从"市场换技术"到"技术拓市场"：中国家电全球化进入新阶段

搜狐焦点家居02-27

2月25日，创维集团宣布与松下正式达成深度战略合作伙伴关系，将全面负责松下品牌电视在欧洲、北美市场的生产、销售及渠道拓展，松下则退守核心影像技术研发与品质把控。这桩备受业界关注的合作，并非单一企业的业务调整，而是全球家电产业格局迭代的缩影——中国家电企业则凭借全产业链优势，在家电核心品类中持续推进全球布局。电视品类：中企市场份额逐步提升电视品类赛道，曾经松下、索尼、夏普、东芝等日系品牌凭借显像管...

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中企市场份额逐步提升电视品类赛道，曾经松下、索尼、夏普、东芝等日系品牌凭借显像管、等离子技术优势，长期占据全球高端电视市场主要份额，甚至一度占据全球市场份额的半壁江山。但如今，这一格局已发生显著变化。事实上，松下并非首个“放手”电视业务的日系巨头，在此之前，夏普、索尼、东芝已先后通过合作、授权等方式，将部分区域的生产销售业务交由中国企业运营——夏普牵手TCL，索尼拟将电视业务纳入与TCL的合资公司（TCL控股51%），东芝则早已将电视业务授权给中国企业运营。业务结构优化与行业竞争加剧，是日系品牌调整电视业务布局的核心原因。松下2026财年Q3财报显示，其电视业务所在的娱乐通信公司已被归入“其他”板块，收入同比下降140亿日元（约合6.2亿元人民币），而该板块整体经调整营业利润减少74亿日元（约合3.2亿元人民币）。与此同时，松下正在推进全公司约1.2万人的裁员计划，收缩利润率较低的非核心业务、聚焦高利润板块成为其结构性改革的核心方向——其智慧生活板块（整合电视、大小家电业务）2026财年预期经调整经营利润率仅2.3%，远低于能源业务12%的利润率水平，主动将低利润的终端制造环节对外合作，符合其整体战略导向。在日系品牌调整业务布局的同时，中国电视企业正稳步推进全球市场拓展。数据显示，2025年全球电视出货量排名中，前六名均为中韩品牌，三星、TCL、海信、LG、小米、创维依次位列前茅，中国品牌占据四席。另有数据显示，2025年第一季度，全球电视销售额前五名中中国品牌占据三席，TCL、海信、创维共同跻身全球前五，全球电视市场格局较此前以日韩品牌为主的阶段发生了明显变化。冰箱品类：中企技术突破打破高端垄断相较于电视领域的格局变化，全球冰箱市场格局相对稳定，但中系品牌的市场占比持续提升同样显著，中国品牌凭借规模优势与全球化布局，成为市场增长的重要动力之一。最新行业排名显示，2025年全球冰箱行业TOP10品牌依次为海尔、惠而浦、三星、倍科、LG、美的、海信、伊莱克斯、博西、松下。其中，中国品牌表现亮眼，海尔以22.8%的全球份额位列第一，美的、海信分别以6.2%、5.6%的份额位列第六、第七，三家中国企业合计份额达34.6%，占据全球市场的1/3以上，彰显了中国冰箱企业的全球竞争力。从区域布局来看，中国冰箱企业已实现全球覆盖，海外市场成为核心增长极。海尔在欧洲市场的产品售价达到行业均价的1.4倍，成功跻身高端市场；美的、海信则通过在海外建立生产基地、整合当地渠道，持续扩大海外市场份额。国内市场方面，海尔、海信、美的同样占据主导地位，数据显示，2025年三者在国内冰箱市场的份额分别为46.4%、16.4%、15.5%，合计占据78.3%的市场份额，市场集中度持续提升。值得注意的是，冰箱市场的竞争已从“规模竞争”转向“品质与技术竞争”。海尔的卡萨帝、美的的COLMO、海信的容声等高端品牌，通过搭载智能保鲜、嵌入式设计、AI控温等技术，满足消费者的高端需求，在中国市场及部分海外市场逐步打破欧美、日韩品牌此前在高端冰箱市场的优势地位。与此同时，全球冰箱市场持续向好，2025年全球市场规模预计达541.5亿美元，同比增长6.2%，其中新兴市场成为增长的主要引擎，中国品牌有望凭借高性价比与本土化运营优势，在新兴市场的份额持续提升。空调品类：技术升级巩固全球竞争力空调是中国家电企业全球竞争力较强的品类，根据行业白皮书数据显示，2025年中国空调品牌持续领跑全球市场，其中美的、格力、海尔稳居全球前三，形成头部阵营。2024年全球空调总销量达2.6亿台套，美的以7150万台套的销量位居榜首，格力、海尔紧随其后，三家中国企业合计占据全球市场份额超60%，中系品牌在全球空调市场占据主要份额。从市场趋势来看，2026年全球空调行业将进入阶段性调整期，市场份额进一步向头部企业集中。行业分析指出，随着消费升级与技术迭代，空调行业的竞争将从“价格竞争”转向“价值竞争”，具备核心技术、完善全球供应链与品牌影响力的中国头部企业，有望持续巩固全球市场竞争力。从电视赛道的格局变化，到冰箱市场的三足鼎立，再到空调领域的竞争优势，中国家电企业过去数十年的全球化布局，正进入市场份额稳步提升的阶段。中国家电企业凭借完善的供应链体系、较强的制造能力、持续的技术投入以及灵活的市场策略，逐步实现了从市场参与者到重要竞争者的角色转变。无论是在成熟市场的高端产品布局，还是在新兴市场的份额拓展，中国家电品牌都逐渐彰显自身价值。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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