鸣鸣很忙超900亿IPO背后：在冬天捕到大鱼的人

36氪02-04

作者|李小霞编辑|乔芊直至敲钟上市，鸣鸣很忙CEO晏周才将自己置于媒体面前，这是投资人们再三建议的结果。在这批新消费80后创业者中，像晏周这样不声不响的人并不多。这导致网络上关于他的只言片语都难以拼凑。晏周最近一次公开发言，还要追溯到零食很忙和赵一鸣零食2023年底合并几个月后的万人大会上。到了2025年2月，鸣鸣很忙再一次举办发布会，赵定、CFO王钰潼等人在聚光灯下讲战略、讲自有品牌，只有晏周...

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2个亿，年底就变成1个月7亿了。”黑蚁对赵一鸣的投资条件之一便是要把总部搬往广州，因为那是一个消费基础好、人口密度大，且相对空白的市场。这个建议也是赵一鸣后来跻身头部、与零食很忙合并的关键决策。2023年，赵一鸣零食迅速在江西、广东等地开出千店，行业也进入酣战。零食店模型原本就便宜，是不打折的，后面却变成88折、85折，一些夫妻老婆店直接开着车去零食很忙和赵一鸣店里进货。“很多局部打仗的店，毛利都没有，都贴出去了。”一位行业人士透露。螳螂捕蝉背后，第三个身影——依靠收购快速壮大为行业老大的万辰“好想来”的出现，将市场格局挤到了一个“要么死、要么合”的巷道里。晏周站出来叫停了与赵一鸣零食的混战，并推动了后续的合并。据36氪获悉，虽然当时零食很忙体量更大，但晏周同意了6:4的股权合并方案。这意味着他和老股东在账面上“吃了亏”。红杉作为最大股东对此投了一张重要的赞成票。“晏周很有大局观。”苏凯表示。当时所有股东没有尽调、没找第三方审计，在两位创始人的主导下，两周内完成了合并的所有事项。2023年11月10日，双方对外宣布合并，并表示两品牌会继续独立运营。彼时，零食很忙门店已有4000家，赵一鸣大概2500家。而合并则是一个漫长磨合的开始。一个细节是，零食很忙和赵一鸣的门店模型和采购体系截然不同，同一个仓库起初甚至无法同时为隔壁的零食很忙和赵一鸣门店供货。合并后的大策略是“划江而治”，零食很忙守好湖南、湖北、川渝及云贵大本营，其余地盘交给赵一鸣开拓。同一地区的“竞争性”门店则拿出算盘，重新做细致的网格化梳理。最难的是统一思想。作为深度参与整合工作的投资人，黑蚁合伙人杨诚全程见证了这个过程，“如果开会时，你拿的是零食很忙的本子，我拿的是赵一鸣的本子，大家坐在开会就很怪，后来大家手里拿一样的东西，一起拼，一起赢。”1+1大于2的力量开始显现。时过7个月，两家总门店突破1万家，成为零食连锁行业首个万店品牌。万店规模一直是连锁品牌所追求的里程碑目标，但踏进来并不容易。两年前，多家茶饮咖啡企业喊出万店口号，目前国内也只有蜜雪冰城、瑞幸、古茗实现。而截止2025年11月30日，鸣鸣很忙门店数量已达21041家。合并后在拼多多与蜜雪冰城相继在下沉市场完成 “封神” 之后，创投圈早已陷入了漫长的空窗期，所有人都在焦灼地寻找下一个能够击穿从县域到一线消费的大项目。而晏周和他的鸣鸣很忙，托起了这个期待。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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