深度 | 为了 AI 变现，李彦宏躬身入局

时间线 Timelines01-28

文：王志编辑：周易进入到2026年，围绕着AI，李彦宏又向前探出一步。就在近日，百度成立了一个全新的业务群组——个人超级智能事业群组（PSIG），该群组涵盖了百度体系内最为To C的两个业务，也就是百度文库与百度网盘。这一事业群组由百度集团副总裁王颖担任负责人。但更重要的是，以副总裁的身份，王颖将跨级直接向李彦宏汇报。对于百度来说，向李彦宏汇报的业务，往往是体系内优先级最高的之一。事实上，在最近...

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C的两个业务，也就是百度文库与百度网盘。这一事业群组由百度集团副总裁王颖担任负责人。但更重要的是，以副总裁的身份，王颖将跨级直接向李彦宏汇报。对于百度来说，向李彦宏汇报的业务，往往是体系内优先级最高的之一。事实上，在最近一段时间的一系列业务调整中，李彦宏以董事长兼CEO的身份，已经往前探出一步，将新设立的基础模型研发部和应用模型研发部的汇报对象，设定给自己。毕竟，在AI的大变革中，百度无论是在技术、应用方面，还是在财务层面，都面临着前所未有的危机——尤其是在AI的投入和产出比方面，百度正面临着严重的不平衡状态。基于此，李彦宏有足够多的动力去推动百度用AI去变现。当文库 + 网盘遇 AI百度PSIG的成立，是一个渐进式的成长故事。2024年2月，百度移动生态事业群组（MEG）进行了一轮架构调整，其中，百度文库业务部被正式升级为BU，由百度副总裁王颖担任负责人——通过这一业务动作，百度文库在百度体系内的重要性得到确认。2024年8月，百度网盘C端业务从百度智能云事业群组（ACG）回归到百度移动生态事业群组（MEG），同样由王颖负责。就这样，王颖成为百度文库和百度网盘的总负责人。王颖是何许人也？从履历来看，王颖曾经担任搜狗高级副总裁，她于2021年加入百度，2022年开始负责百度文库业务——根据王颖的公开表示，她接受文库之初的关键任务，是去努力做好基建，包括基础的体验、内容的分级等等，花了很长时间把内容生态重新建立。2023年，随着大模型的爆发，百度文库开始尝试使用效率更高、成本更低的MoE（混合专家模型）架构；不仅如此，王颖对组织进行了大刀阔斧的调整，并且宣布百度文库重构为一站式AI内容获取和创作平台。到9月份，百度文库总会员主动开通付费率年同比增速超过50%。2023年10月，在百度世界2023大会上，李彦宏在展示百度新文库时表示，这是AI重构最彻底的产品。从这个角度来看，百度文库在2024年升级为BU，以及王颖本身在业务权限层面的扩大，都是可以被理解的事情。2025年，在同时负责百度文库和百度网盘的业务框架下，王颖持续推进这部分业务与AI的结合——无论百度文库，还是百度网盘，这两个与C端用户密切关联的产品，都在AI的助力之下向“AI生产力工具”转化。从实际的数据来看，王颖所负责的这个业务板块，成为百度一系列面向AI转型的业务中难得的落地亮点。根据百度在2025年三季度财报电话会上公布的数据，百度网盘和百度文库月活跃用户接近3亿。在2025年第三季度，百度AI应用（包括文库、网盘、数字员工等）创造了26亿元收入。另外一组亮眼的数字是，百度文库AI DAU同比增长230%，付费率年同比增长60%，百度网盘的AI月活用户也超过8000万。值得一提的是，伴随着业务表现的提升，王颖在百度内部的职级也达到提升——其中在2025年8月，王颖的身份已经从原来百度副总裁提升为百度集团副总裁，这毫无疑问是对其业务贡献的高度认可。而如今，随着PSIG的成立，王颖在百度体系内的角色变得更加重要。毕竟，作为一个新成立的业务群组的负责人，王颖要站在百度整体的角度去推进百度文库和百度网盘相关业务的AI落地和营收贡献提升，从而为百度旗下其他业务面向AI转型提升好的范例，其责任不可谓不重要。但更重要的是，通过这一任命，王颖将直接向李彦宏汇报，这意味着这个业务板块将会得到李彦宏的更多关注，这是荣誉，也是压力。当然，对于百度来说，这一转型动作，又是必须的。投入与变现之间的失衡在中国的一众互联网企业之中，百度可以说是对于人工智能押注最早、动作最多、培养人才最多的一家；从投入力度来说，百度在AI领域的投入，也确实是大手笔式的无出其右。其中，早在2023年1月，在百度的公开话语中，其投入1000亿用于研发，有不少与AI相关。更加直接的投入证明，则是百度在2025年三季度财报电话会议中公布的一则数据——其中显示，自2023年3月发布文心大模型以来，百度在AI领域已累计投资远超1000亿元人民币。确实，如果从百度在近年来的动向来看，它的确投入了很大力度在大模型的开发、云计算、自动驾驶等一系列业务中去，也确实做出了一些成果。那么，这些关于AI投入的产出效果如何？在最新发布的第三季度财报中，百度第一次公布了与AI相关的业务收入。其中显示，百度Q3 AI相关收入约为100亿元，同比增长50%——如果按照这个营收数字来计算，AI相关业务收入占据Q3总收入的占比为32%出头。拆分来看，在智能云板块中，主要包含智能云中服务企业及公共部门的AI基础设施及平台服务，25Q3该收入达42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施收入的订阅收入同比增长128%。在AI应用板块中，主要包含针对个人及企业特定用例的AI原生或AI赋能产品，如百度文库、百度网盘及数字员工等旗舰软件产品。这部分收入达26亿元，同比增长6%。另外在AI原生营销服务板块中，包括智能体及数字人，打造以效果为导向的AI原生解决方案，进而提升广告主ROI，25Q3来自AI原生营销服务的收入达28亿元，同比增长幅度达262%；这部分收入占百度核心在线营销营收的比例达到18%，较24Q3的4%显著提升。值得一提的是，在百度的AI业务体系中，以自动驾驶为核心萝卜快跑也归属于AI板块，其在三季度的全球出行服务次数达到了310万次，同比增长212%——但这部分业务的实际营收却并没有披露出来。可见，百度在AI相关业务方面的收入确实处于一定程度的增长态势中，其目的也是对外展示百度AI转型的初步成果——其中，涵盖了百度文库、百度网盘在内的AI应用，也被百度视为重点的落地板块。不过，尽管如此，百度AI收入增长，并不能阻挡百度总体营收的下滑态势。实际上，在百度大力推动AI落地的背景下，百度2025年Q3的总营收为312亿元，同比下降7%，环比下降5%。同时，受长期资产减值人民币162亿元影响，公司在Q3出现经营亏损人民币151亿元，净亏损人民币112亿元。即使是剔除了上述减值影响，Q3归属百度的净利润为人民币26亿元，归属百度核心的净利润为人民币27亿元；而非公认会计准则下，归属百度的净利润为人民币38亿元，同比减少36%，环比减少21%。总体来看，从实际的落地和表现来看，虽然AI确实正在转化成营收，但这些高达千亿的AI投入，尚且没有支撑起百度在新旧业务转型中的稳定切换，并没能在真正意义上与百度在财务表现层面获得的AI 回报相匹配。李彦宏向前一步作为中国最早提出“All in AI”的互联网企业之一，百度早已经把AI当做是企业发展最核心的标签之一；但是相比于互联网，AI的落地和变现难度确实指数级的提升——对于百度来说，这个问题，也同样是当务之急。好在，百度也已经认识到了这一点。比如，在2025年11月的财报电话会议上，李彦宏就明确表示，百度始终是一家秉持坚定技术信仰的企业，将继续果断布局那些技术能够创造切实且较大价值的领域——而紧贴实际应用场景，才是人工智能实现可持续发展的必由之路。很明显，百度已经意识到AI表现的核心逻辑：“紧贴实际应用场景”。如果站在这个角度来看，很明显，百度在2026年1月最新成立的个人超级智能事业群组（PSIG），本质上就是在以“AI走向实际应用场景”的战略引领下，百度依据自身在网盘、文库等方面的已有优势而做出的选择。而PSIG负责人王颖亲自向李彦宏汇报，也足以说明李彦宏本人对于这一业务的高度重视。同时，除了PSIG涵盖的文库、网盘的业务，对于百度来说，其最重要的应用场景，无疑是搜索业务和承载这一业务的百度App。然而事实是，在各类大模型产品、短视频平台等流量入口的冲击之下，百度App依然遭遇了用户增长瓶颈期。根据百度在三季度报公布的数据，截至2025年9月，百度App的月活跃用户数为7.08亿，同比仅增长1%——这是一个值得忧虑的现象。好消息是，面对这一情况，百度也2026年1月25日出招，宣布以百度App为载体，启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日——而百度app也将作为首席AI合作伙伴与《2026北京广播电视台春节联欢晚会》进行合作。很明显，这就是为了提升百度App这一超级入口的用户活跃度。不过，从长期发展的角度来看，百度在AI领域发展的根基和核心优势，应该是在于其AI技术的领先性。这件事情同样很难——比如，百度在2025年的百度世界大会上发布了文心一言5.0版本，但这一版本在LMArena排行榜的排名中并不靠前；即使是与国内阿里Qwen和DeepSeek旗下的模型作对比，也居于其后。尽管这一类对比未必能够真正意义上体现各自模型的真实技术水平，但在激烈的大模型竞争大环境下，百度在大模型领域辛苦建立的先发优势被削弱，成为不争的事实。所以外界才看到，百度在2025年11月下旬进行了技术研发组织的调整，新设基础模型研发部和应用模型研发部，基础模型研发部负责研发高智能可扩展的通用人工智能大模型，由吴甜负责；应用模型研发部负责业务应用场景需要的专精模型调优和探索，由贾磊负责。重点是，他们二人都向百度CEO李彦宏汇报。是的，在百度体系内，李彦宏作为一把手亲自关注的业务，往往被置于最高优先级——因此，无论是基础模型和应用模型的研发本身，还是类似于PSIG这样的AI应用落地类业务，都被擢升到前所未有的位置。无论如何，面临着百度正在面临的财务困境，作为掌舵者的李彦宏终于选择向前探出一步又一步，以努力带动百度面向AI的转型步伐走向成功——这不会是一件容易之事，但确实是正在迈向58岁的李彦宏当下最应该做的一件事情。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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