蓝月亮集团（06993.HK）亏幅收窄超56%：经营提质、价值深耕开启成长新周期

格隆汇04-02

2025年，在消费赛道整体承压，众多品牌增长放缓的背景下，蓝月亮集团（06993.HK）逆势交出一份兼具“稳、进、新”的年度答卷，不仅成功验证了其“短期亏损换取长期壁垒”的增长逻辑，更释放出清晰的基本面反转信号，预示着公司正加速迈向盈利拐点，开启高质量发展的新周期。一、亏幅收窄兑现经营韧性，新增曲线打开成长边界（1）“稳”的经营底盘持续巩固。首先从收入端看，2025年公司实现营收84.09亿港元，...

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强化公司在个护领域的产品竞争力。此外，通过联动央视新闻打造主题活动、借助代言人檀健次的明星效应赋能产品推广，实现了品牌声量与产品销量的双重突破。据悉，代言人联名礼盒在发布当日即位列多个主流电商平台的沐浴新品销售榜Top1；2025年公司个护业务收入同比增长12.8%至5.78亿港元，为三大业务板块中增速最快。二、知识营销强化品牌势能，全渠道融合提升触达效率战略层面，公司将“实现浓缩洗衣液及其他新产品全渠道覆盖”列为核心策略支出之一，持续深化知识营销布局，放大品牌势能，并依托线上线下一体化、多触点、全覆盖的渠道矩阵，加速消费者触达。2025年，蓝月亮全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场，通过走进洗涤科技馆、与资深洗涤科学家面对面交流、参与实操教学等形式，持续传递科学洗涤理念，增强消费者对产品功能与品牌价值的认知与信任。同时，公司打造“了不起的未来洗衣科技”品牌IP，通过音乐MV、创意微短剧、轻量化微综艺等多元传播形式，进一步强化与Z世代的情感连接。 渠道方面，公司加速推动线上线下全渠道融合，2025年，蓝月亮线上渠道销售额及向线下分销商销售产生的销售额较去年同期基本维稳。在瞻望未来时，蓝月亮也在年报中坦言，将在线上渠道重点优化产品结构、提升精准投放效能，并加强社交电商及新兴平台渗透；线下渠道则推行精细化分销管理，强化渠道下沉，提升区域覆盖广度与终端执行效率，从而实现对目标客群的更精准触达、更高效转化。放在更大的宏观背景下看，2026年消费总盘仍在稳步扩容，但消费结构出现明显分化，尤其是在家庭清洁护理领域，消费者需求已不再停留于“功能去污”层面，而是进一步演变为对使用体验、成分安全、节能节水与绿色属性的综合诉求。消费需求升级正与政策导向形成共振。2026年政府工作报告继续将扩内需、促消费列为重点任务，提出深入实施提振消费专项行动等举措，持续增强内循环。同时，“十五五”时期也将继续深化绿色发展导向，持续推进污染防治攻坚、加快形成绿色生产生活方式，确保碳达峰目标如期实现。这与蓝月亮围绕浓缩洗衣液、节水节电、绿色包装、数字化制造等方向的前瞻布局高度契合。在政策红利释放、内需修复增强与需求分层深化的多重共振下，蓝月亮前瞻性的战略布局将迎来更充分的价值兑现，驶入盈利释放与估值提升的高质量发展通道，持续为投资者创造长期价值。","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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