告别“烧钱换规模”，中国游戏出海迎来战略转身

大河财立方02-26

【大河财立方记者王宇】中国游戏出海正迎来一个重要拐点。近日，腾讯天美旗下位于加拿大的蒙特利尔工作室被曝已停止运营，多名前员工在社交媒体上证实了这一消息。　　无独有偶，网易、完美世界等游戏巨头都曾调整海外组织架构，一些曾经重要的海外资产布局相继关停或出售。2月26日，大河财立方记者联系采访腾讯、网易等方面，截至发稿未获回复。　　与海外资产收缩形成鲜明对比的是，中国自主研发游戏海外销售收入持续增长，...

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Group进入出售沐瞳科技的最终谈判，估值达60亿~70亿美元，最快将在2026年一季度可完成交割。　　烧钱买不来爆款，游戏大厂如何重算出海这笔账？　　无论是互联网大厂还是老牌游戏公司，过去那轮在欧美组建工作室、押注3A游戏的重资产扩张周期，已集体踩下刹车。　　一方面，游戏研发战略正在从“借船出海”转向“造船远航”。艾媒咨询CEO张毅在接受大河财立方记者采访时表示，相较于组建海外团队进行重资产投入，采用合作或收购的方式获得知名IP使用权，依靠国内团队打造原创产品再拿到海外做本地化发行，现在已被验证为风险更可控、成本更低的选择。网易《漫威争锋》、米哈游《原神》等的全球化成功，都印证了这一路径的可行性。　　另一方面，AI技术的快速落地让大厂看到降本增效的希望，传统出海模式下的重资产布局，已不符合当前效率至上的逻辑。　　“AI技术成熟将有效降低游戏开发成本，尤其是原来的人工成本。”恺英网络AI大模型负责人、极逸人工智能CEO谭凯告诉记者，当AI把成本降至原来的1/10时，企业一定会优先选择AI。此前引进海外的高端人才本质是为用经验降低试错成本，这与使用AI的目标一致。未来行业将更加务实，对传统高端人才依赖度会显著降低。　　更为关键的是，“烧钱买不来爆款”的现实让厂商逐渐清醒。在张毅看来，欧美3A游戏研发周期太长，人力成本高昂，且市场表现存在高度不确定性。过去几年，中国厂商在海外资产布局上投入巨大，但真正能实现盈利的项目寥寥无几。与此同时，国内已形成丰富的游戏人才储备和成本优势，对比之下让厂商不得不收缩战线，回归理性。　　收缩不等于退潮，谁在定义中国游戏出海下一程？　　需要明确的是，海外资产布局的收缩，并不意味着中国游戏出海的退潮，反而标志着行业进入高质量发展的新阶段。　　中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，一批国产游戏凭借精细化运营与核心产品力实现全球化成功。　　在海外资产布局退潮的同时，AI降本、精细化运营、国产IP出海已成为中国游戏出海的新主线，一批企业正凭借全新的出海逻辑，在全球市场抢占先机。　　AI降本增效已在头部厂商中落地。腾讯、网易、恺英网络、三七互娱等纷纷将AI深度融入游戏开发和运营，重塑游戏开发与体验。　　精细化运营与文化融合，也成为国产游戏破圈的关键。《黑神话：悟空》《燕云十六声》《原神》等作品在海外的破圈，不仅靠画面与玩法，更依赖于社区运营，多语种本地化和文化解释，以及二创、同人生态的持续供给。　　同时，国产IP的国际化表达成效显著，《黑神话：悟空》将中国传统神话与现代游戏玩法结合，带动海外玩家主动了解《西游记》；《原神》打造的“海灯节”，融合中国传统民俗，成为全球玩家期待的年度活动。　　而中国游戏出海的下一程，可能不再只是单一产品的输出。互联网产业分析师张书乐认为，中国游戏未来在海外拓展核心将会是手游保底、小游戏破圈，多品类多平台游戏探索进击的稳健打法，从而进一步扩大出海势头，保证全球收入领先地位。　　中国游戏的全球化征程，正从狂热的“圈地运动”，转向比拼内功的精耕细作。未来几年，全球玩家记住的很可能不是某个公司在海外有多少团队，而是那几款真正好玩、讲好了中国故事、又能持续更新的游戏作品。（文章来源：大河财立方）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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