B站增加AI投入 市场为何先跌为敬？

　　5月19日，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626，以下简称“B站”）发布2026年第一季度未经审计财务报告。

　　财报显示，B站2026年第一季度总营收为74.7亿元，同比增加7%。净利润2.02亿元；2025年同期净亏损1070万元，同比扭亏；经调整净利润5.85亿元，同比增加62%。

　　在B站很看重的关键用户数据上，本季度日均活跃用户为1.15亿，同比增长8%；日均使用时长提升至119分钟，创历史新高。不过月均活跃用户数3.76亿，旺季背景下平台月活用户环比仅净增1000万，低于去年同期。

　　值得注意的是，一直以来高举“降本增效”旗帜，持续扭亏的B站终于要开始为AI花钱了。

　　“AI是十倍放大的历史性机遇，我们将牢牢把握。”财报发布后的分析师电话会上，B站董事长兼CEO陈睿明确表示。B站CFO樊欣透露，公司全年AI相关资本开支预计增加约10亿元，对利润表影响约5亿元。

　　不过财报发布后B站股价一度跌超5%。B站长期观察人士分析认为，公司游戏业务营收下滑，同比减少12%，以及AI投入带来的不确定性让市场缺乏信心。

　　“游戏才是真正的现金之王，《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的奇迹难以复制，B站在游戏上一直缺乏自研能力，游戏业务仍然处于不确定中。”游戏价值论创始人丁鹏对《中国经营报》记者表示。

　　增长是否可持续

　　从财报看，B站2026年第一季度总营收为74.7亿元，同比扭亏，净利润2.02亿元。

　　具体到业务结构，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、35%、20%和6%。

　　其中增值服务收入29.1亿元，同比增长4%，主要系大会员及其他增值服务的收入增加所致；IP衍生品及其他营业额为4.48亿元，上年同期为4.67亿元。

　　作为B站盈利的发动机，2026年Q1公司广告收入25.9亿元，较2025年同期20亿元增加30%。广告仍然是B站增长最快的业务，并且连续13个季度保持同比高速增长。广告收入贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。

　　关于广告的年度展望，B站副董事长兼首席运营官李旎给出三条路径：首先是AI深化应用持续提升广告效率，其次是多屏、多场景拓展，最后是垂直行业策略也将进一步深化。

　　“下半年高价值行业将集中爆发：AI科技、汽车、家装、家电延续高速增长，游戏、电商、教育等优势品类持续扩大市占率。”李旎在财报分析会上进一步解释。

　　不过市场关于增长的担心，更多来自游戏业务。除了广告业务“输血”外，游戏一直被视为B站盈利关键。

　　今年一季度B站移动游戏收入15.2亿元，同比减少12%。B站解释称是高基数效应，其表示《三谋》现在正过渡至稳定成熟的生命周期。海豚投研认为，随着二季度末《三国：百战牌》计划上线，以及下半年的两款游戏，新游周期或许会更近。

　　“从行业第三方监测数据看，《三谋》下滑曲线非常明显。”丁鹏认为，一方面可以看作是生命周期过渡带来的自然下滑，另一方面，游戏目前的整体外部环境是少数、头部的大DAU（日活跃用户数）游戏抢占了用户的时长和注意力，天然需要氪金（充值）的SLG游戏势必受到影响。

　　关于下阶段B站的游戏战略，在分析师电话会上陈睿总结了三句话：长线运营，重视产品生命周期，所有产品均追求长线；垂类头部，深耕细分领域；品类年轻化，贴近年轻玩家需求，玩法与设计创新，更符合年轻人偏好。

　　不过在游戏业内人士看来，游戏战略在业内并无太多新意，做好老游戏生命周期、深耕垂类和品牌年轻化都是圈内老生常谈的话题。“《三谋》的奇迹很难复制，加之B站在游戏上一直没有自研能力，游戏业务整体仍然处于不确定中。”丁鹏进一步分析认为。

　　加大AI投入

　　“B站现在也准备且必须投注AI了，让市场捕捉到更多不确定性。”上述B站观察人士对记者表示。

　　陈睿在财报电话会上明确表示，要牢牢把握“AI十倍放大的历史性机遇”。在一个言必称AI的时代，B站开始不断增加AI的讲述。

　　实际上从2025年Q3财报开始，记者就注意到，B站开始增加讲述AI。Q3财报电话会上，陈睿称：“B站的UP主和用户群在国内的含AI量肯定是最高的。”

　　谈到AI可能带来的机遇和挑战时，管理层回应称，AI带给B站是整体利好，AI的本质作用是提升产能和创作效率。其他平台的内容已处于过剩状态，B站的核心痛点则是优质内容产能不足，若能通过AI提升优质内容的创作效率，对UP主和平台用户，都是重要利好。

　　此次财报分析会上，陈睿进一步强调：“驱动用户增长与时长的核心仍是优质内容供给与独一无二的社区体验，AI没有改变B站底层逻辑，但放大了这两大优势。”

　　此次业绩发布后，樊欣首次谈到了B站与AI相关的资本开支与运营展望。AI投入将聚焦三大方向：视频理解、视频分发、视频创作，显著提升PUGV内容生态与社区价值，直接利好所有变现业务。“一季度已落地应用，成效体现在DAU、时长、广告收入增长中，正向循环才刚刚开始。”樊欣表示。

　　“B站的AI规划更多是围绕现有业务变现，更像是围绕自身业务的一次AI升级，而并非创新。”一位接近资本市场的人士对记者表示，加之一直在降本增效的B站扭亏后，现在要开始为AI烧钱，难免让投资者信心不足。

　　根据樊欣公布的“账本”，B站今年一季度资本开支同比增长约80%，约2亿元，主要用于支撑AI的服务器与算力资源。全年AI相关资本开支预计增加约10亿元，对利润表影响约5亿元；“同时我们将优化运营开支抵消部分影响。”樊欣表示。

　　“在一个AI大投资时代，B站的AI预算显然不算多，却十分必要。B站的当务之急是继续讲好盈利故事，任何一笔投资都需要立竿见影，这才是B站真正的两难之处。”上述接近资本市场的人士表示。

（文章来源：中国经营报）