亚玛芬体育高增长下的变局：始祖鸟所属板块增速放缓，萨洛蒙成新“宠儿”

华夏时报网02-27

始祖鸟母公司亚玛芬体育业绩继续高歌猛进。2月24日晚，亚玛芬体育发布2025年第四季度及全年业绩报告显示，2025年全年，亚玛芬体育营收同比增长27%，净利润同比增长489%。　　长期以来，始祖鸟作为核心引擎，驱动着亚玛芬体育业绩的快速增长。然而，最新财报显示，近两年以始祖鸟为首的户外功能性服饰板块，营收增幅正逐年收窄。面对这一变局，亚玛芬体育悄然调整航向，将筹码押注于新星萨洛蒙。萨洛蒙能否被打造...

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Baker出任品牌历史上首位首席品牌官，负责统筹全球市场、品牌战略及消费者体验相关职能；同时始祖鸟品牌北美、欧洲中东及非洲（EMEA）地区也更换了新的负责人。“换人需要团队重新磨合，原有的品牌营销策略不会有大的改变，市场推广理应更加谨慎。”程伟雄进一步表示。　　“押宝”萨洛蒙　　除了始祖鸟，亚玛芬体育旗下还有萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）、壁克峰（Peak Performance）、阿托米克（Atomic）和安玛达（Armada）等品牌。面对核心品牌增速放缓的变局，亚玛芬体育正在将资源向萨洛蒙倾斜。　　在财报中，亚玛芬体育多次提到萨洛蒙的优异表现，其透露，2025年，萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元。萨洛蒙所属板块为山地户外服饰及装备，2025年，该板块营收为24.04亿美元，同比增长31%；在亚玛芬体育三大板块中增幅最快，同时也远高于2024年，2024年该板块营收同比增幅仅为9.6%。　　对于山地户外服饰及装备的快速增长，亚玛芬体育表示主要得益于萨洛蒙鞋类业务和冬季运动装备的强劲表现。在亚玛芬体育提供的资料中，亚玛芬体育进一步表示，萨洛蒙鞋服在所有地区热度持续攀升，尤其是在亚洲，户外风尚系列与专业性能系列均展现出强劲需求，2025年，萨洛蒙在大中华区实现了强劲双位数销售增长，户外风尚系列与专业性能系列、以及服装业务均贡献显著。　　在开店层面，萨洛蒙的拓店速度也显著高于始祖鸟。根据官方提供的资料，2025年，始祖鸟全球净新增24家门店（不含韩国收购门店），2026年计划在全球净新增25–30家门店，与2025年新增门店数量相近，其中北美与中国为重点市场。而萨洛蒙仅在大中华区，2025年全年就净新增近100家门店，2026年预计在大中华区净新增约35家门店。　　对于萨洛蒙品牌，亚玛芬体育采用的是“核心商圈/城市”策略，在重点都市核心商圈开设少量高端品牌门店，同时同步布局战略性高端批发渠道。根据其提供的资料，目前纳入战略的核心城市包括巴黎、伦敦、上海、北京、纽约、洛杉矶、米兰、迈阿密等，未来还将持续新增更多城市。亚玛芬体育在财报中也表示，“集团整体组合的强劲销售和盈利能力，使我们能够灵活地加快资源投入，抓住萨洛蒙服饰的巨大商机，同时确保集团层面仍能取得优异业绩。”　　对此，程伟雄分析认为，“亚玛芬体育旗下品牌众多，单靠始祖鸟单品牌自然无法支撑亚玛芬体育整体业绩，再加之始祖鸟品牌受损需要一个恢复期，推动并加大亚玛芬体育旗下品牌萨洛蒙等投入，有利于亚玛芬体育第二增长曲线。”（文章来源：华夏时报网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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