追觅开炮科沃斯！暗指对方买水军，每条3元

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来源丨南方新消费

撰文丨林佳怡

中国扫地机器人两大巨头——追觅和科沃斯，又杠上了！

3月10日，追觅科技发布声明称，发现多个平台存在有组织、有规模的网络水军，以3元一条的报酬，在追觅相关评论区下面批量发布虚假评论。

比如：“科沃斯T80S闭眼入！3000价位扫拖一体天花板~”

虽然没有直接点名，但明眼人都看得出来，这是在暗指科沃斯为了卖货，不惜雇水军拉踩对手。

同行竞争、互相较劲很正常，但像追觅和科沃斯这样，把矛盾直接摆到台面上的舆论战，也是少见。

1

双方积怨已久

其实，这两家的梁子，早在去年就已经结下了。

2025年，追觅科技曾起诉科沃斯专利侵权，并且在一审中胜诉，法院判决科沃斯赔偿追觅886.9万元。

这一记，相当于狠狠打在了老牌巨头脸上。

进入2026年，战火从法庭烧到了舆论场。

从1月底开始，追觅创始人俞浩就多次亲自下场，在社交媒体上连发数条动态，公开指责科沃斯雇佣水军抹黑追觅，并直言其“道德水平低下”。

面对俞浩的炮轰，科沃斯于2月11日发布声明，否认相关指控，但没有直接点名追觅。

科沃斯强调，公司 “依法合规、专注产品、恪守底线”，还表示不想占用公共资源，想就此打住。

然而，平静仅维持不到一个月，追觅前两天发的这条微博，再次将矛盾公开化。

2

市场份额的激烈争夺

为什么两家巨头会闹到如此剑拔弩张的地步？

说白了，都是为了抢市场。

根据IDC发布的报告，2025年全球前五大清洁机器人厂商中，石头科技稳居第一，科沃斯第二，追觅第三，小米和云鲸则紧随其后。

虽然总量还有差距，但追觅的增速高达101.9%，远超科沃斯和石头科技。

这种后来者的凶猛势头，无疑让稳坐钓鱼台多年的科沃斯压力山大。

再来看看两者业绩上的差距。

据财报显示，科沃斯2025年前三季度实现营业收入128.77亿元，同比增长25.93%。按照这个增速推算，全年营收有望达到170-180亿元。

而据公开信息显示，追觅2025年上半年营收已超2024年全年的150亿元。另外，界面新闻独家报道称，2025年追觅营收已突破400亿元。

若此数据属实，追觅的营收规模已经是科沃斯的两倍有余。

需要说明的是，追觅尚未上市，这些数据未经审计，真实性有待考证。

不过，在营销投入方面，两家公司都没少下功夫。

2025年上半年，科沃斯的销售费用达到26.02亿元。其中，广告营销及平台服务费就高达20.90亿元，涨幅达到50.17%，占营收的近四分之一。

追觅虽然未公布具体数字，但从其频频亮相各大平台、签约明星代言等动作来看，营销投入同样不低。

其实，追觅创始人俞浩对科沃斯的穷追不舍，本质上也是营销策略的一部分。

毕竟，追觅近八成的收入都来自海外，在国内市场虽然声量很大，但实际市场份额与行业龙头仍有明显差距。

根据市场调研数据，2025年追觅在中国扫地机器人线上市场份额仅为8.8%，而科沃斯的线上份额高达30.4%。

为了扭转这一局面，追觅明显加大了对国内市场的品牌攻势。

2026年以来，追觅不仅成为了央视春晚合作伙伴，还签下刘亦菲作为全球品牌代言人，试图通过高强度的营销曝光，来提升品牌认知和市场份额。

3

结语

说到底，无论是诉讼战还是口水战，都是市场竞争白热化的缩影。

如今的扫地机器人市场，早已不是一家独大的蓝海。

在技术迭代加速、产品同质化严重的当下，企业们焦虑的不仅仅是销量，更是未来生存空间与行业话语权的争夺。

但对于消费者来说，一时的信息干扰或许能影响决策，但真正决定胜负的，还是产品本身的质量。

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