安踏北美首店落子比弗利山庄 “世界的安踏”迈出关键一步

证券日报02-23

近日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）的主品牌——安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店即选择在全球瞩目的高端零售核心商圈，这不仅是安踏品牌深耕北美、链接全球消费者的代表窗口，更是安踏品牌全球化进程的重要里程碑。　　在业内人士看来，它将有力推动安踏在全球市场品牌势能的构建，重塑北美消费者对中国品牌的认知，标志着中国体育品牌...

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Thompson）更是自2015年正式签约安踏，多年来双方携手打造KT系列产品。活动中，安踏品牌正式与代言人克莱·汤普森签署终身合同，将共同携手在更广阔的全球舞台上持续推广篮球运动，并推动篮球文化的发展。　　安踏比弗利山庄店定位为“运动生活驿站”，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与消费者建立深度联结。其中，以球星IP为核心的产品与体验活动，既体现安踏对北美市场的战略重视，更以国际化产品语言搭建与本地消费者的情感桥梁，实现品牌与市场的深度共鸣。1月中旬门店试营业期间，欧文KAI3系列新年限定款首发即引爆关注。2月15日，洛杉矶圣莫尼卡海洋公园将打造欧文主题安踏公园，与本地消费者深度互动。　　安踏品牌CEO徐阳表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。我们在美国开设直营店铺，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。未来，安踏会通过运动体验的推广、品牌跨界联动、公益项目等各项本土化举措，在拓展北美市场的同时，强化全球品牌认同感。”　　坚定全球化战略　　打造“生态出海”新范式　　近年来，安踏集团在取得中国市场全行业领先的同时，在东南亚、中东、非洲、北美及欧洲等多个关键市场拓展业务。在全球化的进程中，安踏集团制定了“三步走”战略，其中第一步是在中国做好国际品牌，第二步是走出去经营全球品牌，第三步则是让中国的安踏品牌走出去，做世界的安踏。　　安踏集团凭借“品牌+零售”的独特商业模式和核心竞争力，针对不同市场，因地制宜积极拓展海外市场。集团持续深耕东南亚市场，宣布未来三年安踏品牌在东南亚市场的千店计划；在中东开设分公司；在北美及欧洲进驻Foot Locker及DSG等主要市场渠道。　　依托“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”“全球化运营与资源整合能力”三大核心能力，安踏集团正在探索从“产品出海”到“品牌出海”的跨越，并加速向“价值出海”“模式出海”“生态出海”迈进，正通过独一无二的实践为中国品牌全球化征程探索有借鉴意义的实践样本。（文章来源：证券日报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"corporation","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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