第十二届金轩盛典圆满落幕，解码新汽车时代的营销密码

市场资讯01-27

“一个为了省钱而停止做广告的人，就像一个为了节省时间而停止时钟的人一样。”福特汽车创始人亨利・福特的这句名言，精准道破了营销对于企业发展不可或缺的价值。互联网时代信息过载严重、汽车行业也深陷内卷泥沼，如何将自身的产品优势、企业价值精准触达目标用户，正成为车企打破同质化困局、撬动销量增长并赢得消费者长期信任的关键抓手。立足这一背景，金轩奖以发掘兼具创新价值与市场回响的标杆营销实践为己任，向幕后深耕的...

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—— 消费者的需求早已是‘既要、又要、还要’的多元叠加。由此，留给所有从业者的核心命题便是：如何实现营销的意义再造与价值重构。”应时而变，轩辕矩阵发布在“十五五”开局之年，中国汽车营销正迈向“回归人、回归产品、回归内容”的新周期。轩辕矩阵应时而变，第十二届金轩盛典上，轩辕矩阵副总裁兼产品和运营总经理马蕾女士带来了全新的轩辕矩阵解读。“轩辕矩阵由三大板块构成——产业服务、产业评价、产业传播。这其中，包含6大媒体、3大奖项、2大论坛、1所商学院、1个协会和1个智库。最终形成了‘产业服务+权威评价+全维传播’的三维闭环。”在产业服务这条赛道上，轩辕矩阵共有五大核心支柱。轩辕同学打破了传统商学院与产业脱节的痛点，五年里，轩辕矩阵已经通过巨浪班、铃轩班等特色课程，为行业培育了一批兼具专业素养与格局视野的人才。轩辕智库，是独立的第三方智囊，积聚了诸多行业巨擘、学院派的专家，跨界的企业领袖，以及敏锐的投资人。轩辕矩阵连续举办了17届的轩辕汽车蓝皮书论坛，以及走过十年的新汽车合作生态交流会，也叫新汽车CES。轩辕矩阵的世界新汽车生态协会（World New Auto Ecosystem Alliance）今年也会正式对外发布，将用会员制方式为产业服务。在产业评价领域，轩辕矩阵想做一把专业的“标尺”，帮行业校准进阶的方向。“轩辕奖、铃轩奖，金轩奖，三大权威奖项覆盖了整车、零部件、营销全领域，始终坚守独立、公正、客观的原则，慢慢成为了行业公认的价值标杆。”这一切价值的传递，都离不开我们的全维传播矩阵。六大媒体平台各有侧重、覆盖了产业链全域。产业端，《汽车商业评论》深耕二十年，早已是全产业链汽车人的精神社区与思想发源地；《轩辕科技评论》聚焦前沿科技，深挖AI时代的先锋力量，帮大家看清产业未来的方向；《铃声ECHO》改版于铃轩之声，用有温度的人物与商业故事，穿透技术与资本的表象，精准触达行业决策圈层。还有一个核心大IP，就是轩辕矩阵的灵魂人物贾可老师，作为先于行业提出“汽车四化”、积极推动汽车产业反内卷的头羊，贾可也会持续耕耘《贾可说JackTok》，用深度访谈记录产业变革和前瞻洞察。2026年，汽车产品端的《汽场》和《新汽车实验室》也将全面调整，会以MCN模式搭建起产品与消费者之间更高效、更鲜活的沟通桥梁。轩辕矩阵的焕新，为汽车营销行业搭建了全新的数字化平台，必将为中国汽车营销注入新的活力，让我们共同期待它在未来的精彩表现。十二载初心如磐，十二载笃行不怠。“公正客观、与时俱进、长期主义”的三大准则早已深深刻进金轩奖的评选基因。致敬每一位营销实践的筑梦者，致敬每一份在时代浪潮中闪耀的优秀企业。责任编辑：梁斌 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