一家外资家电巨头在中国卖场的“最后时刻”

第一财经05-13

经销商们心态各异：有人悄然下调售价，加紧清库存，也有人已经开始腾出三星展位，准备迎接国产品牌进场。　　5月12日下午，北京双井京东MALL里，工作日的客流并不算多。　　从一层到三层，三星在这里仍维持着完整的门店阵列：手机、电视、冰洗，各自占据醒目的展区。巨大的电视循环播放着演示片，部分展示机不再亮起，冰箱和洗衣机依旧保持着外资品牌惯有的整洁陈列。　　今年1月时，三星电子会长李在镕曾在这里‌...

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Revo）总经理陈慧告诉记者，三星显示器在中国的销售业务将逐步收尾，加盟店相关产品销售完毕后预计将不再继续合作，自营店完成此前承诺的包销量后，大概率也将终止合作。 \n　　过去十年，三星家电在中国销量大幅缩小，有受到市场大盘规模萎缩的影响，但更重要的是中国本土品牌的崛起尤其是电视生态的变化，快速提升市占率，挤占三星等外资品牌的份额。\n　　第三方数据显示，三星2014年在中国市场的电视出货量曾达255万台，然而到2025年，三星在中国市场的电视年出货量已减少至不足50万台，不到高峰期的五分之一，规模萎缩使其运营和利润面临严峻考验；到了2026年一季度，三星等外资品牌在中国电视市场的出货总量在20万台左右，同比降幅达两位数，合并市场份额不到3%。\n　　Omdia消费电子分析师张兵向第一财经记者分析说，继东芝电视品牌授权给海信、TCL和索尼签约建立电视等业务的合资公司后，三星宣布退出中国家电市场。在中国彩电需求低迷和本土头部品牌崛起的背景下，中国市场电视年出货量在20万台上下的日韩品牌，基本处于当地第三梯队，已触及生存危机。\n　　他预计，这种危机未来几年将逐步蔓延至新兴市场。中国头部品牌可能将在这些市场持续获得份额，但也将面临如何建立高溢价的产品和服务的挑战，尤其是在智能电视运营、AI在TV上应用方面。填补这些短板后，中国头部品牌才有机会在电视等消费电子产品上获得持续的竞争力。\n　　一位三星直营店员工对第一财经记者感慨：国内电视市场价格过卷，高端电视近年并不好卖。他透露一种可能：三星的声明只是意味着自己不再直接在中国市场做家电销售，未来或许仍有代理商、经销商渠道继续流通。\n　　在采访中，还有一位在三星工作超10年的员工对记者感叹，三星或许在等一个机会，等未来市场变好了“再回来”。\n　　但商业世界是残酷的，一旦失去终端的“毛细血管”——那些正在腾换的展位和流失的导购，想要重建品牌的心智坐标，代价将是无法想象的。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：杨赐","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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