股市必读：香飘飘（603711）5月18日披露最新机构调研信息

截至2026年5月18日收盘，香飘飘(603711)报收于15.08元，上涨0.47%，换手率1.48%，成交量6.11万手，成交额9094.47万元。

当日关注点

• 来自交易信息汇总：5月18日主力与游资资金均呈净流出，散户资金净流入909.32万元，占总成交额10.0%。
• 来自机构调研要点：公司持续推进“第二成长曲线”即饮业务，积极拓展即饮咖啡、即饮奶茶等新赛道，并探索新兴渠道布局。

交易信息汇总

资金流向

5月18日主力资金净流出476.35万元，占总成交额5.24%；游资资金净流出432.98万元，占总成交额4.76%；散户资金净流入909.32万元，占总成交额10.0%。

机构调研要点

1. 关于“古方五红”暖乳茶等新品毛利率问题，公司表示当前产品处于市场培育阶段，将根据市场反馈优化策略，随着销售规模扩大，成本端有望改善。公司正依托线上平台加强品牌传播与用户种草，拓宽消费群体覆盖。
2. 公司将持续推进“杯装差异化”研发策略，重视新赛道与产品创新。2026年将继续加大研发投入，聚焦养生需求，在冲泡业务上深化创新；在即饮业务上探索即饮咖啡、即饮奶茶、养生水等新品类，丰富杯装产品矩阵。
3. 公司旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌，分别定位于杯装奶茶领导品牌、年轻化健康时尚品牌、高端港式茶饮品牌。公司将根据不同产品特性与市场需求实施差异化品牌策略，平衡“以价换量”与高端定位之间的关系。
4. 杭州已开设四家线下茶饮店，主要作为品牌宣传与产品体验窗口，用于传递年轻、健康的品牌理念，并收集市场反馈支持产品研发。后续开店计划正在评估中。
5. 即饮业务为公司“第二成长曲线”，目前处于培育阶段，公司正积极推进扩大营收规模。产品方面将持续迭代Meco果茶口味，推出鲜果茶新品，并探索即饮咖啡、即饮奶茶等方向；渠道方面将在巩固原点渠道基础上，拓展礼品渠道、特渠，并通过“定制化”方式开拓零食量贩、餐饮、会员店等新兴渠道。

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