（新春见闻）乘马年东风 “明星文物”文创IP“马”上出新

中国新闻网02-10

中新社山东曲阜2月10日电 (记者赵晓)农历丙午马年春节临近，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风，跃上围巾、香囊、木梳等10余款文创产品，IP形象不断出新。在中国生肖文化中，马承载着人们对力量、速度的向往，也与成功、进取、勤勉等意象深度联结。中国各地文博场馆纷纷将馆藏“明星文物”转化为文创好物。2月10日，孔子博物馆文创区展销以战国黄玉马为原型设计的文创产品。中新社记者赵晓摄“我们把...

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摄抓住马年契机，孔子博物馆再度挖掘黄玉马IP，“上新”了10余款文创，并与山东春晚联名推出“马大黄”微信表情包，目前已在平台上线，实现“破圈”传播。“向历史借灵感，为当代造美物。越是关注度高的文物，我们投入的研发精力就越多。”杨金泉表示，该馆将黄玉马纳入大文创范畴，从展览展示、产品开发到研学教育、AI体验，进行全方位、全流程开发利用。在他看来，如今，文物活化利用早已超越过去单一、点状的开发模式，逐步走向立体化、系统化。2月10日，游客在孔子博物馆文创展销区选购黄玉马文创。中新社记者 赵晓 摄记者搜索发现，借新春生肖热，各文博场馆“马不停蹄”开发新文创。中国国家博物馆以唐代三彩黑釉陶马为灵感，推出“一匹黑马”主题文创；甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为原型，全新上架“红运当头”马年限定玩偶；济南市博物馆复刻西汉彩绘陶马车奔腾造型，设计“骐骥腾骧”名马香囊……曾经陈列在橱窗里的文物，正逐步变得“触手可及”。山东社会科学院文化研究所研究员郑艳认为，开发文创之余，文博场馆可深化生肖文物的叙事转化与IP开发，融合灯光艺术、数字交互等手段，策划沉浸式体验展。“如利用数字化手段让游客虚拟‘骑乘’历史名马，借助场景再造和技术赋能，将马所承载的抽象精神内核，转化为大众可感知、可共鸣的情感体验。”(完)\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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