渴望版权的爱奇艺们，正在开启“全民买脸”生意

21世纪经济报道04-22

21世纪经济报道记者肖潇北京报道　　AI视频的授权问题在今年彻底爆发了。　　最戏剧的一幕是在4月20日的爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布超百名明星入驻AI艺人库，但张若昀、李一桐、于和伟等艺人立马否认AI授权。争议持续发酵后，平台多次回应：艺人库列出的艺人仅代表其有接洽AI影视项目的意愿，具体项目还要单独谈。　　我们查证了爱奇艺"纳逗Pro艺人库"，目前117位艺人库中有陈哲远、符雅凝、蒋龙、蒋诗萌等...

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　　虽然还是尝鲜性质，但背后一个信号是\"人脸买卖\"的新模式正在成型。AI短剧盗脸爆发后，演员通告群和社交平台已经出现大量\"收购AI肖像权\"的民间招募，普通人的脸100元买断一年，小演员的脸按单部作品800～1000元结算。　　不止爱奇艺，被视为技术转折点的Seedance大模型和即梦平台，最近都在探索明星人脸授权模式，想将这类交易变为平台化机制。许多平台开始意识到，要在竞争激烈的AI视频里分一杯羹，必须重视版权和肖像权。　　难题在于怎样建立一套规范的授权合作。一位长期代理艺人的娱乐法律师在仔细查看\"纳逗Pro艺人库\"后，提出疑惑：平台虽然声称与艺人按项目授权，但叠加了创作者侧的服务协议，便可能间接通过创作者拿走艺人衍生内容的免费使用权。这种情况下，艺人很难控制自己的AI形象后续被用到哪里。　　\"现在市场的混乱，还是源于用旧合同框架去套新技术。\"该律师向我们指出，AI授权与此前常见的数字形象使用权已经有本质不同，率先尝试的平台需要谨慎行事。　　更重要的是，人脸不仅是一个商业价值单位，也是生物识别信息，失控后果更不可预期。\"买脸\"生意做起来没那么简单。　　买脸这门生意　　买脸生意已经从明星走向普通人。现在的短剧演员通告群和社交平台里，很容易刷到\"AI收购肖像权\"的民间招募。招募分为三个阶段：提供个人照片和身份证证明，照片入选后被存入数据库，最后按使用时间或者作品数量结算。　　比如在一条招募中，要求提供正面照、左侧面照、右侧面照、生活照和日常视频，据称\"用来AI建模，签约时长一年，100元一人\"。　　另一条招募在寻找25位40～75岁男性的脸，需要本人提供2～3张半身照和全身照，同样定价100元一人。这些招募大多来自短剧经纪人公司，针对的是普通群演，通常会在招募里强调\"酬劳现结秒到账\"\"纯线上，20分钟搞定\"。　　更有知名度的模特、演员会按作品数量结算，价格从500～8000元不等。一位小有作品的短剧演员在社交平台发帖，经纪公司想花500元，买自己人脸一年的AI使用权。算下来一个月才不到50元，但\"现在短剧不景气，根本没有戏也没有收入。失业状态的我到底卖还是不卖？回头刷到自己会不会连自己都认不得？\"她在纠结。　　市场没有耐心等待普通人的犹豫。被视为技术转折点的Seedance 2.0出现后，AI视频开始以前所未有的速度进入短剧生产，而短剧平台宣布取消保底分账制度，也让更多剧组转向低成本的AI方案。多家媒体报道，从春节开始，大批演员再没有碰到新的剧组开机。　　与此同时，侵权争议一直在升级。过去一年，迪丽热巴、杨紫、配音演员季冠霖等多位公众人物，先后对AI\"偷脸\"\"盗声\"的滥用行为发声；今年3月，两位素人被换脸为AI短剧的反派角色，引发广泛争议后，相关作品被红果短剧下架。　　在这一背景下，\"人脸授权\"开始尝试更正规的平台交易。爱奇艺在回应中多次强调，这次推出的\"纳逗Pro艺人库\"，是为AIGC创作者与艺人提供高效对接沟通的规范化合作平台。　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在上周《影视独舌》专访中给了更具体的解释。他提到，AI演员是在完成\"真人的表演迁移\"， 让真人演员先完成部分关键表演，然后通过三维扫描和动捕技术，将其数字化。\"我们现在推动的商业模式就是基于此，我们去说服一些演员，让TA同意将自己的数字形象授权用于这部剧的特定角色，而不是广泛授权给所有项目。\" （在\"纳逗Pro艺人库\"选择艺人卡片后，填写合作申请表单）　　\"如果有用户有意向，还是需要单独找艺人团队就单个项目授权，这确实和传统的真人演员对接是一样的。\"长期代理艺人的上海理振律师事务所主任李振武对我们说。但问题在于，按项目授权可能很难实际做到。　　李振武仔细查看了\"纳逗Pro艺人库\"，他的疑惑是，其中可能存在双层协议结构——与常见的AI视频平台不同，纳逗Pro既提供AI视频生成，又提供\"IP库\"\"艺人库\"，也就是把创作者、版权方和平台放进了一个空间里。　　对于使用纳逗Pro的创作者，《用户服务协议》里写了一条：用户授予平台一项全球、免费、非独家的广泛使用许可，允许爱奇艺及其关联方对用户生成的内容进行存储、复制、分发、改编、商业开发乃至转授权。　　单看用户协议，这是许多互联网平台的常见做法，但在AI场景里风险不同。李振武解释，艺人授权给了创作者，而创作者的生产内容被平台通过《用户协议》拿走。这意味着平台可能间接获得对海量衍生内容的免费使用权，艺人即使拿到了初次项目授权，也可能失去对AI形象后续如何被使用、在哪里传播的控制力。　　这是权利控制问题，也关系最核心的报酬分配。\"未来当平台利用这些内容获得巨大流量和收益时，演员如何确保自己能从中分得公平的份额？\"李振武说，AI肖像权授权本身是新兴事物，操作第一例的平台更应当规范。　　版权紧箍咒　　着急的不止爱奇艺一家平台。到了今年，版权和肖像权问题已是AI视频生成绕不开的一道坎。　　2月Seedance 2.0发布后，\"影视飓风\"创始人Tim演示了一段视频：大模型还原出了他办公室附近的真实场景，在网上引发争议。而在周星驰打斗AI视频风靡全网后，周星驰经纪人也公开质疑，这类真人出现的作品是否构成侵权。　　平台的第一反应是收口。字节跳动系很快在Seedance 2.0中限制上传真人脸作为参考素材；MiniMax旗下的海螺AI虽未直接禁止，但在上传参考图环节增加了侵权风险弹窗。　　但封堵不能根治问题，用户的创作需求还在，技术能力也在持续增强。正因如此，平台才需要把不可控的使用，变成可管理的正规授权渠道。　　4月，Seedance2.0正式开启公测，但仅可使用平台公共虚拟人像库进行二次创作。想要解锁完整能力，需要签署保底合作协议，支付10%预付款和100万元保证金。火山引擎总裁谭待当时表示，将版权保护作为对外开放API的前提条件。　　另一边，据媒体报道，即梦平台开放真人形象素材录入功能。制作方可在平台生成授权二维码，由艺人和经纪公司扫码认证、上传素材，如果有人未经授权擅自使用，也可以直接追溯追查。　　爱奇艺的\"纳逗Pro艺人库\"，属于类似思路。龚宇在采访中提到，\"纳逗Pro艺人库\"本质是一个面向长视频的AI创作工具，优势是海量的IP版权素材库，创作者可以直接在里面挑选使用。在爱奇艺投资的项目中，使用纳逗Pro已是一个硬性要求。　　在龚宇的理解里，这是既有模式的延伸——过去几年，随着虚拟形象、周边开发兴起，经纪约都会要求艺人同步授予数字形象的使用权，而数字形象授权自然而然也会延伸到AI影视创作领域。　　但这可能是一个认知误区，也低估了AI授权合作的难度。从法律角度来看，虽然两者看起来都是授权\"数字形象\"，但AI肖像权授权有着本质不同。　　李振武认为，过去授权的已经完成的静态或动态形象，而AI授权的是能生成形象的能力，包括面部特征、声纹、肢体运动等生物特征数据，以及由此训练模型的权利。　　这直接改变了两件事：定价和风险边界。传统授权费对应一个有限的项目价值，而AI授权买断的是一个人形象在某个时期内、在未知所有场景下的潜在价值，因此极易低估价值。　　更重要的是，人脸不仅仅是一个商业价值单位，也是生物识别信息，滥用后果不可预期。今年3月，长沙雨花区人民法院就披露了一起案例，一位大学生将静态照片转化为AI动态视频，通过支付软件的人脸识别，盗刷了绑定银行卡中的5万多元资金。　　目前法律能做的，是把边界写清楚。 李振武给了一条核心建议，面对AI肖像权授权，必须树立\"授权拆分明细\"的原则。拒绝任何模糊的格式合同，坚持将肖像、声音、表演者权分开授权，并对使用范围、期限、数据安全、收益模式进行极其明确和限制性的约定。　　这不会是一件简单的事情。类似的授权博弈在AI聊天领域已经多次发生，AI公司与新闻媒体反复谈判定价和合作细节，连谷歌都曾在2024年承认，\"在无法预测准确方向的情况下，确定行动方针非常复杂\"。而现在这个难题，正来到AI视频领域。　　至于观众真的想看那么多AI内容吗？这就是另一个无法由法律解决的矛盾了。　　影视剧始终是平台、制作、观众的三方市场，前两者可以围绕技术和成本快速重构，但最后是否成立，仍取决于观众是否买单。留住AI已经相对简单，更难的还是留住用户。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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