从“产品竞争”向“价值共鸣”，一家大型车企的深层进化

新京报04-26

2026年北京车展，各家车企竞相展示着最新的车型、最新的技术、多元的生态。在首都国际会展中心A3馆的广汽集团展台，一场深层的变革正在被推向台前。这不是一场传统意义上的车展发布会。当广汽集团以“科技向心，启新致远”为主题，携传祺、埃安、昊铂和全新高端品牌启境组成的自主品牌全阵容亮相时，外界看到的不仅是5款重磅新车的集中发布，更是一家大型车企正在完成的深层蜕变——从过去的产品竞争，转向用户价值的深度...

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PHEV、埃安N60、昊铂S600、启境GT7等5款重磅新车，覆盖了家庭MPV、都市SUV、硬派越野、豪华运动、个性猎装等多个细分市场，完成了一种基于场景的精细化产品布局。传祺越7。在传祺展台，传祺联合《国家地理》打造了越7专属打卡点，以及MPV世家日、智电燃油日、硬派越野日等主题日活动，让观众能够在具体场景中体验产品价值。埃安展台的潮流盲盒互动、昊铂展台与Hechter联合打造的行李箱主题展示区，都在尝试用生活的方式与用户沟通。这种从“卖产品”到“卖场景”的转变，恰恰呼应了广汽品牌焕新的内在逻辑——用户购买的不仅是一辆车，更是一种生活方式解决方案。“番禺行动”一周年：从“烟囱式”到“流程型”的组织改革理解广汽当前的变革，必须从“番禺行动”说起。2025年，广汽启动了一场以IPD（集成产品开发）为核心的组织流程变革。这场被内部比喻为“三年造房”的改革，有着清晰的路线图：2025年夯基垒台、立柱架梁，筑牢根基；2026年内部装潢，持续解决体系运行中的堵点难点，让组织流程体系高效“跑起来”，推动流程从“建成”迈向“高效运行”；2027年落成入住，全面焕新。广汽集团总经理合先庆介绍“番禺行动”改革阶段性成果。一年多过去，成效开始显现。昊铂埃安BU（Business Unit，业务单元）于2025年12月率先成立，随后传祺BU、动力总成BU、智能座舱产品线相继落地。这套打破传统“烟囱式”管理的组织架构，将研发、制造、销售拧成了一股绳。这带来流程效率的明显改变：产品规划效率提升30%；产品立项评审效率提升67%，需求决策效率提升85%，新车开发周期缩短至18-21个月。数据背后是一个根本性的逻辑转变：过去，车企往往是“我有什么技术就推什么产品”。现在，广汽正在建立的是一套“用户需求导向、市场+技术双轮驱动”的决策机制。这种转变在销量上已有所体现。2026年第一季度，广汽全集团累计销量近38万辆，同比增长2.38%；节能与新能源车销量同比增长超30%，占比达到56.30%。更重要的是，自主品牌海外销量成为名副其实的“第二增长曲线”，销量同比增长86%。海外业务已覆盖全球102个国家和地区，建成650个销售服务网点、5座海外KD工厂、9个海外零部件仓库。今年北京车展上，“AION双子星”埃安i60、N60正式启程全球，标志着广汽全球产品矩阵实现全动力路线覆盖。从“产品出海”到“体系出海”，广汽正以坚定的决心与扎实的布局融入全球、服务全球，为达成2026年25万辆的销量目标打下坚实的基础。展望2030年，广汽的目标是全力冲刺海外年销百万辆，进入全球120国，建成超2000家海外网点。一场“价值共鸣”的长期主义实践站在2026年这个时间节点回看广汽的变革路径，可以清晰地看到一条主线：从规模扩张向质量提升，从分散运营向体系协同，从产品竞争向价值共鸣。“番禺行动”改革带来的不仅是组织效率的提升，更是一套让企业能够持续以用户需求为导向的决策机制和流程体系。往更深层次来看，汽车产业正在从“单点技术突围、单一车型制胜”的时代，进入“体系力决胜、品牌力定输赢”的全新阶段。过去行业里普遍存在的品牌定位重叠、资源分散内耗、战略协同不足的问题，已经成为制约自主品牌向上突破的核心瓶颈。“科技广汽”展台。广汽选择了一条更难的路，卷组织能力、卷用户洞察、卷价值共鸣。这条路短期内可能不如卷价格来得立竿见影，但从长远来看，这恰恰是一家企业能够穿越周期、实现可持续发展的根基。当“科技向心”真正回归到用户价值本身，当“启新致远”不再是一句口号而是一套可执行的体系时，广汽正在证明：在汽车产业这场马拉松中，最终胜出的，一定是那些真正理解用户并能持续为用户创造价值的长跑选手。 文/张冰 图/企业供图编辑 杨娟娟校对 张彦君","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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