官降超6万元，到手却涨几千？宝马新车“越降越贵”，销售：终端优惠也减少

时代财经01-25

近日，宝马针对3系、X3、i3等车型推出年度改款，并同步进行“官降增配”，这已是宝马在2026年的第二次官方调价。时代周报记者走访北京多家宝马4S店发现，新车指导价虽降，但由于终端优惠也在减少，消费者最终到手价格变化甚微。据宝马4S店销售介绍，“新款3系的官方指导价确实下降了，可终端优惠没有老款那么高。比如宝马325Li这款车，新款裸车价要比老款车高8000元。宝马X3也差不多，新款裸车价都有上涨...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2606225716?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-25 18:31","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2606225716","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"官降超6万元，到手却涨几千？宝马新车“越降越贵”，销售：终端优惠也减少","media":"时代财经","content":"<div>\n<p>近日，宝马针对3系、X3、i3等车型推出年度改款，并同步进行“官降增配”，这已是宝马在2026年的第二次官方调价。时代周报记者走访北京多家宝马4S店发现，新车指导价虽降，但由于终端优惠也在减少，消费者最终到手价格变化甚微。据宝马4S店销售介绍，“新款3系的官方指导价确实下降了，可终端优惠没有老款那么高。比如宝马325Li这款车，新款裸车价要比老款车高8000元。宝马X3也差不多，新款裸车价都有上涨...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260125184732a453a768&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>官降超6万元，到手却涨几千？宝马新车“越降越贵”，销售：终端优惠也减少</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n官降超6万元，到手却涨几千？宝马新车“越降越贵”，销售：终端优惠也减少\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-25 18:31 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260125184732a453a768&s=b><strong>时代财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，宝马针对3系、X3、i3等车型推出年度改款，并同步进行“官降增配”，这已是宝马在2026年的第二次官方调价。时代周报记者走访北京多家宝马4S店发现，新车指导价虽降，但由于终端优惠也在减少，消费者最终到手价格变化甚微。据宝马4S店销售介绍，“新款3系的官方指导价确实下降了，可终端优惠没有老款那么高。比如宝马325Li这款车，新款裸车价要比老款车高8000元。宝马X3也差不多，新款裸车价都有上涨...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260125184732a453a768&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"01114","symbol_name":"BRILLIANCE CHI","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260125184732a453a768&s=b","article_id":"2606225716","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260125184732a453a768&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2606225716","pubTimestamp":1769337060,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，宝马针对3系、X3、i3等车型推出年度改款，并同步进行“官降增配”，这已是宝马在2026年的第二次官方调价。时代周报记者走访北京多家宝马4S店发现，新车指导价虽降，但由于终端优惠也在减少，消费者最终到手价格变化甚微。宝马集团2025年全球销量报告显示，其在华销量同比下滑12.5%，至62.55万辆。宝马此番降价，主要原因或在于市场空间的严重挤压。终端销量数据显示，宝马X3销量跌幅达30%。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"01114":"BRILLIANCE CHI","BK1119":"汽车制造商","LU0572939691.SGD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A2 SGD","LU0543330566.HKD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (HKD) ACC","LU0229945570.USD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (USD) ACC","LU0572940350.SGD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A3 SGD","BK1539":"汽车股","LU0264606111.USD":"Janus Henderson Horizon Asian Dividend Income A2 USD"},"translate_title":"The official drop exceeded 60,000 yuan, but it increased by several thousand yuan? BMW's new cars are \"getting more and more expensive\", sales: terminal discounts are also reduced","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"01114":0.9},"content_text":"近日，宝马针对3系、X3、i3等车型推出年度改款，并同步进行“官降增配”，这已是宝马在2026年的第二次官方调价。时代周报记者走访北京多家宝马4S店发现，新车指导价虽降，但由于终端优惠也在减少，消费者最终到手价格变化甚微。据宝马4S店销售介绍，“新款3系的官方指导价确实下降了，可终端优惠没有老款那么高。比如宝马325Li这款车，新款裸车价要比老款车高8000元。宝马X3也差不多，新款裸车价都有上涨几千元。”数据来源：官方数据 制图：时代周报这一价格策略的背后，或是宝马在华销量与渠道的双重承压。宝马集团2025年全球销量报告显示，其在华销量同比下滑12.5%，至62.55万辆。与此同时，经销商网络也面临洗牌。作为宝马在国内的经销商之一，去年广汇宝信汽车集团有限公司旗下全国37家宝信行授权均被终止。时代周报记者了解到，北京地区经销商数量从24家缩减至17家左右。据中国汽车流通协会数据，2025年12月豪华品牌库存系数均值为1.33，新车毛利率‌（GP1）均值为-23.6%。宝马的库存系数接近均值，但GP1表现低于均值，反映出其经销商业绩承压，部分门店甚至“卖一辆亏一辆”。据业内人士分析，宝马年初两轮官方调价，除了让利消费者，更是为经销商“松绑减压”，在市场收缩周期稳住基本盘。指导价下调，到手价反升？具体来看，2026款宝马X3以31.8万-39.8万元售价上市，较2025款34.99万元的入门价下调3.19万元，同时将四驱系统、8挡手自一体变速箱及M运动曜夜套件纳入全系标配，顶配车型降幅达5.19万元。宝马3系长轴版与标准轴距版起售价分别降至27.8万元与25.8万元，部分车型降价幅度超6万元，同步新增前排座椅加热、360全景影像等配置。图源：北京某宝马4S店海报纯电车型i3官降7.59万元，售价区间降至27.8万-33.8万元，据4S店销售介绍，在特定优惠政策下，终端裸车价甚至下探至17万区间，低于特斯拉Model 3、小鹏P7i等对标车型。进入2026年，宝马已完成两轮官方调价：1月1日的首轮调价覆盖31款车型，但多为非主销车型，例如i7 M70L直降30.1万元。彼时宝马中国强调，这并非“价格战”，而是基于市场动态的价值升级和产品策略调整。而此次第二轮的降价，宝马精准聚焦3系、X3、i3等主销车型，在一定程度上降低了经销商的进货成本、缓解了资金压力。宝马此番降价，主要原因或在于市场空间的严重挤压。乘联分会公布的高端燃油车市场份额及销量测算显示，2025年30万-40万燃油车市场同比收缩15%-19.2%。终端销量数据显示，宝马X3销量跌幅达30%。此外，宝马纯电车型的销量占比也低于行业平均水平。据中国汽车流通协会专家委员组委员李颜伟分析，宝马3系和X3在指导价下调后，零售折扣已被控制在13%-14%左右，这个折扣区间下，经销商店通过保险、装饰等衍生业务有望实现盈利。“宝马这次给3系、X3、i3增配并调整指导价，核心是减少零售折扣对经销商现金流的占用，提升资金使用效率，在竞争激烈的市场环境下，这是很务实的策略。”这一策略并非首次试水，李颜伟补充道，2025年广州车展期间，宝马就对X5采取了类似政策，在全系标配M运动曜夜套件、座椅加热通风等配置的同时下调官方指导价，最终成效显著。2025年年12月宝马X5销量达0.87万辆，环比增长37%。在4S店走访过程中，时代周报也了解到，消费者对于新款车型的落地价格更高的情况，普遍表示可以接受。稳定渠道更重要相较于对销量的拉动作用，宝马此次调价对经销商渠道的减压意义更为突出。2025年，部分品牌经销商遭遇到了生存危机，库存高压、价格倒挂、盈利下滑等问题集中爆发。中国汽车流通协会2025年经销商库存调查报告显示，经销商库存系数持续高企，部分门店陷入“卖一辆亏一辆”的困境，依赖售后与衍生业务的传统盈利结构面临严峻挑战。去年3月开始，广汇宝信宣布撤销10家门店，后续，其渠道还是持续收缩中。此外，截至年底，北京地区经销商数量从24家缩减至17家，其中，全球首家宝马5S店北京星德宝闭店后，原址被改造为腾势与方程豹品牌门店，多家被取消授权的门店纷纷转型问界、极氪等新势力品牌，豪华品牌渠道洗牌加剧。在此背景下，宝马的两轮官方调价，核心是通过统一价格体系，帮助经销商缓解盈利与现金流压力。时代周报记者在宝马4S店了解到，目前新款3系、X3已有现车到店，提车周期缩短至10-30天，春节前订车可保证交付。为给新款车型铺路，此前老款车型已开展大力度清库优惠，部分X3车型促销优惠高达11.7万元，目前老款库存所剩无几，经销商库存周转效率明显提升。2026年，宝马将持续推进渠道优化与电动化转型。计划在2026年中期前完成经销商网络重组，同步将部分销售和售后服务网点转型为仅提供售后服务的网点，进一步梳理渠道结构。产品布局上，将加速推进新世代纯电车型落地，其中， iX3长轴距版将于2026年北京国际车展全球首秀，下半年正式上市，由华晨宝马沈阳生产基地量产。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2606225716","isCrawlerRequest":true}