用“广货”讲好中国制造新故事

21世纪经济报道02-03

“卖完了，这是最后一盒杏仁饼！”1月31日，上海瑞虹新天地太阳宫，中山香农展区工作人员朱文浩的呼喊，彰显了“广货”超强竞争力。此前几天，千里之外的深圳，华强北上演全球消费电子买家的嘉年华。二者并非孤立瞬间，而是一场名为“广货行天下”的全省战略总动员。1月以来，深圳、中山、惠州、广州四城协同联动，以不同主题“广货”宣介，诠释广东制造业发生的深刻变革：从规模优势到质量优势，从成本竞争到价值竞争，从产品...

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S2工业机器人已实现自主换电，去年订单金额近14亿元，并规划今年将产能提升至万台级。深圳雄心亦清晰可见：到2026年，人工智能终端产业规模冲击万亿元。培育10家以上百亿估值机器人企业，推动50个十亿级应用场景落地。这传递出一个鲜明信号：“广货”的内涵已从传统消费品扩展至代表未来方向的硬核科技领域。灯饰照明：传统产业集群的全球样本1月26日，中山古镇，“广货行天下”春季行动灯饰专场活动启动。活动期间，古镇超百家企业同步直播，并与全国七大灯具直销基地联动，形成“南北呼应”的消费热潮。雷士照明负责人表示，活动带来的流量扶持，让企业日均曝光度提升70%-80%，单场交易额提升约120%。亮眼数据的背后，同样是强大的产业根基。2024年，广东照明灯饰产业规模以上企业营收约占全国七成，灯具产量占全国比重达71%。全国每生产3件灯饰，就有2件“广东造”。漫步古镇街头，从五金配件、玻璃灯罩到LED芯片、驱动电源，一切供应商在5公里内均可找到。这种高度集聚、响应迅速的“一小时产业圈”配套能力，是广东照明产业的核心优势。去年第33届古镇灯博会上，就吸引全球114个国家和地区共16万人次到访。如今，广东照明灯饰产业形成以深圳为研发与高端环节策源地、中山为全球最大制造集成中心以及佛山、广州等多地协同配套的“1+1+N”世界级照明产业带。虽然与消费电子属于不同类型的行业，但中山灯饰产业有着相似的发展密码，无与伦比的产业集群与极致的供应链效率。沿着高端化、智能化、绿色化的道路转型的广东照明灯饰产业，正加速开拓全球化航道，从单纯卖产品向参与海外项目的整体照明规划与运维服务转变。中山的故事证明，真正强大的“广货”，其生命力植根于扎实、高效、完整的产业生态土壤之中。皮革制鞋：直播间里的价值重估1月28日，惠州，“广货行天下”皮革制鞋专场活动启动。“我们这次给的是出厂价，促销力度拉到最大！”直播间里，惠州市索尼达鞋业有限公司法定代表人郭致诚的声音充满激情。镜头前，25家制鞋企业轮番上阵，订单数据节节攀升。这生动一幕，上演的是一场关于“传统制造价值重估”的公开课。惠州的故事具有双重性：一边是产值近千亿的超高清显示、破千亿的新能源电池等新兴产业；另一边是年产9.1亿双、产值411亿元的传统鞋业。直播镜头下，是惠州传统产业和新兴产业的两端。“单就防滑这一功能，我们研发了7年、测试了上千次。”瑞铧智能科技总监戴国良展示着获得国家专利、已进入日本市场的“稳步鞋”。这揭示了传统制造业价值跃迁的艰辛与可能。起步于20世纪80年代的惠东鞋业，形成涵盖6800多家经营单位的完整生态，带动就业超16万人。放眼全省，2024年广东鞋业规模占全国20.5%，营收达1373亿元，产业链覆盖从研发设计到跨境贸易的全环节，堪称全球最完整的鞋业生态之一。广东是中国皮革制鞋重要产区。2024年，全省鞋业规模占全国20.5%，营业收入1373亿元，其中制鞋业贡献约66%，皮革制品（如箱包）占29%，是中国乃至全球最完整的鞋业生态之一。其中，广州花都狮岭年产箱包超7亿只，产品出口142个国家和地区；东莞年产鞋1.26亿双，涵盖休闲鞋、运动鞋、户外功能鞋等；佛山培育江博士、莱思丽等鞋机、鞋材龙头企业；揭阳塑料时尚鞋畅销全球；深圳汇聚百丽、迪桑娜等高端鞋包品牌；江门鹤山形成完整男鞋产业链……透过直播间，我们看到的是从代工制造到功能创新，从拼价格到拼专利的广东皮革制鞋业，将“七年磨一剑”的匠心故事传递给消费者，完成价值的重新发现与重估的故事。纺织服装： 价值创新中枢的建设1月31日，广州海珠，“广货行天下”服装专场促销活动启动。“今天下单，把幸运和祈福传给大家！”直播间里，都市丽人主播举起一件鹅绒保暖衣，评论区瞬间涌现出“求链接”的字幕。就在两天前，一场战略签约落定——希音与增城产投集团联手启动服装产业带出海计划。两个场景，指向同一目标：就是推动广州从“制造基地”升级为资源配置与价值创新的中枢。广东是中国纺织服装第一大省，2024年形成七个世界级产业集群，规上服装企业营收占全国17%，年产服装超30亿件。支撑其发展的，是全省53所服装院校、约15万名设计师的庞大生态。如此庞大产业体量，需要强大的中枢平台进行高效配置。广州正扮演这一角色。当希音“小单快反”的柔性供应链与粤港澳大湾区首个区级外贸综合服务平台对接，针对中小企业提供全链条出海服务完成闭环。数据显示，2025年，增城区外贸进出口总额达1670亿元，其服装跨境电商出口规模稳居全市第一。广州还孕育了全国最活跃纺织商圈中大纺织商圈，如今其已从传统专业市场蝶变为融合展贸、设计、数字服务的时尚产业新空间。更深层的变革在于文化赋能。“要把文化贯穿到设计中。”广东省服装设计师协会会长李小燕指出。当广绣、香云纱等非遗技艺创新融入现代设计，“岭南衣”便从商品升华为文化载体，推动“广货”从性价比竞争迈向文化认同的新赛道。广州的实践揭示，在制造业的高级阶段，平台搭建能力与文化叙事能力，比单纯的生产能力更具战略意义。超越制造：区域“创新公共体”的形成“广货行天下”的深意，不止于商业。1月30日，深圳“粤享年集”开市，来自粤东西北的优质农产品通过“圳品”认证走进湾区市场。“买年货还能助力乡村振兴，感觉特别有意义。”市民李女士的话，揭示了这场行动的另一层深意：不仅要展示广东制造新面貌，更要畅通全产业的消费链条。从深圳的科技引领到中山的产业集群、惠州的价值重塑，广州的平台赋能，再到粤东西北的优质农产品，这场“广货行天下”春季行动展现的不仅是中国商品的流动，更是产业体系、创新生态、文化自信与区域协调发展的努力与行动。在中山古镇5公里的高效产业圈、深圳“次日量产”的机器人生产线、惠州一双鞋背后的七年创新、广州联通全球的时尚平台这些具体案例中，我们看到了广东从依靠成本优势的“世界工厂”，向具备系统输出能力的“创新共同体”跃迁的鲜活叙事。潮起珠江，货通天下。今天的广货拼的不再是体量，而是系统能力。在重新定义“广货”边界的同时，这场行动也勾勒出中国制造转型升级的现实路径：既需要仰望星空的科技突破，也需要脚踏实地的传统焕新；既需要连接全球的广阔视野，也需要深耕本土的产业定力。这是在全球化深度调整的今天，广东以整个产业生态的集体行动给出的坚定回答。正如工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林所言：当世界通过“广货”了解中国文化时，他们看到的不仅是一个经济大省的创造力，还是一张张动态的、立体的、富有生命力的“中国名片”，一个文明古国在当代世界的创新表达。这或许正是“广货行天下”最深刻的时代寓意——畅行天下的，从来不只是货物，更是一个国家、一个地区面向未来的发展理念、文化自信与道路决心。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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