CINNO Research：消费场景深度重构 2025年中国AR销量达48万台首超VR

智通财经网02-09

智通财经APP获悉，CINNO Research发文称，在产业链国产化突破与消费场景深度重构的双重驱动下，2025年中国消费级XR市场实现结构性跃升。数据显示，全年我国消费级XR总销量达64.5万台，同比增长13%，AR以48万台销量首次超越VR。2026年市场呈现二元性，虽技术进一步成熟成本下降，但内存上涨，高端VR设备承压，预计2026年国内消费级XR市场将迎来15%的增长，2030年AR消费...

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OLED渗透率提升至62%。光学方案中，Pancake技术以52%的销量份额占据半壁江山，其轻薄化设计推动设备便携性显著提升。然而，受制于高昂的制造成本，2025年Pancake份额出现小幅下滑，产业链正通过工艺优化与材料创新加速降本。预计2026年将会推出视场角在90°以内的轻量化Micro OLED+Pancake方案的VR设备，销量份额将会有小幅度增长。三、价格与用户行为：分化趋势凸显AR通过规模化生产推动价格带下探，亲民产品涌现降低尝鲜门槛，同时AR高端头显和AR一体式眼镜也积极布局高端价格段，如XREAL、VITURE、夸克等。VR在4,000~5,000元价格段销量占比33%，主要是以小鸟看看PICO 4 Ultra为主。在整体销量低迷背景下，核心用户更愿为沉浸感技术支付溢价，高端市场呈现结构性升级特征。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率万元级定价在5,000元以上价格段排名第一，瞄准专业的极客用户。四、品牌：国产品牌主导，雷鸟和小鸟看看分别在AR和VR市场中领先AR市场品牌竞争格局，雷鸟以32%销量份额实现60%同比增长，稳居AR市场榜首，其核心竞争力源于全场景产品矩阵，形成覆盖专业场景与日常消费的完整生态闭环。XREAL以18%份额紧随其后，凭借在分体式头显领域的深度积累，持续突破FOV(视场角)与运算能力边界，更与谷歌达成战略合作，共同开发基于Android XR系统的空间计算平台，构建“硬件+系统+内容”的生态护城河。乐奇旗下Rokid Glasses在下半年实现热销，连续多月登顶单品销量榜，成为年度现象级产品。阿里年底推出的AR一体式眼镜S1则以“通义大模型+高德导航/支付宝支付/淘宝拍立淘”的生态融合能力，在功能集成领域树立新标杆。VR市场品牌格局中，小鸟看看(PICO)以超40%的市占率长期稳居榜首，2025年Meta销量份额快速提升至超30%，与小鸟看看共同主导行业格局。五、投融资与生态构建：资本向技术驱动型项目集中2025年全球VR/AR行业融资549亿元，国内达50.8亿元(含7家未披露金额)，比去年增加6.1亿元。AR硬件和终端厂商成为融资焦点，其中，融资金额较大的有，JBD融资13.3亿元，芯视佳融资6亿元，宏禧融资5亿元；VITURE融资7.1亿元，Rokid融资6亿元，XREAL融资2亿元。2025年，中国消费级XR市场在政策引导、技术突破与生态重构下完成结构性转型。AR凭借便携性、轻量化及场景适应性实现市场超越，VR在专业领域深化应用价值。随着5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生态完善，XR设备将向“下一代计算平台”进化，最终实现“人机共生”的智能交互新纪元。更多港股重磅资讯，下载智通财经app更多港股及海外理财资讯，请点击www.zhitongcaijing.com（搜索“智通财经”）；欲加入智通港股投资群，请加智通客服微信(ztcjkf)","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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