185亿聊城老板秦华创立的乖宝宠物重金扩产宠物粮

21世纪经济报道02-04

原标题：185亿聊城老板重金扩产宠物粮　　山东聊城宠食龙头，再度扩产。　　1月30日，秦华创立的乖宝宠物宣布，拟投资5亿元，建设高端宠物主粮食品项目，年产量30万吨，建设周期2年。　　“公司预计，现有主粮产能将无法满足未来市场需求。”管理层分析称，宠物主粮市场仍在持续快速增长。　　58岁的掌舵人秦华，抓住火热的宠物生意，《2025胡润百富榜》上，其身家达185亿。　　只是，过去半年，在...

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Natural在华的经销权。\n　　官方解释，新项目将强化对高端食材的供应链把控，通过差异化产品，满足市场对高品质宠物食品的需求。\n　　转向高端\n　　连连落子“高端”项目，秦华意在转型。\n　　“从行业趋势来看，国内宠物消费市场正从‘温饱型’向‘品质型’升级。”\n　　中国城市发展研究院投资部副主任袁帅告诉《21CBR》记者，高端宠物食品市场增速，显著快于大众市场。\n　　根据公开信息，一般将80-100元/kg的价位，视作高端宠物粮的门槛。\n　　和大多数国产宠粮同行类似，秦华也是从代工起家。\n　　直到2013年，他推出自有品牌“麦富迪”，进入大众犬猫粮市场，一路做到内资“宠物食品一哥”，且在5年内，将30%左右的毛利率，提升到42%左右。\n　　其后，秦华相继推出高端宠物粮品牌“弗列加特”“汪臻醇”，在价格上与国际一线大牌相差无几。\n　　以京东平台的售价为例，纽顿T28狗粮1.82kg装的价格为158元，汪臻醇狗粮1.8kg装的价格则为159元。\n　　只是，汪臻醇显示已售3000+，较纽顿的10万+量级还是差了不少，显露出品牌力的不足。\n　　“通过加码高端化，能够打造自身的品牌壁垒，摆脱代加工业务的低附加值状况。”\n　　袁帅表示，此轮聊城、新西兰两大项目的扩产成果，要看后续市场的接受度，毕竟，高端宠物食品将考验品牌营销、渠道建设等综合能力。\n　　遭遇拐点\n　　2025年开始，秦华迎来盈利下滑的挑战。\n　　1-9月，公司营收达47.37亿元，整体处于上涨态势，净利润为5.13亿元，同比增幅收窄至9.05%。\n　　只是，拐点已然出现。\n　　乖宝宠物在7-9月，单季净利同比下滑16.65%，为上市以来首度季度负增长，打破了一路高歌猛进的态势。\n　　要害在于营销端的开支暴涨。\n　　当季，为拉动15亿的营收，秦华团队花掉大概3.54亿的销售费用，同比增幅达到52%，只挣到1.35亿。\n　　宠物赛道火热，各大品牌相继涌入，秦华难逃这场大战。\n　　“自有品牌增长、直销渠道占比提升及公司新品推广，业务推广费和销售服务费增加。”管理层解释。\n　　雪上加霜的是，乖宝宠物的重要股东们，接连减持套现。\n　　2025年5月，早期股东北京君联、珠海君联，在高点减持超1200万股，套现超9.9亿。\n　　随后，第二大股东Golden Prosperity宣布减持，套现10.8亿元，持股比例下降到14.08%。\n　　从2025年中触及125.88元/股高点后，乖宝宠物股价一路下行，跌掉约250亿的市值，并一路带动宠物经济板块集体下调。\n　　作为行业龙头，秦华和乖宝需要找到新故事，此次加码高端产能，应该只是个开始。\n　　（文章来源：21世纪经济报道）\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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