蜜雪冰城做主题乐园，能做明白吗？

迈点02-05

作者/Cornelia来源/迈点封面图/蜜雪冰城杭州旗舰店近日刷BOSS直聘，一眼就被蜜雪冰城的招聘信息整懵了——乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园工程管理，月薪从10K到24K，岗位要求里还明确要懂迪士尼、环球影城的演艺逻辑，要给雪王搭世界观、写互动台词。对此网友讨论颇多，有人说蜜雪冰城卖3块钱冰淇淋居然也敢做主题乐园？也有人爆料说中牟地勘已完成，目前官方只是含糊地说并不清楚具体事宜，且已将情况...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2609311304?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-02-05 06:04","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2609311304","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"蜜雪冰城做主题乐园，能做明白吗？","media":"迈点","content":"<div>\n<p>作者/Cornelia来源/迈点封面图/蜜雪冰城杭州旗舰店近日刷BOSS直聘，一眼就被蜜雪冰城的招聘信息整懵了——乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园工程管理，月薪从10K到24K，岗位要求里还明确要懂迪士尼、环球影城的演艺逻辑，要给雪王搭世界观、写互动台词。对此网友讨论颇多，有人说蜜雪冰城卖3块钱冰淇淋居然也敢做主题乐园？也有人爆料说中牟地勘已完成，目前官方只是含糊地说并不清楚具体事宜，且已将情况...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260205061132a6d434f1&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>蜜雪冰城做主题乐园，能做明白吗？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n蜜雪冰城做主题乐园，能做明白吗？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-02-05 06:04 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260205061132a6d434f1&s=b><strong>迈点</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者/Cornelia来源/迈点封面图/蜜雪冰城杭州旗舰店近日刷BOSS直聘，一眼就被蜜雪冰城的招聘信息整懵了——乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园工程管理，月薪从10K到24K，岗位要求里还明确要懂迪士尼、环球影城的演艺逻辑，要给雪王搭世界观、写互动台词。对此网友讨论颇多，有人说蜜雪冰城卖3块钱冰淇淋居然也敢做主题乐园？也有人爆料说中牟地勘已完成，目前官方只是含糊地说并不清楚具体事宜，且已将情况...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260205061132a6d434f1&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU0531971595.HKD","symbol_name":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" (HKD) INC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260205061132a6d434f1&s=b","article_id":"2609311304","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260205061132a6d434f1&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2609311304","pubTimestamp":1770242640,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"对此网友讨论颇多，有人说蜜雪冰城卖3块钱冰淇淋居然也敢做主题乐园？别拿卖奶茶的眼光，看雪王的野心对于蜜雪冰城做乐园这件事，有人赞同，有人反对，反对的声音大多数表示一个卖平价奶茶的，懂什么文旅运营？这话只说对了一半，蜜雪冰城确实没做过乐园，但它手里有两张牌，恰恰是文旅行业最稀缺的。蜜雪冰城要做乐园，从来不是跨界玩家闯进文旅赛道的孤例。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU0531971595.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" (HKD) INC","LU0871576103.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AC\" (HKD) ACC","SGXZ86797644.SGD":"MAYBANK ASIAN GROWTH AND INCOME-I \"A\" (SGDHDG) INC","SGXZ62798434.SGD":"MAYBANK ASIAN GROWTH AND INCOME-I \"A\" (SGDHDG) ACC","LU0164865239.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AC\" (USD) ACC","BK1616":"咖啡茶饮","LU0611395673.USD":"NINETY ONE GSF EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","02097":"蜜雪集团","LU0499858438.USD":"NINETY ONE GSF ASIA PACIFIC EQUITY OPPORTUNITIES \"A\" (USD) INC","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","LU0345776255.USD":"NINETY ONE GSF ASIAN EQUITY \"A\" (USD) INC","LU0348766576.USD":"ALLIANZ LITTLE DRAGONS \"A\" (USD) INC","LU0039217434.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" INC","LU0359201885.HKD":"BGF CHINA \"A2\" (HKD) ACC","LU0211977185.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GREATER CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU0345775950.USD":"NINETY ONE GSF ASIAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK1587":"次新股","LU0348767384.USD":"ALLIANZLITTLE DRAGONS \"A\" (USD) ACC","LU0307460666.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU0823426480.USD":"法巴中国股票经典Dis","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","LU0164880469.USD":"HSBC GIF HONG KONG EQUITY \"AC\" ACC","BK1224":"专卖店","LU0588546209.SGD":"Eastspring Investments - China Equity Fund AS SGD","LU0823426308.USD":"法巴中国股票基金","LU0499858602.USD":"NINETY ONE GSF ASIA PACIFIC EQUITY OPPORTUNITIES \"A\" (USD) ACC","09992":"泡泡玛特","LU0359201612.USD":"贝莱德中国基金A2","SG9999002950.SGD":"United Asian Growth Opportunities SGD","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU1770036033.HKD":"NINETY ONE GSF ASIAN EQUITY \"A\" (HKD) ACC","LU1023057109.AUD":"BGF CHINA \"A2\" (AUDHDG) ACC","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU1481107354.HKD":"HSBC GIF HONG KONG EQUITY \"AD\" (HKD) INC","LU0149721374.USD":"HSBC GIF HONG KONG EQUITY \"AD\" INC","LU0231483743.USD":"abrdn SICAV I - ALL CHINA SUSTAINABLE EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2543165471.USD":"E FUND (HK) GLOBAL QUALITY GROWTH \"A\" (USD) ACC","BK1233":"餐馆"},"translate_title":"Michelle Ice City is a theme park, can you understand it?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"02097":1.95,"09992":0.9},"content_text":"作者/Cornelia来源/迈点封面图/蜜雪冰城杭州旗舰店近日刷BOSS直聘，一眼就被蜜雪冰城的招聘信息整懵了——乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园工程管理，月薪从10K到24K，岗位要求里还明确要懂迪士尼、环球影城的演艺逻辑，要给雪王搭世界观、写互动台词。对此网友讨论颇多，有人说蜜雪冰城卖3块钱冰淇淋居然也敢做主题乐园？也有人爆料说中牟地勘已完成，目前官方只是含糊地说并不清楚具体事宜，且已将情况反馈给相关人员。图注：抖音网友评论别笑，真别笑。抛开“蜜雪能不能做好”的疑问，先想一个更实在的问题：为什么连蜜雪冰城这种下沉市场的平价王者，都敢闯进文旅主题乐园这个“重资产深坑”？要知道，目前主题乐园能盈利的并不多，中小型乐园倒闭的消息更是年年都有。蜜雪冰城这波操作，看似离谱，实则探路，想拿自己的“平价IP+下沉基因”，去试一条行业想走却没走通的破局路。别拿卖奶茶的眼光，看雪王的野心对于蜜雪冰城做乐园这件事，有人赞同，有人反对，反对的声音大多数表示一个卖平价奶茶的，懂什么文旅运营？这话只说对了一半，蜜雪冰城确实没做过乐园，但它手里有两张牌，恰恰是文旅行业最稀缺的。第一张牌是国民级IP。做主题乐园，IP是核心中的核心，没有IP，就是一堆冰冷的游乐设备，吸引不了人，更留不住人。迪士尼靠米老鼠、公主IP，环球靠哈利·波特、变形金刚IP，这些IP要么是几十年积累的，要么是花天价授权来的，中小乐园根本玩不起。但蜜雪不一样，它的雪王IP，是实打实的“国民级平价IP”。从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，到雪王的表情包、动画短片刷屏，再到各种联名周边，雪王早就不是“门口的吉祥物”了，而是有世界观、有情感连接的IP。更关键的是，这个IP接地气，不分年龄、不分地域，三、四线城市的老人小孩都认识，而且不用花一分钱授权费——这是蜜雪最大的优势，也是它敢碰乐园的底气。图注：抖音网友评论第二张牌是下沉市场基因。咱们先想一个问题：迪士尼、环球影城，主打什么？高端、体验、高消费，瞄准的是一、二线城市的中高端客群和家庭客群，门票几百块，里面一杯饮料几十块，不是所有人都能消费得起。而三、四线城市及县域地区的下沉市场，有海量的遛娃、社交需求，却没有对应的乐园——要么是设备简陋的小游乐场，要么是动辄几百块门票的“高端乐园”，性价比极低。这正是蜜雪的主场。蜜雪冰城在全国有几万家门面，大多开在下沉市场，它比任何文旅玩家都懂下沉市场的用户：他们不追求“高大上”，追求“性价比”；不喜欢“一次性打卡”，喜欢“高频次、低消费”；不迷恋外来IP，更能接受接地气的本土形象。也就是说，蜜雪做乐园，大概率不会走迪士尼、环球的高端路线，而是会延续它的平价基因：低价门票，里面的奶茶、冰淇淋还是3块、5块，周边产品也卖平价，主打“人人都玩得起”。这种模式，刚好填补了下沉市场的空白——本地人周末遛娃、朋友小聚，花几十块钱就能逛乐园、喝奶茶，性价比拉满；外地人去打卡，既能玩，又能买平价周边，还能发朋友圈，何乐而不为？跨界玩家扎堆做乐园，图什么？蜜雪冰城要做乐园，从来不是跨界玩家闯进文旅赛道的孤例。今年2月8日，爱奇艺主题乐园将正式开业，靠《狂飙》《唐朝诡事录》影视IP实景复刻吸睛；更早的泡泡玛特城市乐园，以LABUBU等潮玩IP为核心，成为年轻人微度假打卡地。很多人不解，这些做奶茶、影视、潮玩的品牌，为何敢扎进乐园这个“重资产深坑”？首先最核心的一点，乐园或许是“补齐IP变现的最后一块拼图”。不管是泡泡玛特的潮玩IP、爱奇艺的影视IP，还是蜜雪的雪王IP，它们在线上或线下零售端的变现，其实都有天花板。泡泡玛特的盲盒、爱奇艺的会员、蜜雪的奶茶，都是IP的浅层单向输出，难以形成长期粘性。而主题乐园能让虚拟IP变成可触摸、可互动的场景，官方披露泡泡玛特乐园二次消费占比为72%，IP衍生品销售占比是其他门店的5倍，爱奇艺乐园让游客“线上追剧、线下入戏”，本质都是靠场景化实现IP价值闭环，把流量变成持续收益。其次是瞄准传统乐园的空白地带——“小而美”的城市微度假场景。传统乐园多为远郊重资产布局，主打低频长途旅游；而泡泡玛特、爱奇艺乐园选址城市核心，轻量化布局，蜜雪冰城瞄准下沉市场平价需求，它们都避开与巨头正面竞争，深耕年轻人、家庭客群的高频低成本需求，这是入局的重要底气。图注：摄图网（id：501062877）最后，跨界玩家的先天优势能弥补传统乐园短板。传统中小乐园深陷设备堆砌、同质化内卷，而泡泡玛特有可迭代的潮玩IP、爱奇艺有源源不断的影视IP、蜜雪有国民级平价IP+下沉运营经验，这种“IP+用户洞察”的组合，比“设备+门票”模式更具差异化。此外，数实融合降低了入局门槛，爱奇艺用科技打造轻量化场景，泡泡玛特靠IP互动实现高沉浸感，均对冲了传统乐园的高投入风险。跨界乐园，也有隐忧当然，跨界入局只是第一步，在跨界玩家蜂拥进入主题乐园之后依然藏着诸多绕不开的隐忧，这些不确定性也是它们必须面对的考验。其一是重资产压力与运营经验的缺失。哪怕是轻量化布局，乐园的前期投入、后期设备维护、人员管理依然是一笔不小的开支。蜜雪没有任何乐园运营经验，安全管理、演艺统筹等细节稍有疏漏就会翻车；爱奇艺、泡泡玛特虽有场景优势，但园区服务、客流疏导、应急处理等运营能力，仍需长期打磨，短期内难以媲美迪士尼等专业选手。图注：摄图网（id：501057474）其二是IP生命周期带来的客流波动风险。跨界乐园的核心竞争力是IP，但IP有热度周期，这是无法回避的现实。爱奇艺乐园靠《狂飙》等热门剧集吸客，可剧集热度退去后，若没有新的影视IP及时补位，客流必然下滑；泡泡玛特的潮玩IP虽有黏性，但Z世代的审美迭代极快，若IP更新跟不上，乐园也会陷入“审美疲劳”；蜜雪的雪王IP虽国民度高，但长期靠单一IP支撑乐园，也可能让游客产生厌倦，如何让IP持续保鲜，是所有玩家的难题。其三是同质化隐忧依然存在，只是从“设备同质化”变成了“IP场景同质化”。目前跨界乐园的玩法大多集中在“IP复刻+场景打卡+周边售卖”，泡泡玛特靠潮玩打卡，爱奇艺靠影视复刻，但这个模式长久下去新鲜感不再，很难解决用户复购率的问题，简单来说如何把“一次性打卡”变成“高频消费”，仍是跨界玩家需要破解的核心课题。写在最后说实话，无论是传闻中要做主题乐园的蜜雪冰城，还是爱奇艺、泡泡玛特已经落地运营的项目，跨界玩家扎堆闯入文旅赛道，本质上是消费需求迭代与行业转型碰撞出的产物。它们带着各自的核心优势，避开传统乐园的痛点，深耕细分场景，试图用IP+轻量化的模式，走出一条不一样的文旅之路，这份尝试本身，就为同质化严重的文旅乐园行业，注入了新的活力。迈点不想过早地给这些玩家贴上“成功”或“失败”的标签，毕竟文旅行业的回报周期长，一时的热度不代表长期的盈利，一时的困境也不代表彻底的失败。蜜雪的平价路线、爱奇艺的影视沉浸、泡泡玛特的潮玩打卡，都是对文旅场景的不同探索，无论最终结果如何，它们都为行业提供了新的思路——乐园不一定非要大而全，小而美也能有市场；不一定非要靠外来IP，自有IP也能发光；不一定非要走高端路线，平价、接地气也能吸引用户。至于蜜雪的乐园最终会是什么样子，爱奇艺、泡泡玛特能否持续盈利，我们不妨交给时间。※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2609311304","isCrawlerRequest":true}