2026马年春节档不止在电影，还在短剧里

财经无忌03-02

文 |财经无忌萧田2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。在这个史上最长的9天假期里，发行方和影院们忙得脚不沾地，最终交出的答卷是：57.52亿元票房。这个数字，基本回到了2018年的水平，也是自2022年“三连涨”后的首次掉头向下。没有现象级爆款，缺乏全民热议的话题，称之为近9年“最冷春节档”，并不为过。然而，就在传统大银幕遭遇寒流的同时，另一块屏幕却热得发烫。中国微短剧产业在经历了...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2616233527?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-03-02 19:08","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2616233527","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"2026马年春节档不止在电影，还在短剧里","media":"财经无忌","content":"<div>\n<p>文 |财经无忌萧田2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。在这个史上最长的9天假期里，发行方和影院们忙得脚不沾地，最终交出的答卷是：57.52亿元票房。这个数字，基本回到了2018年的水平，也是自2022年“三连涨”后的首次掉头向下。没有现象级爆款，缺乏全民热议的话题，称之为近9年“最冷春节档”，并不为过。然而，就在传统大银幕遭遇寒流的同时，另一块屏幕却热得发烫。中国微短剧产业在经历了...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260302191419a698d08b&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>2026马年春节档不止在电影，还在短剧里</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n2026马年春节档不止在电影，还在短剧里\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-03-02 19:08 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260302191419a698d08b&s=b><strong>财经无忌</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文 |财经无忌萧田2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。在这个史上最长的9天假期里，发行方和影院们忙得脚不沾地，最终交出的答卷是：57.52亿元票房。这个数字，基本回到了2018年的水平，也是自2022年“三连涨”后的首次掉头向下。没有现象级爆款，缺乏全民热议的话题，称之为近9年“最冷春节档”，并不为过。然而，就在传统大银幕遭遇寒流的同时，另一块屏幕却热得发烫。中国微短剧产业在经历了...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260302191419a698d08b&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0359202008.SGD","symbol_name":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260302191419a698d08b&s=b","article_id":"2616233527","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260302191419a698d08b&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2616233527","pubTimestamp":1772449680,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"文 |财经无忌萧田2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。今年元旦一过，头部公司的“短剧春节档”便已经开始了宣发，其档期一直持续到3月初。2025年12月，百度推出柚漫剧APP。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"81024":"快手-WR","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU0051755006.USD":"摩根大通中国A (dist)","LU1023057109.AUD":"BGF CHINA \"A2\" (AUDHDG) ACC","BK1615":"港股-互联网","LU1720050803.USD":"安联全方位中国股票基金","LU0210526637.USD":"JPM CHINA \"A\" (USD) ACC","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU0456827905.SGD":"JPMorgan Funds - China A (acc) SGD","LU0326950275.SGD":"Schroder ISF China Opportunities A Acc SGD-H","BK1591":"就地过年概念","LU1303224171.USD":"NINETY ONE GSF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU1719994722.HKD":"NINETY ONE GSF ALL CHINA EQUITY \"A\" (HKD) ACC","LU2097828557.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","BK1590":"短视频概念股","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC","LU0244354667.USD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" ACC","LU1794554557.SGD":"Allianz All China Equity AT Acc H2-SGD","LU1770034418.SGD":"ALL CHINA EQUITY \"A\" (SGDHDG) ACC","LU2097828714.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"BAZ\" (EUR) ACC","LU0463099449.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) ACC","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","LU2097828805.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A-AZ\" (USD) ACC","LU0348766576.USD":"ALLIANZ LITTLE DRAGONS \"A\" (USD) INC","LU0359201885.HKD":"BGF CHINA \"A2\" (HKD) ACC","LU0211977185.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GREATER CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU1251922891.USD":"NINETY ONE GSF ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0348767384.USD":"ALLIANZLITTLE DRAGONS \"A\" (USD) ACC","LU0140636845.USD":"施罗德大中华区股票A Acc","LU2097828474.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC A","LU0307460666.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","LU0588546209.SGD":"Eastspring Investments - China Equity Fund AS SGD","01024":"快手-W","LU1188198961.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) INC QV","IQ":"爱奇艺","BK1610":"ETF&股票定投概念","BK1608":"元宇宙概念","BK1095":"互动媒体与服务","LU0359201612.USD":"贝莱德中国基金A2","BK1575":"同股不同权"},"translate_title":"The 2026 Year of the Horse Spring Festival is not only in movies, but also in short plays","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"81024":0.6,"01024":0.9,"IQ":1.85,"KSTmain":0.6},"content_text":"文 |财经无忌萧田2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。在这个史上最长的9天假期里，发行方和影院们忙得脚不沾地，最终交出的答卷是：57.52亿元票房。这个数字，基本回到了2018年的水平，也是自2022年“三连涨”后的首次掉头向下。没有现象级爆款，缺乏全民热议的话题，称之为近9年“最冷春节档”，并不为过。然而，就在传统大银幕遭遇寒流的同时，另一块屏幕却热得发烫。中国微短剧产业在经历了两年的沉淀与洗牌后，终于在2026年打响了自己的“春节档”，且风景独好。红果短剧从2月9日开战至3月3日，近一个月时间投放超千部新作；快手星芒推出18部精品，构建起多元题材矩阵；爱优腾长视频巨头也纷纷下场，寸土必争。一个清晰的信号正在释放：春节，已不再是电影的独家风口；短剧，找到了属于自己的节奏。1、冰火两重天：电影独行，短剧狂飙2026年电影春节档的最大赢家，可能就是《飞驰人生3》了，票房29.27亿。韩寒在赛道上独自飞驰。作为经营多年的原创IP，“飞驰”系列早已突破普通喜剧的范畴，成为国产赛车类型片的一个突出标识。某种程度上，今年电视市场的变化，早有预兆。一方面，今年春节档较为保守；另一方面，不同于前些年单平台、单资方重仓押注某一影片，今年所有影片均未出现一家独大的场面，普遍以提前售出份额、绑定多家联合出品的方式分摊风险。而《飞驰人生3》证明了这一国产原创IP的市场影响力，依靠成熟的工业制作、清晰的市场定位、温和的人文表达，实现了口碑和票房双赢，成为春节档的头部影片。长剧市场同样温吞。虽有《生命树》《太平年》等剧热播，但整体仍以保守的合家欢年代剧为主，缺乏引爆社交网络的大剧。反观短剧，却在激进之中走向高调。今年元旦一过，头部公司的“短剧春节档”便已经开始了宣发，其档期一直持续到3月初。比如爱奇艺将在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动；而腾讯视频则推出“短剧节”入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS角色等。快手、红果等平台更是在2月初以来就接连上档《撕婚》《二次元奇妙快递》《女相师》《扫黑》以及《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》第二、三季等多部先遣“排头兵”。以返乡题材《北往》为例，上线两天，红果平台热度值破6625万，凭借真实的归途故事慰藉异乡人的漂泊之心，成为春运路上的“陪伴式短剧”；再比如，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》续集爆款延续热度，目前在红果短剧平台的播放量已突破10亿。从片单密度到话题热度，短剧春节档已形成明显的节点型竞争周期。这个春节，短剧真正出圈了。2、春节档短剧为何爆款频出？两年前，电影和长剧爆火，短剧还只是对春节碎片化时间的打发。但从去年开始，这一切发生了大扭转——得益于内容精品化、商业模式迭代的加持，短剧在春节期间的注意力争夺上，可以说，丝毫不落下风。其一，短剧正从“工业糖精”进化到了“电影细糠”。前年，一部名为《无双》的微短剧创造了8天充值破亿的赚钱神话，像一剂强心针，让无数人相信短剧的风口。于是，一批又一批人蜂拥而至，“龙王归来”、“战神下山”的土味神剧比比皆是但一个短剧行业人士告诉财经无忌，这两年来，行业进入“分类分层审核”时代，从“野蛮生长”转向“品质发展”，“沸腾”之余，悄然发生着3个变化：一是从业人员变多了；二是剧组专业化程度提高了；三是内容多元化。从数据上看也能看出来：2025年短剧内容上限高了很多，粗制滥造剧集的概率变低了，数量也少了。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》的调研结果，短剧普通剧集的制作成本已普遍上涨至40万/部—70万元/部，头部“S级剧集”单剧成本达150万—300万元。这最终体现在了产品的质量上。以2025年夏天《盛夏芬德拉》成功出圈为例。其一个半月内播放量30亿次，分账金额1600万元。这部剧之所以爆火，是在于其远超行业平均水平的制作质感，使用电影级高端装备拍摄，配备19人摄影团队，剧本打磨时长更是行业常规周期的10倍。其二，短剧行业从过去的付费模式，变成了免费模式，游击队变成了正规军。以行业头部平台红果短剧为例，2023年还没什么存在感，不到三年就成了行业说一不二的老大。今年1月，红果短剧日活破亿，成为字节系第五款跻身“亿级日活俱乐部”的App。月活直奔3亿，把第二名河马剧场甩了几条街，甚至超越B站、优酷，仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV三大长视频巨头，跻身第四。更重要的是，红果把短剧从一个小众赛道变成了全民级的内容风口的同时，也在掀翻行业的旧规则。2023年之前，短剧还是小程序的天下，制作方要想活下去，就得把大部分预算砸进投流，付费转化率不足1%，血本无归的故事每天都在发生。红果横空出世后，以“免费看剧+广告变现”直接掀桌子：用户不用再掏钱，制作方不用再豪赌投流。这一模式让短剧行业在去年完成大洗牌，免费模式占据80%以上市场，投流时代的玩家大批退场。根据新腕儿联合WETRUE数据发布的2025年度短剧榜单，2025年付费短剧总热度191.8亿，相较于去年的240亿，付费短剧大盘下降20%。在这一背景下，不少内容方吃到了红利。就比如听花岛，这个这个由咪蒙团队打造的厂牌，从公众号的跌落中爬起，在短剧赛道完成了王者归来。咪蒙把公众号时代“拿捏情绪、制造冲突”的绝活，完美平移到短剧赛道。除了懂人性，听花岛的工业化造爆款模式，更是让很多厂牌望尘莫及。85%的同质化剧本直接扔，编剧要去老厂区采风，写10万字的拉片报告，拒绝AI流水账；与红果深度绑定的投流闭环，80%的投流成本精准触达，再靠短视频裂变二次传播。2025年的红果短剧热度榜，是听花岛的独角戏：TOP10占9席，破30亿播放的有5部，全年70部作品，全网播放破千亿。3、短剧春节档，一场关于AI的大厂军事备赛相比前两年短剧春节档，今年短剧市场被寄予厚望的则是AI漫剧。所谓漫剧，是指动漫风格的短剧，每集时长仍为1分钟，剧情也和短剧一样讲究“黄金三秒”和“密集爽点”。随着生成式AI工具的成熟，漫剧制作效率提升的同时成本大幅下降，成为新兴风口。字节是最先下场那个。2025年11月，它低调上线了独立漫剧APP——“红果漫剧”。红果漫剧，也是字节系第一个独立漫剧平台。字节凭借番茄小说的海量网文IP储备、抖音的流量分发优势，再加上Seedance模型等技术赋能，形成了从IP源头、内容生产到平台分发的完整闭环。而且在目前阶段，红果短剧和红果漫剧的市场份额均领先竞争对手好几个身位。紧随其后的是百度。2025年12月，百度推出柚漫剧APP。今年1月，百度旗下的内容平台七猫也正式推出“七猫漫剧”APP，并喊出“免费看剧100年”的口号。漫剧业务亦为其带来了亮眼的流量表现。在近期百度智能云的一场活动中，相关负责人透露：上线不到一年，百度漫剧的成长速度已达到过去三年短剧的1/4，而且1/4的内容体量，贡献了全平台1/3的分发量。2月4日，腾讯在各大应用商店上线APP“火龙漫剧”。同日，中文在线发布公告称，与腾讯达成动画微短剧授权合作，预计合作金额2320万元。阿里则从去年下半年开始，陆续推出微信短剧小程序，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等，这四个小程序的幕后主体均与阿里文学旗下的书旗小说深度关联。目前，这些小程序上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图凭借海量版权入场的信号。巨头为何纷纷下场做起了漫剧APP？这既是大厂在AI时代对流量入口争夺的溢出，同时也是各家检验AI能力的重要试验场，更是存量竞争下的或被动或主动的选择。有人开玩笑：短剧用两三年走完网剧十多年的路，漫剧用半年走完短剧的路，这并不夸张。要知道，漫剧速度和效率“碾压”真人拍摄的短剧。一部120分钟的剧集，漫剧1分钟的成本约为1000元，短剧1分钟的成本约为5000元。制作一部120分钟的剧集，短剧至少需要30多人，漫剧只需要5到7人。这也意味着，从制作层面来说，所有AI短剧公司都有后来居上的可能，而且可能性很大。可以预见，2026年的春节档只是短剧行业的一次大练兵，技术的迭代、应用的创新，还有市场的爆发，都让短剧行业站在一辆高速运转的时代列车上。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2616233527","isCrawlerRequest":true}