8.8元的草根联赛，凭什么还未开赛就引得企业扎堆“砸钱”？

21世纪经济报道04-25 17:21

今晚7时，随着广州越秀山体育场的一声开场哨响，2026年广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）将正式拉开战幕。当826名业余球员为城市荣耀而挥汗如雨时，率先开赛的广东省城市篮球联赛（下称“粤BA”）同样激战正酣。真正的“高光剧情”在赛场之外悄然上演。两大群众体育IP“群星汇聚”时，一个更值得关注的问题浮出水面：一个纯业余、票价低至8.8元的群众体育赛事，凭什么能吸引从科技巨头到街头小店纷纷入局？...

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在“票根经济”“文旅融合”等政策与策略动作下，小票根撬动大消费、构建“吃住行游购娱”全链条经济的故事不断上演。广东省统计局发布的数据提供了一个宏观背景：一季度全省地区生产总值同比增长4.6%，其中体育娱乐用品类零售额增长5.1%，限额以上单位餐饮收入增长6.1%。这些增长与赛事带动的消费密不可分。在粤BA赛场上，球迷的热情是赞助商入局的最好回应。联赛首轮即呈现全省平均上座率高达88%的壮阔画面，揭幕战当天现场观众超过6000人。仅一场深圳主场的比赛，就联动160余家本地商户，在首轮直接带动关联消费超过2000万元。更为难得的是，外地观众占比达到25%，过夜率高达62%。在广州，观赛持票根的观众还被覆盖在周边多达2000余家的专属餐饮折扣网络之中。与此同时，全省多个地市的票根福利也呈“溢出”状态：茂名浪漫海岸景区凭票根购票打八折，主场比赛当周周末住房预订量劲增30%，门票收入同比涨幅超过40%；湛江则以8.8元票价联动全城餐饮、景区，助推“从早到晚一张票玩转湛江”的全新消费热潮。可以说，赛事之外的“第二现场”——商场、广场、夜市设置的直播观赛点，进一步拉动了当地的夜经济。从赞助商巨头到街边小店，从千万级的冠名投入到一个便利店的3万元支持，“大小通吃”的赞助体系与“票根经济”的消费链条，共同构建了一个“比赛流量”向“消费增量”转化的商业闭环。当一张小小的票根，通过赛事牵线，让观众看球、住宿、吃饭和景区游览的全链条消费形成闭环的时候，草根赛事的“吸金力”，并非来自票价的溢价，而是来自门票所撬动的更广袤的消费场。吸睛又吸金，广东正在让企业因城而兴、让城市因企而盛。文丨记者 杭莹\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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