揭秘OpenAI代价高昂的战略误判：Sora日亏损上百万、扎克伯格抢人

凤凰网科技03-30

Sora生成的视频凤凰网科技讯北京时间3月30日，《华尔街日报》周日发文，披露了OpenAI关停生成式AI视频应用Sora的内幕。虽然Sora一度火爆，但是热度随后下滑，并且每天亏损大约100万美元(约合691万元人民币)，并消耗了大量AI芯片算力。在OpenAI筹备IPO之际，该公司决定关闭Sora，这打了合作伙伴迪士尼一个措手不及。本月早些时候，当OpenAI CEO萨姆·奥特曼(Sam ...

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Iger)也看好它的前景，同意让该公司向OpenAI投资10亿美元，并允许该制片厂旗下的漫威、皮克斯动画等角色出现在Sora生成的视频中。同样重要的是，在业界普遍担忧AI对创意工作构成威胁之际，他为这项新兴技术贴上了迪士尼宝贵的权威认证标签。算力负担然而，OpenAI却突然决定关停Sora。迪士尼的高管们对此感到震惊，他们中的许多人是在决定公布前不到一小时才得知此事。他们不知道的是，Sora在发布后的几个月里，已悄然成为OpenAI的一大负担，尤其是在这家创业公司在首次公开招股(IPO)前加紧调整业务重点之际。当时，OpenAI距离完成代号为“Spud”的新AI模型仅剩数周时间，需要腾出更多计算资源，以支持运行在该模型上的编码工具和企业产品。AI芯片是任何顶尖研究实验室最宝贵的资源，而在OpenAI，Sora消耗了过多芯片资源。而且，Sora尚未盈利，而且每一位将自己“拼接”进二战新闻片或好莱坞追逐场景的用户，都在消耗有限的计算资源。战略误判如今，Sora看起来像是一场代价高昂的战略误判，而主导这一项目的关键员工正身处席卷硅谷的AI人才争夺战的中心。奥特曼将关停Sora的决定，描述为公司为实现更大目标而做出的艰难但必要的牺牲。他在给员工的一份备忘录中写道，看到大家愿意为公司利益做出“艰难的取舍”，他感到备受鼓舞。奥特曼这个决定为一个奥特曼曾寄予厚望的项目画上了令人震惊的句号。他曾梦想通过Sora将OpenAI打造成AI时代的创意先锋，并为公司带来可观的新收入来源。两年前，OpenAI首次向全球展示Sora，呈现了该技术生成的梦幻般景观，仿佛宫崎骏的奇幻世界，或是著名画家萨尔瓦多·达利(Salvador Dalí)的超现实主义画作。去年9月，OpenAI面向消费者推出独立Sora应用时，奥特曼将其比作公司当年首次发布ChatGPT的时刻。然而，这款应用从未像其开发者设想的那样流行起来，它更像是AI炮制的低质内容，而非AI惊叹创意。到去年年底时，其使用量已趋于停滞。该应用上线后不久，全球用户数曾一度达到约100万的峰值，但此后便再未触及这一水平。根据AI研究公司Similarweb的数据，在随后的几个月里，用户数降至50万以下。一位知情人士透露，Sora每天大约亏损100万美元。随着OpenAI在IPO前收紧资金链，公司高管们开始以更严格的眼光审视Sora，结果并不令他们满意。当时，OpenAI研究团队即将开始一项新模型的训练，该模型旨在为ChatGPT的视频生成功能提供支持。与从文本中学习的语言模型不同，视频模型需要理解整个动态世界，因此其创建成本要高得多。在仔细核算了所需成本后，OpenAI决定取消Sora。OpenAI计划将重心转向公司正在打造的一款新型“超级应用”，该应用将整合所谓的AI智能体工具，它能够自主为用户执行任务，例如编写软件、分析数据和预订旅行。这类聚焦生产力的产品正逐渐在劳动力市场得到广泛应用，而OpenAI目前在争夺这一市场的过程中落后于竞争对手Anthropic，这对其在AI竞赛中的领先地位构成了威胁。奥特曼告诉员工，Sora团队接下来将专注于机器人等更长远的战略布局。OpenAI发言人称，公司正根据能带来最大长期经济价值的领域，对计算资源进行严格的优先级分配。她表示：“这种对计算资源投向的审慎聚焦，使我们能够实现增长、加快创新，并更高效地为企业与开发者提供服务。”扎克伯格抢人Sora是蒂姆·布鲁克斯(Tim Brooks)和比尔·皮布尔斯(Bill Peebles)两人的创意成果。这两位研究人员在加州大学伯克利分校攻读博士学位期间成为密友。2023年初，他们加入OpenAI，目标是构建能够通过文本生成高质量视频来模拟物理世界的模型。Sora隶属于OpenAI世界模拟团队，该团队由阿迪蒂亚·拉梅什(Aditya Ramesh)领导。这个部门独立于OpenAI的核心研究团队之外运作，后者负责构建为ChatGPT提供支持的大语言模型。去年春天，Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对OpenAI发动了一场全方位的人才争夺战，他亲自联系了OpenAI的数十名顶尖研究员，用巨额薪酬待遇吸引他们加入自己的新AI实验室。他的目标之一就是皮布尔斯，后者收到了邀请，并曾短暂考虑过加入Meta。据知情人士透露，OpenAI通过给皮布尔斯加薪，成功将其留任。此后不久，他在Sora项目上的职责也随之扩大。皮布尔斯负责监督新版视频生成模型的训练，以及Sora消费端应用的开发。迪士尼的AI梦尽管Sora每天亏损100万美元，OpenAI曾试图寻找让Sora走通的路子。去年12月，它宣布与迪士尼达成一项多年期协议，获得授权使用这家娱乐巨头电影库中的200多个角色。作为协议的一部分，迪士尼同意成为OpenAI的主要客户，并向其投资10亿美元。艾格在接受CNBC采访时表示，这笔交易让迪士尼有机会参与AI及新型媒体娱乐的快速发展。奥特曼则表示，他希望这次合作能为用户提供一种借助AI进行创意表达的新方式。迪士尼时任CEO艾格对迪士尼而言，这笔交易证明了围绕其知识产权进行AI授权存在可行的商业模式。就在宣布与OpenAI达成协议的前一天，迪士尼刚刚向谷歌发出了一封停止侵权通知，指控这家科技巨头“大规模侵犯迪士尼的版权”。今年2月，艾格在财报电话会议上表示，用Sora生成的短视频将很快出现在流媒体平台Disney+上，该平台当时正准备推出竖屏视频信息流。据知情人士透露，迪士尼还在与OpenAI洽谈，计划在全公司范围内使用ChatGPT。近几周，OpenAI开始试点Sora的企业版，让迪士尼等公司在具备安全保障的情况下使用该工具。迪士尼曾预计最快在今年春季推出这款工具，它将允许部分迪士尼高管将Sora用于从营销活动设计到特效制作的各个环节，而无需OpenAI访问其工作内容。但是，OpenAI当时已经在考虑如何从Sora项目上撤出。该公司与竞争对手Anthropic的差距进一步拉大，后者近期的技术进展再次引发了人们对AI可能取代传统软件和服务的担忧，曾短暂引发软件股大跌。OpenAI意识到，它需要将更多资源投入到构建这些所谓的生产力工具上，并开始着手将某些领域的优先级调低。在最初计划继续通过ChatGPT提供视频生成功能后，该公司最终决定彻底关停Sora。迪士尼对OpenAI的10亿美元投资最终未能成行，双方的关系实际上已处于停滞状态。据一位知情人士透露，在新任CEO乔什·达马罗(Josh D’Amaro)的领导下，迪士尼正在与十多家合作伙伴积极商讨如何应用其他AI工具。迪士尼在一份声明中表示：“随着新兴AI领域快速发展，我们尊重OpenAI退出视频生成业务并重新调整优先事项的决定。我们感谢双方团队之间的建设性合作以及从中获得的经验。”在Sora的X账号上，其团队发布了一篇仿佛数字讣告般的帖子：“致每一位曾用Sora创作、分享并围绕它建立社区的人：谢谢你们。”(作者/箫雨)更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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