股市必读：香飘飘（603711）3月10日披露最新机构调研信息

截至2026年3月10日收盘，香飘飘(603711)报收于13.08元，上涨1.79%，换手率0.56%，成交量2.32万手，成交额3019.99万元。

当日关注点

• 来自交易信息汇总：3月10日主力资金净流入61.81万元，占总成交额2.05%。
• 来自机构调研要点：公司持续推进“双轮驱动”战略，即饮业务增长主要来自Meco果茶，重点拓展校园、礼品、零食及餐饮渠道。
• 来自公司公告汇总：大股东杨冬云向控股股东蒋建琪协议转让5.11%股份已完成过户，蒋建琪持股升至55.30%。

交易信息汇总

资金流向

3月10日主力资金净流入61.81万元，占总成交额2.05%；游资资金净流出203.01万元，占总成交额6.72%；散户资金净流入141.19万元，占总成交额4.68%。

机构调研要点

1. 春节期间公司主动调整出货节奏，严控渠道库存，维持价盘稳定，第四季度营收同比降幅较前三季度明显收窄。
2. “古方五红”暖乳茶目前主要在线上试销，已取得良好反馈，同步逐步探索线下渠道布局。
3. 即饮业务为公司“双轮驱动”战略重要组成部分，核心产品Meco果茶将持续深耕校园原点渠道，并拓展礼品、零食量贩与餐饮市场；未来将围绕杯装形态拓展咖啡、奶茶等新品类。
4. 提升即饮产能利用率的关键在于扩大销售规模，公司将丰富产品矩阵、探索渠道运营模式、创新品牌宣传，并寻求外部代工合作。
5. 面对现制茶饮冲击，公司聚焦价格带区隔，通过产品“健康化”“年轻化”“功能化”创新提升质价比，结合代言人、IP联名等内容营销强化品牌形象，覆盖茶饮店未触达场景。
6. Meco杯装果茶适配餐饮场景，具备“解辣解腻”属性，公司已推出定制化产品，定价契合渠道需求，价值链具竞争力，正深化区域业态探索。
7. 原材料采用“财年锁价”机制，每年7月至次年6月锁定部分原料价格，依托规模与现金流优势协同供应商控价，持续推进精益生产降本。
8. 销售团队实施“一城一策”，下沉市场以冲泡为主、即饮为辅，核心城市侧重即饮业务。2025年调整后团队结构运行良好，支持“稳中求进”发展策略。

公司公告汇总

香飘飘关于公司大股东协议转让股份过户完成的公告2025年12月27日，大股东杨冬云与控股股东蒋建琪签署《股份转让协议》，以13.35元/股的价格转让其持有的21,107,497股公司股票（占总股本5.11%）。本次股份过户登记已于2026年3月6日完成，股份性质为无限售流通股。过户完成后，蒋建琪持股比例由50.18%上升至55.30%，杨冬云持股比例由5.20%降至0.09%。本次转让不触及要约收购，未导致公司控股股东及实际控制人变更，亦未对公司治理结构和持续经营产生重大影响。蒋建琪承诺12个月内不减持所受让股份。

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