首季中国经济调研行|黑土地上探寻直播经济密码

红网04-15

转自：新华社走在长春街头，近百万粉的“大V”开启唱跳、点亮都市生活；打开手机，东北家庭的鲜活日常风趣上演，句句唠嗑逗人欢笑……从打造直播基地到举办新电商大会，直播经济正在黑土地上火热发展，为东北地区扩渠引水，增加新的增长动能。直播流量转化为发展动能今年一开年，“吉农糯111”玉米就成为东北直播间的“香饽饽”，在主播们不间断的热情吆喝中，日均销售量突破1万单。“今年，我们计划搭建公共选品、集采、物流...

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摄张炜东坦言，做直播营收波动大，相对不稳定。为获取流量，精细化运营成为企业运营的关键。峰火文化配备专业运营人员，结合主播个人特长匹配赛道、开展培训，并每日进行播后复盘。目前，机构旗下孵化了2名千万级主播、30余名百万级主播，主播90%以上为本地人。多途径“造血”延长价值链在采访中，主播和机构介绍，一方面，互联网内容更新快，对创新提出了要求，“往往刚拍完一个新赛道，全网都会做，流量很快就没了”；另一方面，成熟主播流失快，培养新人，也会面临留不住的局面。2024年7月，网络主播被认定为新职业，2025年3月，主播职业能力划分要求发布。面对“主播职业化”浪潮和流量压力，东北的直播从业者正在思考：风口过去，靠什么留下？模式转型、聚才引才成为发力重点。张炜东介绍，面对行业变化，公司正从早期的生活流短视频向才艺赛道和综艺式合播转型，通过丰富直播形态创造营收。今年，公司计划打造“蓝领、金领”梯队，不再一味追逐头部，而是通过公司孵化，让中腰部主播的收入稳定过万元，让这份工作可预期、可持续。“借此，我们希望通过打造直播梯队，为服装表演和表演专业毕业的学生提供一份稳定收入，让一部分东北年轻人不必背井离乡，在家乡就能从事一份体面的职业。”他说。头部主播也在积极破圈。白小白的转型具有代表性：从直播间走向综艺节目，从主播变成艺人。同时，他通过“师徒制”和私域流量，帮助新人跳过漫长的起号期，并减少孵化成本。还有一些企业在探索“走出去、引回来”。峰火文化去年在杭州设立了分公司，目的是“学习南方的电商模式”，希望通过更专业的电商运作，将东北的特色物产推向全国。长春街头，主播带上灯架，开启直播。新华社记者唐铭泽 摄今年，围绕电子商务更好服务实体经济，吉林省计划举办第六届中国新电商大会，持续开展“吉字号”产品推广，与高校共建新媒体实训基地，定向培养实用型主播。直播不仅带来了就业、消费与税收，更传递出一种“精气神”。今年1月，长春大学研究生金元举结合自身学习农艺与种业的专业优势，在自媒体上做起了菌子推广。他说，富饶的黑土地上，不仅能长出饱满的菌子，也会长出属于这个时代的文化自信与经济新动能。来源：新华社编辑：刘颖思 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