2026 快手海外商业化开年大会在福建举行：锚定巴西市场，探索出海增长确定性

和讯网02-04

在全球经济环境持续波动、中国企业加速出海的大背景下，如何在不确定性中寻找长期增长，正成为行业共同关注的核心议题。1 月 29 日，2026 年快手海外商业化 Kwai for Business 开年大会在福建湄洲岛举行。本届大会以“丝路启航，Kwai 创未来”为题，吸引80 余位中国出海企业及行业合作伙伴齐聚海上丝绸之路起点之一，围绕海外市场趋势、商业化路径及增长确定性展开深入交流。大会释放出一个...

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年是出海商业化“破局与深耕并行”的一年。海外广告正从“单一广告投放逻辑”，升级为围绕真实生意增长的系统解决方案，完成了从“就广告讲广告”、到“就生意讲生意”的战略升维。目前，Kwai的海外品牌广告已覆盖手机、美妆、汽车、外卖、家电等多个行业，同时在短剧 IAA 等新兴内容赛道实现突破，在整体市场承压的背景下，保持了逆势增长。快手国际商业化出海销售负责人周美丽展望 2026 年，聚焦四大增量方向，深耕以短剧为主的多样性内容的广告变现；联动小店、独立站、品牌电商、平台电商等电商业务；坚持“品为主、品效协同”，推动在 Kwai 生态内形成更稳、更可持续的增长飞轮。内容与产品双轮驱动，释放海外商业化增长动能聚焦短视频广告竞价投放，快手国际商业化内容生态与出海 CST 负责人刘宝航提出通过“投放+运营”与“产品+玩法”双轮驱动，全面助力客户增长。不仅夯实从投放基础建设、账户优化策略、内容素材引导到流量匹配调优的全链路投放基础，同时，依托 ROI 研究、人群洞察、产品玩法建议与行业策略联动，把“投得出去”进一步升级为“转得更好、跑得更稳”。陪跑客户投放，共建行业增长。快手国际商业化内容生态与出海 CST 负责人刘宝航商业化产品围绕“找对流量、做好投放、开拓新局”持续升级，已构建 Kwai Pro + Kwai Lite + SnackVideo 产品矩阵，持续提升用户活跃度与使用时长；并创新推出 WiFi 热点与无网场景变现模式，将广告触达延伸至更多真实用户场景。正如快手国际商业化商业产品负责人廖锐在会上分享，“我们在过去一年也持续深耕和革新核心产品策略，开发智能投放，从‘人工’ 到 ‘AI ’，全面提效降本”，帮助大家 “省成本、提效率”，让投放效果更稳定、转化更精准。未来借助我们的产品能力，在海外市场开拓更大的商业版图，领航商业新程。快手国际商业化商业产品负责人廖锐从品牌到渠道，构建可持续的海外商业生态在品牌营销层面，快手国际商业化品牌市场负责人 Freyja 指出，在 AI 盛行、消费“祛魅”的背景下，品牌营销的关键正从“强曝光”转向“情感连接”。过去一年，Kwai 通过达人 IP 网综、六月节、足球赛事直播与评论与创作者大会等内容营销项目，助力 realme、Keeta 等品牌以更贴近本地社区的方式融入巴西市场，在提升品牌资产沉淀的同时，结合持续完善的度量工具，品牌营销效果也实现了更清晰的数据化呈现，不仅带动效果转化，更在戛纳创意节、艾菲奖等舞台屡获殊荣。快手国际商业化品牌市场负责人 Freyja面向 2026 年， Kwai 将继续把“情感营销”作为品牌营销的切入点，整合世界杯、狂欢节等国民级内容资源，用 Kwai 极致、灵活的服务，帮助品牌将营销预算转化为更具确定性的长期投入，带领合作伙伴相互成就。快手国际商业化出海渠道负责人陈浩表示，2025 年，快手出海渠道生态建设取得阶段性成果，成功构建起双赛道代理服务客户模式，打造出契合快手生态特色的渠道体系。依托完善的渠道体系，全年新客预算实现高速增长，代运营消耗渗透率稳步攀升，渠道侧业务发展成效显著。快手国际商业化出海渠道负责人陈浩面向 2026 年，快手国际商业化渠道侧将持续聚焦核心赛道深耕发力：一方面持续扩大优势行业布局，重点放大以短剧为核心的内容型 IAA 行业增长势能，联动小店生态加速电商业务发展；另一方面深耕本地市场，重点探索更贴合巴西市场及 Kwai 用户偏好的创新型业务，挖掘海外市场新增量。陈浩强调，快手出海渠道将始终秉承携手共赢的核心原则，坚持以直渠共创为发力点，全方位助力代理伙伴高效获客。同时，通过持续赋能代理能力升级、推进素材库建设迭代，进一步提升 API 工具应用能力与 AI 素材制作能力，全方位优化运营服务效率，与广大合作伙伴携手共建稳定、可持续发展的海外渠道生态体系，共探出海商业化新机遇。政策层面，快手国际商业化销管负责人葛赫总结了 2025 年““稳”头部、“促”新增”的客户政策以及““奖”客开、“重”交付”的代理政策。针对 2026 年，他郑重发布了“三个坚定”政策导向——坚定常规政策的稳定性、坚定扶持新行业和新机会、坚定打击违规政策套利行为。他表明，2026 年将加强政策套利违规管控，护航生意的确定性增长。快手国际商业化销管负责人葛赫站在海外业务盈利能力持续提升的新阶段，叠加“海丝起航”的历史坐标，快手希望与更多中国出海企业共同探索一条可持续、可复制的“数字新丝路”。在新的航程中，平台将继续以产品、内容与商业化能力为底座，携手合作伙伴应对全球市场变化，共同拓展出海增长的新边界。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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