外资美妆在华业绩回暖：高端品牌试探涨价，中国市场有望再成增长引擎

澎湃新闻05-17

国际美妆集团在华业务重回增长轨道。　　近期，社交媒体上陆续传出多个国际美妆品牌产品调价的消息，涉及莱珀妮、伊索、迪奥、CPB等多个外资头部品牌。不过涨价未通过官方对外公告，涨价仅针对部分产品，涨幅也不一。　　过去两年，中国美妆市场一度被“高端失速”“免税遇冷”等关键词笼罩。尤其是国际美妆集团，在财报中多次提及中国高端护肤市场承压、旅游零售疲软等问题。但近期，多家国际美妆巨头披露的最新季度财报，开始...

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　　针对莱珀妮部分产品的调价，该品牌的母公司拜尔斯道夫方面回应澎湃新闻称，莱珀妮的部分产品今年会进行全球年度零售建议价调整，中国市场同步执行。此次调价基于进口原料、独家科技、供应链成本及全球高端品牌的价格体系校准，与短期销售表现无关。　　拜尔斯道夫方面进一步指出，奢侈护肤品牌通常会根据全球成本结构进行定期价格更新，莱珀妮也遵循该行业机制。中国高端消费者需求以科技、体验与品牌价值为核心，调价后需求整体呈现精细化与理性增长特征。　　当前，中东局势下的油价上涨和供应链不稳定给美妆行业带来不少挑战，多家美妆集团在财报中指出，正密切监控原材料价格、物流成本及生产延迟等风险。　　日本美妆龙头资生堂集团就指出，受中东冲突影响，计划减少油基原料使用，转向更稳定的植物基原料。资生堂集团CEO在近期的2026年一季度财报说明会上表示，油基原料将会影响护肤保湿霜、彩妆粉和表面活性剂的生产，公司将采取积极措施以最大程度地减少影响。　　不过，也有外资美妆集团内部人士向澎湃新闻指出，中东局势对供应链的影响与调价有一定关系，但不是主要原因。　　高端美妆率先复苏，中国重新成为增长引擎　　高端品类成为中国美妆市场复苏最明显的方向。　　近日，澎湃新闻梳理了法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团和宝洁公司、日本资生堂集团以及德国拜尔斯道夫等多家全球头部美妆集团的最新季度财报发现，高端护肤、香氛和皮肤科学美容等细分领域正在率先回暖，中国市场重新成为推动全球增长的重要引擎。　　其实，长期以来国际美妆集团凭借相对成熟的产品矩阵与品牌积淀，在高端美妆护肤赛道具备明显优势。但过去两年，受市场环境变化影响，多家国际美妆巨头在华出现负增长，高奢、高端护肤市场一度陷入低迷，也为国货品牌带来不错的发展机遇。不过，近日有国货美妆集团在最新财报沟通中提及，过去半年外资品牌增速较快，国产品牌增速略有放缓，行业内企业表现分化，但市场竞争依然激烈。　　具体来看，作为全球美妆龙头的欧莱雅集团在财报中指出，2025年下半年以来两大主要市场美国和中国的复苏势头持续强劲，中国市场在高端领域实现了接近两位数的增长。　　“当前美妆市场稳步回暖，甚至欧莱雅中国的部分业务板块发展态势已优于两年前。”欧莱雅中国管理层在近期的年度战略沟通会上介绍，去年欧莱雅中国稳居中国美妆市场第一。其中，高档化妆品部市场份额约30%，领跑细分赛道；皮肤科学美容事业部实现19%的增长。分渠道来看，欧莱雅中国在全部电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店。　　这一发展势头延续至今年第一季度，欧莱雅集团一季度高端业务的复苏主要得益于中国市场的推动。欧莱雅中国市场一季度销售额增长达到中高个位数，同比明显提速，并且持续领先整体市场复苏节奏。　　日本美妆巨头资生堂集团方面，2026财年第一季度，中国及旅游零售业务依旧是资生堂集团第一大收入支柱，一季度净销售额为783.26亿日元，占比33.8%，同比增4.5%。利润端表现更为亮眼，核心营业利润（营业利润扣除结构改革费用、减值损失、收购相关成本等非经常性项目）一季度为157.05亿日元，同比增长18%。　　资生堂集团在财报指出，一季度中国市场高端品牌稳健增长，海南旅游零售显现复苏迹象，具体至品牌，CPB肌肤之钥、NARS两个品牌强劲增长，资生堂（SHISEIDO）品牌维持正增长。基于一季度良好态势，资生堂还上调了2026财年中国及旅游零售市场同店销售预期，由此前的低个位数下滑修正为低个位数增长。这意味着，国际集团对于中国市场的判断已明显趋于乐观。　　相比之下，老牌高端美妆集团雅诗兰黛的复苏信号更为明显。　　雅诗兰黛集团近期披露的2026财年第三财季（截至2026年3月31日）财报显示，中国大陆市场有机净销售额（剔除汇率及并购剥离影响后）实现高个位数增长，推动集团整体增长。整体表现优于高端美妆行业整体水平，市场份额持续提升。　　“中国市场依旧是全球增长最快的重要区域之一”，雅诗兰黛管理层在电话会上提到，中国大陆市场已连续五个季度实现市场份额增长，该季度有六个品牌实现双位数增长。预计全球高端美妆市场加速增长，中国生态（含免税）零售销售有望实现个位数增长。　　值得注意的是，雅诗兰黛集团2026财年连续第三个季度在中国大陆高端美妆市场表现优于行业整体水平，主要由海蓝之谜（La Mer）、汤姆福特（TOM FORD）、勒莱柏（Le Labo）和研度公式（The Ordinary）等品牌驱动。此外，旅游零售业务也正在逐步修复，第三财季低个位数增长。该季度海南免税渠道销售增长超过30%，北京、上海机场免税渠道转型带来的影响，也低于此前市场预期。　　神仙水SK-Ⅱ在中国市场也迎来复苏。其母公司宝洁公司管理层在2026财年第三财季（截至2026年3月31日）财报电话会上指出，该财季大中华区SK-Ⅱ实现双位数增长，增幅达到13%。　　不过，国际美妆集团的复苏并不意味着行业已经全面回暖。从整体市场来看，中国消费者依旧保持谨慎，行业竞争仍然高度激烈。尤其是在大众市场，价格竞争、渠道竞争和营销投入等依旧承压。　　宝洁公司财报显示，第三财季中国市场整体有机销售额同比增长3%，消费环境仍具挑战性，消费信心偏低但线上渠道增长。财报还指出，第三财季美容产品有机销售额同比增长7%。其中，护肤产品有机销售额也实现高个位数增长，主要得益于有利的高端产品组合和销量增长，但部分增长被主要在大中华区的商品陈列投资所抵消。　　拜尔斯道夫业绩方面，中国市场一季度稳健增长。拜尔斯道夫首席执行官华文颂在财报中指出，中国市场皮肤科学业务（尤其是优色林品牌）实现高双位数增长。　　莱珀妮品牌第一季度整体有机销售额下滑近15%，财报指出，表现受到部分海外百货渠道和中国旅游零售渠道阶段性扰动的影响，有机销售额下降14.9%。这些影响是暂时性的，并不反映消费者的真实需求。剔除上述因素，品牌零售销售额实际增长了9%，主要得益于中国市场连续第四个季度保持强劲势头。尽管高奢护肤品市场仍然波动，但莱珀妮重新定位战略已逐步显现成效，体现在零售端销售表现改善等方面。　　下一步，国际美妆集团在华押注什么赛道？　　过去中国美妆行业依靠的是渠道红利与消费升级，如今行业正在进入一个更加成熟的新阶段。一方面，高端市场依旧具备增长空间，尤其是功效护肤、香氛、医美关联护肤等细分赛道仍然存在较强需求；另一方面，消费者决策正在变得更加理性，单纯依赖营销驱动增长的模式越来越难以持续。　　这也意味着，行业竞争逻辑正在发生变化。当前国际美妆集团也正在重新调整中国策略：一方面继续押注高端化与科技护肤，另一方面则更加强调“本地化”，在全球品牌体系下，给予中国市场更大的产品与运营自主权。　　欧莱雅北亚区总裁兼中国CEO博万尚在近日接受包括澎湃在内的采访时指出，近半年AI技术加速渗透消费场景，在中国市场尤为突出：超七成中国消费者会借助AI辅助消费决策，远高于全球其他地区四成的平均水平。其指出，上任以来更多立足本土视角审视中国市场，会密切关注中国在AI领域的系列进展。欧莱雅中国试图展望至2035年，前瞻研判创新技术、人工智能、数字化变革与大众消费行为的演变趋势。拜尔斯道夫管理层也指出，集团提出的“框架内本地化”策略，是通过赋予包括中国在内的关键市场更大的本地执行灵活性，来支持重要的本地产品线发展。　　具体到细分领域，香氛正成为近年来国际集团重点押注的新增长赛道。　　谈及欧莱雅集团中国新的增长引擎，博万尚战略会后的采访中指出，当前香氛赛道市场渗透率相对较低，未来将成为增速最快的品类之一，增长潜力巨大。雅诗兰黛管理层也在此次季度财报电话会上指出，上季度香水、护肤增长稳健，彩妆、护发品类逐步改善，品牌与区域增长更趋多元化。中国市场方面，香水与护肤则是当前最核心的增长品类。　　“中国市场的香水香氛及美妆赛道正变得越来越‘卷’，上车越来越难，机会只留给有准备的人。”近日，中国最大的香水集团颖通集团首席运营官王巍在接受包括澎湃新闻在内的媒体采访时指出，过去一年多，香水赛道在平台和销售渠道端表现亮眼，各方纷纷下重注，商机与需求不断加深，正带动从供应链到整个链条的正向循环。无论是设计机构、品牌方还是上下游加工方，各方都在积极努力。　　王巍表示，令其欣喜的是，中国制造和工艺水平持续提升，原材料与香精公司也提供灵活的解决方案，国内的香水香氛市场正展现出独一无二的优势。未来市场扩容是必然趋势。消费者结构持续升级，同时，行业边界不断拓展，“一切皆可香水香氛化”，跨界融合成为重要动力。（文章来源：澎湃新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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