新品牌销量较“参半”大幅缩水，小阔集团联手华晨宇寻找第二增长曲线

蓝鲸财经03-26

蓝鲸新闻3月26日讯（记者郝妍）明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。华晨宇做联合创始人，护手霜49.9元起近日，一个财经领域的新闻在饭圈引发了不小的反响。华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。蓝鲸新闻记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2622855667?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-03-26 17:59","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2622855667","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"新品牌销量较“参半”大幅缩水，小阔集团联手华晨宇寻找第二增长曲线","media":"蓝鲸财经","content":"<div>\n<p>蓝鲸新闻3月26日讯（记者 郝妍）明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。华晨宇做联合创始人，护手霜49.9元起近日，一个财经领域的新闻在饭圈引发了不小的反响。华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。蓝鲸新闻记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/1774519150465098576\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lanjinger_stock","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>新品牌销量较“参半”大幅缩水，小阔集团联手华晨宇寻找第二增长曲线</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n新品牌销量较“参半”大幅缩水，小阔集团联手华晨宇寻找第二增长曲线\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-03-26 17:59 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://www.lanjinger.com/d/1774519150465098576><strong>蓝鲸财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>蓝鲸新闻3月26日讯（记者 郝妍）明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。华晨宇做联合创始人，护手霜49.9元起近日，一个财经领域的新闻在饭圈引发了不小的反响。华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。蓝鲸新闻记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/1774519150465098576\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"01114","symbol_name":"BRILLIANCE CHI","start_time":0,"source_url":"https://www.lanjinger.com/d/1774519150465098576","article_id":"2622855667","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2622855667","pubTimestamp":1774519170,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"lanjinger_stock","name":"蓝鲸财经"},"weMediaInfo":null,"summary":"华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。而这个持股比例最高的小阔集团和华晨宇也颇有渊源。小阔集团旗下最知名的品牌为近两年的“网红牙膏”参半，而此前华晨宇担任参半品牌代言人。3月22日，小阔集团公众号曾发文称，华晨宇作为“重点”品牌联合创始人，深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选等共创环节。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"lanjinger.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"01114":"BRILLIANCE CHI","LU0543330566.HKD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (HKD) ACC","LU0229945570.USD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (USD) ACC","BK1119":"汽车制造商","LU0572940350.SGD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A3 SGD","HK0000500386.USD":"易方达 (香港) 中国股票股息基金A 类 (累积) 美元","LU0264606111.USD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A2 USD","HK0000252152.HKD":"易方达 (香港) 中国股票股息基金A 类 (累积) 港元","BK1539":"汽车股","LU0572939691.SGD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A2 SGD","HK0000252160.HKD":"易方达 (香港) 中国股票股息基金A 类 (分派) 港元"},"translate_title":"Sales volume of new brands shrank significantly compared with \"mixed\", Xiaokuo Group teamed up with Hua Chenyu to find the second growth curve","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"01114":1.5},"content_text":"蓝鲸新闻3月26日讯（记者 郝妍）明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。华晨宇做联合创始人，护手霜49.9元起近日，一个财经领域的新闻在饭圈引发了不小的反响。华晨宇推出了属于自己的日化品牌“重点POINZ”。蓝鲸新闻记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。其中店铺中目前销量最高的是单价299元的礼盒，目前该礼盒已售3万余件，累计销售额近900万。而另一款护手霜则已经因售罄进入“预售阶段”。根据品牌方3月23日发布的官方战报，其全渠道GMV突破2100万，并登顶天猫洗护清洁剂类目店铺榜、护手霜类目店铺榜、花露水类目店铺榜等多个类目第一。单从价格来看，华晨宇的品牌在“溢价颇高”的明星创业项目中并不算高，基本上与同类产品的价格打平。而通过股权穿透来看，“重点POINZ”品牌运营主体为深圳华阔生物科技有限公司，小阔集团旗下子公司深圳星阔生物科技有限公司持股70%，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司持股20%，北京云上万家科技有限公司持股10%。而这个持股比例最高的小阔集团和华晨宇也颇有渊源。小阔集团旗下最知名的品牌为近两年的“网红牙膏”参半，而此前华晨宇担任参半品牌代言人。3月22日，小阔集团公众号曾发文称，华晨宇作为“重点”品牌联合创始人，深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选等共创环节。这意味着，华晨宇这次不只是为品牌站台，而是以更深度的方式参与进了一门新生意。联手华晨宇，网红牙膏寻找第二增长曲线参半起初是一家做漱口水的新消费品牌，2022年开始入局牙膏赛道，但很快2024年，参半线上线下销售额整体突破20亿，并成为线上牙膏份额里的第一名。蓝鲸新闻记者查询发现，参半抖音平台近一个月内销售额破亿。2025年8月时，参半创始人曾在接受采访时表示，“希望三年之内能做到50亿规模”。但从另一个角度来看，虽然参半已经在牙膏市场占据一席之地，但整体上牙膏这一品类依然是相对低频的消费类型，想要取得更大的成功，母公司小阔集团也需要寻找新的增长点。此前，小阔集团在2025年创办了全新品牌“小箭头”，布局身体和头发护理领域，试图复制“参半”的成功。但从第三方平台数据来看，“小箭头官方旗舰店”近30天内销售额为100万-250万元，与“参半”单月破亿的体量相比仍有明显差距。这或许解释了小阔集团为何选择与华晨宇深度绑定推出“重点”。在“小箭头”尚未成为集团第二增长曲线的当下，借助明星影响力快速打开新品牌的市场认知，无疑是一条更高效的路径。值得注意的是，华晨宇并非简单代言，而是通过持股20%并深度参与品牌定位、视觉形象与产品甄选，这意味着双方的绑定更为紧密，华晨宇的个人IP与“重点”品牌形成了强关联。但明星光环是一把双刃剑，初期销售额由粉丝经济驱动无可厚非，但要成长为真正的国民品牌，必须完成从“粉丝买单”到“大众消费”的跨越。如何吸引非粉丝群体的持续购买，将决定“重点”能否走得更远。从潮牌火锅店到乐园个护，明星们的生意经事实上，进军个护家居并不是华晨宇唯一的商业布局，早在今年2月，华晨宇在演唱会现场宣布：团队已在一个“四季如春的地方”正式拿下三块地，从过去的租赁场地转变为自建固定基地。据21世纪经济报道，澄江市投资促进局表示，当地已启动土地平整工作，“我们非常期待这个项目落地。”从拿地建乐园，到入股做日化，华晨宇正在走一条与上一代流量艺人截然不同的道路：把流量沉淀为实业资产。回顾过去十年，明星跨界创业的“标准答案”无疑是火锅店和潮牌。2013年，任泉、李冰冰、黄晓明共同创立的热辣壹号火锅店在北京开业，随后黄渤、何炅、井柏然相继加入，一度成为明星火锅店的标志。此后，陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥、薛之谦的上上谦等明星火锅品牌层出不穷，掀起了一轮又一轮的排队热潮。然而，这一模式的光环正在褪去。随着大量明星火锅店被曝出食品安全问题、加盟商维权风波，市场对明星餐饮的信任度大打折扣。据行业观察，曾经火爆的贤合庄如今已大量关店，不少明星餐饮品牌在首波流量退潮后迅速归于沉寂。消费者的认知逐渐清晰：明星站台不等于产品力，粉丝经济无法支撑长期复购。明星跨界的故事虽不断翻新，但市场检验的标准始终不变：能否让消费者为“好用”而非“喜爱”买单，才是从粉丝经济走向国民品牌最难的一环。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2622855667","isCrawlerRequest":true}