股市必读：香飘飘（603711）5月11日披露最新机构调研信息

截至2026年5月11日收盘，香飘飘(603711)报收于14.62元，上涨2.45%，换手率2.52%，成交量10.41万手，成交额1.51亿元。

当日关注点

• 来自交易信息汇总：5月11日主力资金净流出710.19万元，占总成交额4.71%。
• 来自机构调研要点：春节时点变动与渠道价值链优化共同推动2026年第一季度业绩增长。

交易信息汇总

资金流向

5月11日主力资金净流出710.19万元，占总成交额4.71%；游资资金净流出31.52万元，占总成交额0.21%；散户资金净流入741.71万元，占总成交额4.92%。

机构调研要点

1. 2025年业绩下滑、2026年第一季度业绩爆发的原因包括春节时点变动影响冲泡产品销售旺季分布，以及公司对渠道价值链进行系统化梳理，优化价盘与货物流动，提升经销商经营积极性。
2. 公司未来即饮产品规划包括持续推进Meco果茶口味迭代与季节限定产品发布，拓展鲜果茶及新兴渠道定制化产品，并探索杯装即饮咖啡、即饮奶茶、养生水等新品类。
3. “古方五红”与“古方八舒”为药食同源系列代表产品，采用道地食材与非遗熬膏工艺制成，分别针对女性生理期与失眠需求，目前处于市场测试及线上推广阶段，未来将持续聚焦养生需求开展产品创新。
4. 原叶现泡奶茶在礼品市场表现良好，受到经销商欢迎并助力提升整体价盘；原叶现泡轻乳茶后续将加强试销与推广，传递“产品健康化”认知，重塑品牌形象。
5. 当前杭州四家线下茶饮店定位为品牌宣传与体验窗口，用于传递年轻健康理念及收集市场反馈，大规模拓店仍需进一步验证。
6. 海外业务方面，计划以泰国为生产基地和出口枢纽，覆盖柬老缅越及更广泛东盟市场，主打高端杯装果茶，突出热带风味、真实果汁、低糖零脂肪与“泰国原产”概念。
7. 2025年签约时代少年团、侯佩岑、孙颖莎作为不同产品线代言人，有效提升线上销量与品牌话题热度，后续将继续结合产品特征选择合适营销方式，配合跨界联名、快闪等活动增强消费者沟通。
8. 对2026年业绩持谨慎乐观预期，一季度冲泡产品销售恢复常态，对上半年及全年业绩具积极意义，公司将聚焦养生赛道，加大资源投入，推动各业务板块优化，提升经营质量与竞争力。

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