背景下，这类头部渠道合作的重要性正在提升。Swisse增长是长期能力兑现如果说AKK新品与“1+3”战略体现的是Swisse未来增长空间，那么2025年年报与2026年一季报，则已经开始验证其增长质量。2025年，健合集团ANC业务收入达到69.5亿元，Swisse斯维诗稳居中国内地整体VHMS市场领先地位，同时保持澳洲整体VHMS市场第一。而在2026年第一季度，ANC业务继续实现24.2%的同比增长，中国市场、澳新本地市场及亚洲扩张市场均保持双位数增长。其中，Swisse在亚洲扩张市场同比增长37.6%，全球化增长动能持续释放。这背后，其实是Swisse长期积累形成的三重能力：第一，是科研创新能力。无论是AKK双减瓶，还是Swisse PLUS、Little Swisse持续推出的新产品，本质上都建立在其持续深化科研体系与产品创新之上。第二，是品牌矩阵能力。从单一品牌走向多品牌、多功能赛道布局后，Swisse能够覆盖更广泛的人群需求，也意味着更强的抗周期能力。第三，则是渠道深化能力。无论是抖音等内容渠道，还是京东健康等战略平台合作，Swisse都在逐步形成更高效的消费者触达与转化体系。对于资本市场而言，真正值得关注的，或许并不只是某一个新品销量，而是Swisse正在逐渐形成一种“行业龙头仍具成长性”的稀缺逻辑。作为健合集团第一大收入来源，Swisse所在的成人营养业务保持稳健增长，也正在成为带动集团整体经营质量提升的重要引擎。随着Swisse“1+3”战略持续深化，高端功能营养新品不断落地，叠加渠道结构优化、全球扩张市场增长以及集团持续推进降杠杆与财务结构优化，健合集团的长期增长逻辑与盈利确定性正进一步增强。从AKK新品到多增长曲线，Swisse打开的不只是新品类空间，也意味着健合集团已开始进入下一阶段的价值成长空间。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; 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